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20%

稅法規定..糧食白酒的廣告費..不得稅前扣除..不符合廣告費條件的..按業務宣傳費處理..按申報表第一行.主營業務收入+其他務收入+視同銷售收入的0.5%..廣告費的條件.廣告是經工商批準的專門機構制作的己經實際支付費用,并取得發票

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95年央視開始設立“標王”，秦池酒97年投標金額為3.212118億元！，姬長孔卻說是因為他的手機號碼，所以報了這個價，這個價格直到2005年寶潔才一3.8億超過，可見其廣告費用制定的盲目性。

《企業所得稅法實施條例》（國務院令第512號）第四十四條規定： “企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售（營業）收入15%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。”企業每一納稅年度發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出合并計算，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售（營業）收入15％的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。即糧食白酒企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入15%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。

你好！廣告費占銷售收入的15%以內。如有疑問，請追問。

你問的是“多少才合適”。在銷售收入的10%-15%，都比較合適。具體的比例還是要看具體情況。比如利潤率的大小。

關于廣告費和業務宣傳費支出稅前扣除政策的通知財稅[2012]48號1.對化妝品制造與銷售、醫藥制造和飲料制造（不含酒類制造，下同）企業發生的廣告費和業務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業）收入30%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。　　2.對簽訂廣告費和業務宣傳費分攤協議（以下簡稱分攤協議）的關聯企業，其中一方發生的不超過當年銷售（營業）收入稅前扣除限額比例內的廣告費和業務宣傳費支出可以在本企業扣除，也可以將其中的部分或全部按照分攤協議歸集至另一方扣除。另一方在計算本企業廣告費和業務宣傳費支出企業所得稅稅前扣除限額時，可將按照上述辦法歸集至本企業的廣告費和業務宣傳費不計算在內。　　3.煙草企業的煙草廣告費和業務宣傳費支出，一律不得在計算應納稅所得額時扣除。　　4.本通知自2011年1月1日起至2015年12月31日止執行。

一、對比廣告前后的銷售額二、聘請專業機構評估

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　　廣告和成本關系：　　大部分產品的售價都包括廣告費用，這種費用隨著產品的不同而不同。那么我們如何判定一個產品需花多少廣告費呢？　　一般地說，只需把任何一年銷售物品的總值除以該年在廣告上所花的全部費用，就可以知道推銷一元錢的貨物，所花在廣告的百分率。　　以大型的資本設備為例，廣告費用通常占售價的1％，小型耐用的消費品則高達5％，而日常消費品，如食品類的廣告費用占10％，化妝品類更高達40％。　　廣告費反映在成本上，但到底廣告是增加成本還是降低成本？顧客因為有廣告而要多付錢？還是少付錢？　　按經濟學原理，在制造過程中若不超過某一程度時，則生產愈多，每單位的成本愈低，這時增加生產量，則只增加原料和工資，機器和管理費用并不會增加。　　廣告可以增加需求，因而大量生產，可以減低每單位的成本，若所減低的費用多過廣告費用，那樣成本就下降了，從而是有利于消費者的。　　因此，廣告計劃需考慮這些關系，然后決定單位售價，這樣才能增加市場的競爭力。　　廣告預算的決定方法：　　對于不同情況的考慮構成了對廣告的不同選擇，廣告學家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：　　（1）百分率法：以一定期間內銷售額或盈余額的一定比率，計算出廣告經費。　　以銷售額為標準時，可根據上年度或過去數年間的平均銷售總額，再根據次年度的預測銷售總額計算。以盈余額為標準時，根據上年度或過去數年度的平均毛利額，再根據次年度一年間的預定利額計算法。　　（2）銷售單位法：　　以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數量為單位，以這一單位廣告費，再乘以銷售數量而算出。　　例如罐頭每箱單位定以10元為廣告費，若一年共售一萬箱，則一年的廣告費為10元×1箱＝10元。　　（3）郵購法：　　根據特定的廣告而得來的詢問價和定貨的人數，來算定廣告效果，找出廣告費和廣告效果的合理關系，以歸納的方式來決定廣告經費。例：　　單位廣告費目錄印刷費＋銷售信印刷費＋郵費銷售產品件數有了單位廣告費數字，即可算出某一定銷售額需要若干廣告費。　　（4）目的完成法：　　先樹立一定的銷售目標，決定達到這一目標所必需要的廣告活動和范圍，然后可以算定充分的廣告經費。　　營銷人的地盤——營銷人網　　廣告預算編制一定要考慮公司財力來決定，同時要充分控制，詳細列表，總預算、各類預算要確實而詳盡。

市場宣傳費用，主要分為廣告和公關；二者比例一般為5：1，甚至更大。至于一個企業應該投入多少宣傳費用，這個概念太含糊，行業不同，產品周期不同，競爭狀況，業主性格。。。等等都是相關因素。至于定量分析，廣告業，公關業有專門的公司來做，調查分析。但是有一點是肯定的，做市場是長期的工作，不能幻想立桿見影，同時要多種宣傳工具有效結合稅法規定：一般情況廣告費2%；宣稱費.05%。在2.5%內合理搭配。超出部分以33%納所得稅。

建議搞一個小范圍實驗:先少量投入廣告,看看收益如何,然后逐漸擴大,要知道商場如戰場,任何死板的公式都無法取得勝利的!因為你的意圖早就會被看穿但是要竭力避免三個誤區:1:過度包裝炒作2:過分強調品牌3:過分依賴廣告再看看別人怎么說的。

新《企業所得稅法實施條例》第四十四條規定，企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規定外，不超過當年銷售（營業）收入15%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。現行稅法規定，外資企業發生的廣告費支出據實扣除。對于內資企業的廣告費支出，現行稅法規定實行分類扣除政策。《國家稅務總局關于印發<企業所得稅稅前扣除辦法>的通知》（國稅發[2000]84號）規定，納稅人每一納稅年度發生的廣告費支出，除特殊行業另有規定以外，不超過銷售（營業）收入2%的，可據實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉廣告費。納稅人每一年度發生的業務宣傳費（包括未通過媒體的廣告性支出），在不超過銷售營業收入5‰范圍內，可據實扣除。糧食類白酒廣告費不得在稅前扣除。納稅人因行業特點等特殊原因確實需要提高廣告費扣除比例的，須報國家稅務總局批準。同時還規定，申報扣除的廣告費支出應與贊助支出嚴格區分。納稅人申報扣除的廣告費支出，必須符合下列條件：廣告是通過經工商部門批準的專門機構制作的；已實際支付費用，并已取得相應發票；通過一定的媒體傳播。 www.canet.com.cn 《國家稅務總局關于調整部分行業廣告費用所得稅前扣除標準的通知》（國稅發[2001]89號）規定，對部分行業的廣告支出稅前扣除標準作以下調整： ?>1.自2001年1月1日起，制藥、食品（包括保健品、飲料）、日化、家電、通信、軟件開發、集成電路房地產開發、體育文化和家具建材商城等行業的企業，每一納稅年度可在銷售（營業）收入8%的比例內據實扣除廣告支出，超過比例部分的廣告支出可無限期向以后納稅年度結轉。 www.canet.com.cn 2.從事軟件開發、集成電路制造及其他業務的高新技術企業，互聯網站，從事高新技術創業投資的風險投資企業，自登記成立之日起5個納稅年度內，經主管稅務機關審核，廣告支出可據實扣除。 ?> 3.上述高新技術企業、風險投資企業以及需要提升地位的新生成長型企業，經報國家稅務總局審核批準，企業在拓展市場特殊時期的廣告支出可據實扣除或適當提高扣除比例。 ?> 4.根據國家有關法律、法規或行業管理規定不得進行廣告宣傳的企業或產品，企業以公益宣傳或公益廣告的形式發生的費用，應視為業務宣傳費，按規定的比例據實扣除。 中國會計網 5.其他企業的廣告費用扣除問題仍按國家稅務總局國稅發[2000]84號文件的規定執行。《國務院關于第三批取消和調整行政審批項目的決定》（國發[2004]16號）取消了上述對部分行業企業廣告費稅前扣除標準的審批。《國家稅務總局關于做好已取消和下放管理的企業所得稅審批項目后續管理工作的通知》（國稅發[2004]82號）規定，取消該審批事項后，納稅人發生的廣告費用支出的稅前扣除標準，應按照現行規定執行。特殊行業確需提高廣告費扣除比例的，由國家稅務總局根據實際情況另行規定。 中國會計網 《國家稅務總局關于調整制藥企業廣告費稅前扣除標準的通知》（國稅發[2005]21號）規定，自2005年起，制藥企業每一納稅年度可在銷售（營業）收入25%的比例內據實扣除廣告費支出，超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。《國家稅務總局關于調整服裝生產企業廣告費支出企業所得稅稅前扣除標準的通知》（國稅發[2006]107號）規定，自2006年1月1日起，服裝生產企業每一納稅年度符合《企業所得稅稅前扣除辦法》（國稅發[2000]84號）第四十一條規定條件的廣告費支出，可在銷售（營業）收入8%的比例內據實扣除，超過比例部分的廣告費支出可無限期向以后年度結轉。 www.canet.com.cn 《國家稅務總局關于房地產開發業務征收企業所得稅問題的通知》（國稅發[2006]31號）規定，房地產開發企業廣告費按以下規定進行處理：開發企業取得的預售收入不得作為廣告費的計算基數，至預售收入轉為實際銷售收入時，再將其作為計算基數；新辦開發企業在取得第一筆開發產品實際銷售收入之前發生的，與建造、銷售開發產品相關的廣告費可以向后結轉，按稅收規定的標準扣除，但結轉期限最長不得超過3個納稅年度。 中國會計網 新稅法實施后，我們舉例來說明廣告費和業務宣傳費在稅前列支方面對內外資企業所得稅的影響。 ?> 例，某內資企業2006年銷售收入為1000萬元，企業當期發生的廣告費200萬元。現行政策規定（除特殊企業）當年可扣除廣告費1000×2%=20（萬元），可扣除業務宣傳費1000×5‰=5（萬元），合計為25萬元，超過的180萬元（200－20）廣告費可無限期在以后納稅年度結轉扣除（年度扣除限額不得超過當年按規定比例計算的扣除數額。例如，根據規定計算下一年度可扣除廣告費200萬元，當年實際發生20萬元，則上年度超過的180萬元可全部扣除，否則結轉到再下一年度扣除。依此類推，下同）。兩稅法合并后，則其當年可扣除廣告費和業務宣傳費1000×15%=150（萬元），超過的廣告費和業務宣傳費50萬元（200－150）準予在以后納稅年度結轉扣除。新稅法比現行稅法允許多扣除150－25=125（萬元）。特殊行業可同理比較。 中國會計網 如果該企業為外資企業，現行政策規定廣告費可全額扣除，即當年可扣除200萬元；兩稅法合并后，則當年可扣除的廣告費和業務宣傳費1000×15%=150（萬元），超過的廣告費和業務宣傳費50萬元（200－150）準予在以后納稅年度結轉扣除。新稅法比現行稅法少扣除200－150=50（萬元）。 www.canet.com.cn通過比較可知，廣告費和業務宣傳費的稅前扣除，對內資企業來說，新稅法比現行稅法更優惠；而對外資企業，新稅法則比現行稅法減少了優惠。 ?>計扣除額，很明顯，免稅所得都用于彌補虧損了，應納稅所得并沒有用于彌補虧損。而且，當第19行以前的計算結果為零，第20行和21行也為零時，會出現“應交所得稅=應補稅投資收益已繳納所得稅×適用稅率一境內投資所得抵免稅額”的怪異結果。

根據《企業所得稅稅前扣除辦法》（國稅發〔2000〕84號）規定。納稅人每一納稅年度發生的廣告費支出不超過銷售（營業）收入2%的，可據實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。糧食類白酒廣告費不得在稅前扣除。

一般企業：不超過當年銷售收入15%部分準予扣除；化妝品制造、醫藥制造、飲料制造（不含酒類）不超過當年30%準予扣除。

我從事銷售工作有十年以上了，對企業推廣規劃及方式方面非常了解，但還沒見過哪個營銷教科書有廣告費用比例的詳細介紹。其實這個是根據企業自身對市場環境和內部自身環境的所決定的，沒有誰規定占比多少為合理。一般來說，行業處于平均利潤水平和非高速成長（萎縮）階段，廣告投入1~5%是屬于正常范圍的，若企業處于成長期，產品非常有市場潛力，即使銷售額非常低，甚至沒有銷售前也可以投入很多的廣告費用，這完全取決于你的市場策略和推廣規劃。你能借鑒的只有社會平均水平這個或行業平均水平，你可以去看看各上市公司的財務報表，上面列有廣告費用支出，或分析中有比例說明。其實任何經濟行為都是講投入產出的，這里的投入相對來說比較容易計算，產出不僅包含當期或后續的銷售收入，還包括對企業知名度、美譽度等無形資產的提升。我個人也是從事工業品銷售管理，在不同規模的企業都呆過，一般來說推廣預算為1%。包括網絡推廣、各種廣告投入、會展費用等。這個費用是包含在銷售費用中的，不同行業的銷售費用占比是有一定差異的，我公司預算為3%以內的銷售總費用，這個費用包含了人工工資、提成、差旅費、應酬、推廣等費用。像你這類處于成長期的企業推廣費用可以適當高些，根據你對市場的判斷了，如果行業及市場有很大成長空間，你企業自身優勢非常明顯，廣告投入能有很高的產出。關于如何做推廣你最好去看看營銷教材中關于--------整合營銷傳播相關章節做推廣前需要了解如下問題：1、對誰說-------------你的推廣受眾群體即你的潛在客戶群體是那些2、說什么-------------對他們傳播什么內容以達到將潛在客戶吸引過來關注你的企業或產品3、通過什么方式（由誰來）說--------通過什么媒體或方式（名人代言）來傳播你的訴求4、如何說----------如何將你要傳播的內容更好更有效的表達出來在這之前你必須對你公司產品所占行業及市場趨勢有精準的認識，并根據企業內部情況作出合適的發展戰略。這個推廣規劃和預算就是根據你的發展戰略來制訂的。

據三星集團19日介紹，三星將在下半年以主要分公司三星電子的產品廣告為中心，擴大其廣告量。三星集團的高級職員表示：“由于上半年的廣告量欠佳，預計下半年的廣告增加額將比上半年增加50%。很多三星集團的內部人認為，應對三星電子開拓LED液晶電視或AMOLED手機等市場，做出有意義的評價。”這意味著，要通過廣告積極地打響“成果”。他還稱：“同時，它還會對我國社會的消費刺激和活化內需有所幫助。” 據廣告界，今年上半年三星電子在新聞和電視、廣播、雜志等所謂“四大媒體”和網絡廣告上所投資的廣告費總額為572億9600多萬韓元。這比起去年上半年所投資的685億8000多萬韓元的廣告費相比，相差113億韓元左右。去年，三星電子在四大媒體和網絡廣告上共投資了1307億2300多萬韓元。而如果按照三星有關人士的說明，要達到“去年水平”的話，預計下半年將增加40%~50%的廣告費。據悉，即使在增加廣告費的同時，對于目前未刊登廣告的部分媒體，暫時不打算刊登廣告。 換句話說，如果預定于下個月中旬的關于“三星SDS新株引受權附社債（BW）低價發行”的裁判結束，三星集團的該方案將更新已萎縮的集團氣氛，正式走向消費者。同時，近日集團網頁的首頁出現影像介紹，以強調與顧客的親近感，或把已有的公司報紙《三星WORLD》和公司之外的報紙《共同生活的社會》 統合為《samsung & u》的新刊物，發給普通消費者的舉措也是出自于同一原因。 但在集團內部，還有人提出除了產品廣告之外的宣傳如此積極地轉變，時期尚早。三星的高層有關人士表示：“目前，三星還尚處在遭社會部分輿論‘風雨’的處境。而且，由于還有未解決的案子，只能以保守且防御性地把集團的主張或意見公布于眾。” ○LG，史上最大規模的投資 LG集團決定在今年內投資1兆韓元。而LG的投資方向主要集中在液晶裝置設備上。LG集團的有關人士19日表示：“隨著LG Display啟動了韓國坡州市建設的第八代LCD面板生產線，打算在今年內投資1兆韓元以上。”以此，LG今年所投資的金額總額為12兆3000億韓元。而且，這比當初超出計劃所定的11兆3000億韓元，還多出了8.8%左右。同時，這也是自LG集團創立以來的最大規模。 。 另外，據LG集團介紹，LG Display先后在建設坡州市第八代線和增設歐美六代線方面投資4兆4000億韓元之后，在增設八代線方面，將于明年為止，共投資3兆2700億韓元。而且，坡州市八代線于今年三月份已在梁山建設。近日，LG化學也表示將至2012年為止，在核心零部件材料—玻璃基片上，共投資1兆2000億韓元。這可解釋為，在利用液晶用玻璃基片事業培養LG化學的新增長動力的同時，把LCD事業在集團內部豎直系列化。而且，包括LG Display社長權英洙表示，下半年將招聘500名大學畢業生和1200名技工等1700名正規職員工等，LG集團將在投資和聘用上都會做出積極地表現。

搜一下：某企業近三年的廣告額和占銷售額的比例