”經歷了2014年和2015年的低谷以后，茅臺也算是成功的轉入了民間消費，所以茅臺當年的搶購景象已出現，經銷商囤貨，黃牛炒貨的熱情和賺錢渴望就來了。簡單來就是別人看見你喝的茅臺就會對你個人身份和身家肅然起敬，求人辦事送茅臺對方感覺是對自己的尊重，造成了如今沒錢的買茅臺，有錢的人喝茅臺。

1、茅臺斷貨漲價是怎么回事？

貴州茅臺的價格飛漲，斷貨現象，是營銷策略的結果。盡管袁仁國在不同場合一直強調，“茅臺酒跟腐敗沒有聯系，茅臺酒也從來不是、也更不想成為腐敗酒”，但是事實是，中國白酒行業2013年到2015年三年間的業績紛紛遭遇滑鐵盧，茅臺、五糧液、瀘州老窖無一幸免。在貴州茅臺業績反彈的2016年，袁仁國在中央電視臺的反腐紀錄片《永遠在路上》里也不得不承認，“是反腐拯救了茅臺，茅臺酒的公務消費占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺已經成功由公務消費轉向大眾消費，

但這也從一個側面證實，在2012年整治“三公消費”之前，公務消費也是“茅臺神話”的一個重要推手。在《永遠在路上》這部記錄片講到了一個真實的現象，“在八項規定出臺之前，一些茅臺酒的經銷商優先保證單位團購，剩下的才市場零售，普通大眾買酒時，時常出現斷貨；在茅臺酒廠的自營零售店，當時買酒要拿身份證，一人限購兩瓶，還得排長隊，

”經歷了2014年和2015年的低谷以后，茅臺也算是成功的轉入了民間消費，所以茅臺當年的搶購景象已出現，經銷商囤貨，黃牛炒貨的熱情和賺錢渴望就來了。還有一個是投資茅臺的興起，一些陳年老酒拍賣高價新聞的出現，讓人們對現代茅臺的未來價值產生了興趣，購買投資的行為，導致了飲用供給面的緊張，進而也導致了實際成交價格上漲，

還有一次就是資本推手。老股民們應該還記得，“茅臺神話”第一次出現，是十多年前那輪牛市，2006年初到2007年10月，不到兩年時間里，中國A股上演了一輪由“股權分置”改革引爆的大牛市，上證綜合指數從1000點附近啟動，一路昂揚，創下中國股市近三十年歷史的最高點6124。在這一輪牛市里，茅臺酒，作為“中國唯一能夠稱得上奢侈品的品牌”，被眾多公募基金重倉搶購，成為當年唯一一只“百元大股”，

2、茅臺都到哪里去了？

茅臺酒因為上世紀30年代的紅色經歷，一直成為名副其實的國酒，自然也被貼上了國酒的標簽，成為國內唯一的具有金融屬性的白酒。茅臺這兩個字的價值已經在社會上被高度量化，身份象征的意味非常明顯，簡單來說，就是別人看見你喝的茅臺就會對你個人身份和身家肅然起敬，求人辦事送茅臺對方感覺是對自己的尊重，造成了如今沒錢的買茅臺，有錢的人喝茅臺。

市場制造的高端概念助推了對茅臺的熱度一直沒有減少，這也導致茅臺酒在市場上流通的速度，每年茅臺的生產量有幾萬噸流向市場，茅臺酒最直接的消耗就是直接喝掉了，還有一種可能就是大量的茅臺酒被囤積在經銷商和個人收藏者手中，期待升值漲價。茅臺公司也看重收藏的市場，每天都推出一款生肖酒或紀念酒，正是應對這個市場，不過白瓶飛天茅臺更受熱寵，你看玻璃大王曹德旺家中都有一屋子茅臺，可見其收藏價值還是比較被市場認可的，

3、茅臺為什么總是經常斷貨或高價？

前幾天，貴州茅臺長沙直營店舉行每瓶讓利100元的活動引發群體事件，進一步說明飛天茅臺的市場供需矛盾。也就是說，茅臺在今年年初利用調價政策試圖來過濾一部分消費者，出廠價從原來的819元調至969元，市場零售價從1299元調至1499元，但市場供需矛盾依然存在，總得來說，還是產能受限，根據規劃到2019年產能達到5萬噸，已經觸碰到產能的天花板，所以在未來很長一段時間內，供需矛盾仍然存在。

現在在終端，飛天茅臺一批價基本在1700元左右，在某些地方2000元買一瓶是常見的事情，所以此次長沙直營店讓利100元，1399元買到一瓶飛天茅臺很劃算的事情，可以省將近400元，貴州茅臺營業收入主力產品是飛天茅臺，不過最近幾年也在推它的茅臺系列酒，王子酒和迎賓酒以及生肖酒，價格也跟隨飛天價格上漲了不少，可能未來這些系列酒也在上漲之列。