首先，品牌是一個企業存在與發展的靈魂，眾所周知，產品本身是沒有生命力的，只有產品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，構筑自身發展的靈魂，企業才能做大做強。　　其次，品牌代表著企業的競爭力，企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。　　再者，品牌意味著客戶群對于消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。　　最后，品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。 　　品牌是企業各種要素的長時間積淀，從“品牌”的建設里程你就可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略，培育自身品牌對于企業來說，有著提高品質、傳遞誠信、塑造形象的作用，社會、企業、消費者都會從中受益，意義重大并且深遠。

沒有品牌就沒有口碑，沒有口碑就沒有銷路，沒有銷路哪來的錢呢？其實也就兩個字→_→為錢

一定要找證券業資產評估機構，否則以后準備上市的還要進行符合報告，那個時候一般證券業的評估機構都不會去復核報告的！要有長遠眼光啊！商標權評估中,經常使用的方法有 3 種: 1.重置成本法 重置成本法,即在現有的技術和市場條件下,將重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權 評估價值的一種方法.它需要把商標權主體的有關廣告宣傳,售前售后服務附加值,有關的公益救濟性捐 贈等累加起來作為商標權的評估值.這種評估方法在理論上存在一定缺陷. 2.收益現值法 收益現值法,即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值. 根據我國《商標法》的規定,注冊商標的有效期為 10 年,期滿可以續展,續展沒有次數的限制.商標 權人只要遵守法律規定,可以永遠擁有商標權.收益現值法的評估,只在注冊商標的有效期內進行評定, 有一定的局限性,沒有反映出該商標連續使用,注冊的實際情況. 3.市場比較法 市場比較法,即通過市場調查,選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象,分析 比較對象的交易價格和交易條件,進行對比調查,估算出評估商標價值的方法. 這種方法在實踐中操作很困難,因為特定的商標權的交易是不公開的,雙方所成交的項目及條件常常 不為他人所知;即使有些商標權的交易信息可以獲知,但可比性出入很大.因為不同企業的規模,贏利, 產品質量,經營管理水平,售后服務和廣告宣傳等存在很大差異,很難做出科學,合理的資產對比和評估. 盡管上述 3 種商標權評估的方法有一定的缺陷,但畢竟使無形資產的評估得以正常進行.現在使用較 為廣泛的是收益現值法和重置成本法.如何設置符合無形財產特點的評估方法,有待于進一步研究. 三,商標評估應當注意的問題 商標權價值的評估是一項復雜的工作.在進行商標權評估時不僅要考慮法律因素

商標是企業的無形資產，并且作為企業在市場競爭中的有效武器，這已被人們所公認。商標的使用價值，通過一定的公式，完全是可以測算出來的。實踐證明，被評估出來的商標價值已被人們在經濟活動中接受，通過國內外企業界實踐，商標評估主要有以下三個方面有利于企業：（1）有利于企業資產的安全和完整。據統計，全國有數十萬合資企業，而進行無形資產評估的企業微乎其微，其中評估商標的企業更少。粗略估計有幾百億元的國有資產流失。因為現行財務制度把商標、技術改造等無形資產投入的資金作費用處理，在帳面上沒有反映。我國有一家規模較大的鋼鐵公司在股票上市時，因為帳上未列出，也未適時進行評估，故而商標的使用價值未列入總資產中。（2）有利于商標注冊權的管理和保護。通過評估可以有效地維護和協調所有者、經營者的權益。商標評估后，企業可以在對外合資，企業股份制改造等方面作價入股，商標在轉讓、許可使用以及索賠方面，可以按價值進行處理。（3）有利于了解企業自身實力，增強企業競爭能力。通過評估，企業可了解商標的“含金”量有多少，潛力有多大。商標價值越大，證明其品牌的知名度越高，市場占有率越大，越受消費者的歡迎。有利于企業在市場競爭中有效地利用品牌戰略，更好的創造名牌開拓和占領市場。在評估過程中對無形資產的商標價值應當依法科學地評估，法律、法規和國家政策要適當，引用資料，數據要真實、合理、可靠。同時，還應有序地進行。我們認為只有商標專用權變動或者在商標活動中需要時，必須適時對商標價值作出評估，否則影響其正常活動影響產權交易，造成無形資產流失或者共享。對商標價值評估我們認為有以下幾種情況應該進行評估：（1）商標專用權的有償轉讓，即產權的轉移；（2）我國企業與外國企業或者個人合資經營或合作經營需要使用的商標；（3）成立股份公司需要商標作價入股； （4）簽訂商標有償使用許可，需要對商標許可使用費作價； （5）企業聯營兼并需要使用商標； （6）知名度較高的商標確定其專用商品價格； （7）企業發展需要對商標價值評估；（8）其他國家規定需要對商標價值評估。

企業的目標是價值創造最大化。價值創造是能動性的、連綿不斷的，只有追求持續的價值創造，才能使企業之樹常青。而價值創造的前提是構筑科學合理的價值評估理論與方法體系。對不同時點上的同一企業進行價值評估，可以確定企業經營是在創值抑或耗值。價值創造是目的，價值評估是基礎，因此兩者密不可分，這也是作者把兩者結合起來進行研究的基本依據。

企業無形資產價值評估不容忽視 　　針對不少企業缺乏無形資產價值評估觀念的狀況，有關專家指出，企業在經營中除了要重視有形資產外，還必須加強無形資產價值評估意識，做到對自身的無形資產價值心中有數。這樣才能在日常經營中有意識地保護無形資產，使其保值增值，并在合資中避免估價損失。 　　企業無形資產是企業產品品質、商標、資信、盈利能力等方面綜合實力的體現，無形資產是企業的寶貴財富。在國外，無形資產評估早已有之。在我國，這項工作才剛剛起步。在計劃經濟時代，企業沒有無形資產的概念，更沒有把無形資產作為資產加以運營。隨著社會主義市場經濟體制的建立與完善，企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創出名牌，進而保護好名牌，重視品牌無形資產價值，維護企業權益。因此，防止無形資產流失，把無形資產作為重要資產來運營，已成為企業改革與發展的當務之急。 　　改革開放以來，在我國出現了許多由于經營者不重視無形資產價值而使企業蒙受損失的例子。有的國有企業在與外商合資時，忽視對自有品牌的評估，結果造成合資中方利益受損，國有資產流失。 　　專家指出，無形資產評估對于盤活企業資產、促進產權重組、加速企業生產經營與國際市場接軌都具有極其重要的意義。管好用好無形資產，可使企業產生巨大的經濟效益。 　　專家指出，品牌無形資產的作用還遠不止這些：品牌要得到法律保護，防止被假冒和侵權，無形資產價值評估是企業理賠的依據之一；將無形資產加以有效運營，可以提高企業總體資產質量，也是企業創造優良融資環境的有效手段；無形資產還是合資合作中資產作價的量化指標之一；在產品宣傳中，品牌的評估價值能夠給大眾或媒體以確切的信息，有利于擴大品牌的知名度；無形資產評估還可以增強品牌與品牌之間價值量的可比性。 　　據了解，廣東、山東、江蘇、浙江、河南和河北等省企業的品牌意識比較強，這些地方的馳名商標數量也比較多。一些企業家認為，在激烈的市場競爭中重視無形資產評估，切實保護和利用好無形資產已成為不容忽視的問題。 　　什么是企業價值評估 　　企業價值評估是將一個企業作為一個有機整體，依據其擁有或占有的全部資產狀況和整體獲利能力，充分考慮影響企業獲利能力的各種因素，結合企業所處的宏觀經濟環境及行業背景，對企業整體公允市場價值進行的綜合性評估。 　　根植于現代經濟的企業價值評估與傳統的單項資產評估有著很大的不同，它是建立在企業整體價值分析和價值管理的基礎上，把企業作為一個經營整體來評估企業價值的評估活動。 　　這里的企業整體價值是指由全部股東投入的資產創造的價值，本質上是企業作為一個獨立的法人實體在一系列的經濟合同與各種契約中蘊含的權益，其屬性與會計報表上反映的資產與負債相減后凈資產的帳面價值是不相同的。 　　企業開展價值評估的作用 　　（一）企業價值最大化管理的需要 　　企業價值評估在企業經營決策中極其重要能夠幫助管理當局有效改善經營決策。企業財務管理的目標是企業價值最大化，企業的各項經營決策是否可行，必須看這一決策是否有利于增加企業價值。 　　價值評估可以用于投資分析、戰略分析和以價值為基礎的管理；可以幫助經理人員更好地了解公司的優勢和劣勢。 　　我國現階段會計信息失真，會計信息質量不高，在實質上影響了企業財務狀況和經營成果的真實體現。會計指標體系不能有效地衡量企業創造價值的能力，會計指標基礎上的財務業績并不等于公司的實際價值。企業的實際價值并不等于企業的帳面價值。企業通過帳面價值的核算，常常無法對其自身經過長期開發研究、日積月累的寶貴財富——無形資產的價值進行確認。 　　這就引申出MBO實施過程中很關鍵的一個環節——目標公司的價值評估,即管理層對所服務企業的估價,其中不僅包含對企業有形資產的估值，也涵蓋對技術、管理、企業、人才等無形資產的評估。因此，企業價值評估幫助企業對這些會計失真信息予以關注、認真核實，充分了解會計失真信息因素，并進行正確的處理，以克服因會計失真信息導致的其他資產評估結果不實的情況。避免導致企業價值被異化，影響了企業價值的準確性。 　　重視以企業價值最大化管理為核心的財務管理，企業理財人員通過對企業價值的評估，了解企業的真實價值，做出科學的投資與融資決策，不斷提高企業價值，增加所有者財富。 　　（二）企業并購的需要 　　企業并購過程中，投資者已不滿足于從重置成本角度了解在某一時點上目標企業的價值，更希望從企業現有經營能力角度或同類市場比較的角度了解目標企業的價值，這就要求評估師進一步提供有關股權價值的信息，甚至要求評估師分析目標企業與本企業整合能夠帶來的額外價值。同時資本市場需要更多以評估整體獲利能力為代表的企業價值評估。 　　在現實經濟生活中，往往出現把企業作為一個整體進行轉讓、合并等情況，如企業兼并、購買、出售、重組聯營、股份經營、合資合作經營、擔保等等，都涉及到企業整體價值的評估問題。在這種情況下，要對整個企業的價值進行評估，以便確定合資或轉賣的價格。然而，企業的價值或者說購買價格，決不是簡單地由各單項經公允評估后的資產價值和債務的代數和。因為人們買賣企業或兼并的目的是為了通過經營這個企業來獲取收益，決定企業價格大小的因素相當多，其中最基本的是企業利用自有的資產去獲取利潤能力的大小。所以，企業價值評估并不是對企業各項資產的評估，而是一種對企業資產綜合體的整體性、動態的價值評估。而企業資產則是指對企業某項資產或某幾項資產的價值的評估，是一種局部的和靜態的評估。

一、高新科技企業價值評估的意義 　　在高新科技企業產權轉讓及兼并收購中，企業的購買方和轉讓方都需要估計企業公平合理的價值，以便雙方在各自對同一企業的不同估計結果基礎上進行協商談判，從而達成最終的產權轉讓或兼并收購要約。對于一家高新科技企業而言，能夠公開上市意味著企業能夠獲取更多的資金、企業的發展前景被市場認可而有更大的發展潛力。公開上市前必須對企業價值進行評估，從而合理的制定股票發行價格。 　　二、高新科技企業與傳統企業的不同特點 　　由于新技術、新產業不斷涌現，知識更新速度加快，產品的生命周期縮短，高新科技產品的生命周期中伴隨著多代產品的更新換代過程，在產品、技術更迭頻繁的情況下，企業前期的大量投入往往由于技術發展或創新上的時滯而失敗，企業的失敗率比較高。在收益方面，由于高新科技企業一般具有較強的壟斷力，產品在得到市場的認可之后，將產生很強的擴張能力。因此，“高投入、高風險、高收益”成為高新科技企業一個顯著特點。 　　高新科技企業發展階段性明顯、決策具有動態序列性。高新科技企業的創新活動一般要經過研究開發、中間試驗、商品化等階段，每一階段的風險水平、特征差別都 很大。高新科技企業的研究開發是一個動態決策的過程，科研成果研究開發成功后，如果市場有利，追加科技成果商品化所需的后續投資；如果市場前景不看好，則暫時不追加后續投資，而是等待投資時機的到來，這樣就可以把風險鎖定在研究開發費用的范圍內。投資者可以根據前一階段的研究成果和對最新市場信息的把握，不斷地調整預期現金流，重新對科研成果的經濟價值進行評估并做出新的決策。 　　三、高新科技企業價值評估方法選擇及調整 　　采用期權定價法對初創期企業進行價值評估。創立階段的高新科技企業由于其產品的獨創性，難以找到類似的企業進行比較，因而不適宜運用市場法。同時創立階段的高新科技企業不一定具有成型的產品，而往往只是具有某一方面的技術，有時甚至只是基于一種理念。創立階段的企業往往沒有取得銷售收入或銷售收入數量很小，凈現金流為負，以單一的技術或產品為主，用普通的現金流貼現模型無法得出客觀的結果。因此，科學技術人員的知識和能力成為該階段高新技術企業價值的主要驅動因素。期權定價法和折現現金流量法相結合，對成長期企業進行價值評估。創意期的技術轉化為產業發展和具體的產品形態，需要投入大量的資金用于建造廠房、購買設備、開拓銷售渠道等，因此，資金需求便成為創業成長前期最主要的問題。如果高新技術企業采用恰當的融資渠道解決了資金的需求問題，企業接踵而來面臨的就是經營風險，特別是顧客市場的風險。企業已經投入大量無法收回的資金，但產品的市場前景并不清楚。創業成長期的融資需求和經營風險便成為影響高新技術企業發展的關鍵因素，而融資需求能否恰當地解決，經營風險能否很好地化解取決于企業的財務管理能力和創新能力。因此，企業整體的財務管理能力和創新能力成為該階段高新技術企業價值的主要驅動因素。企業的財務管理能力表現在企業現有的獲利能力，企業的創新能力表現在其未來成長的期權價值。所以，此階段的高新技術企業價值要從企業現有獲利能力和未來投資機會兩方面來評估。相對于初創期，高新技術企業在此階段已有一定的獲利能力并迅速提升，現有的獲利能力價值逐步增大，但現金流仍很不穩定，未來的投資機會成長期權價值仍然占據高新技術企業價值的主要部分。因此，此階段仍然要利用期權定價模型來評估高新技術企業的未來成長價值，同時適當考慮利用折現現金流量法評估現有的獲利能力價值。 　　期權定價法和折現現金流量法相結合，對成熟蛻變期企業進行價值評估。在成熟階段，高新技術企業已經具有了一定的市場基礎，企業的經營現金流也趨于正值并且穩定。但這一美好景象的背后卻隱含著高新技術企業最大的危機：阻礙創新。創新是高新技術企業不斷發展的動力，但很多高新技術企業卻往往被成熟期的企業盛況所誤導。其實，企業成熟期是企業蛻變轉型的前提，正是在成熟期大量穩定的現金流前提下，企業才有可能成功地進行二次創業轉型。所以，成熟蛻變期是高新技術企業發展的關鍵階段，它直接決定著企業壽命的長短。從發展的眼光看，此階段的高新技術企業價值很明顯的由兩部分組成：企業現有的獲利能力價值和未來的轉型機會價值。一方面，高新技術企業在此階段具有穩定的收入和現金流，現有資產的獲利能力價值進一步增大；另一方面，二次創業發展轉型的機會價值構成了未來的期權轉換價值。而現有的獲利能力價值和未來的期權轉換價值又分別取決于企業的持續經營管理能力和企業是否具有戰略眼光抓住轉型機會的能力。根據這兩個關鍵驅動因素，在此階段高新技術企業價值評估可以采用綜合評估的方法，用折現現金流量法評估出高新技術企業現有經營業務的價值。 　　綜上所述，由于高新科技企業在高投入、高風險、高收益、發展階段性等方面與傳統型企業有較大差異，選擇企業價值評估方法時要針對不同成長時期的高新科技企業以及價值驅動因素，靈活運用。期權定價法的運用，能夠比較充分地反映有抉擇權產品/技術的企業價值，從而減少對擁有這類資產的企業價值低估的可能性。折現現金流量法比較適合有穩定現金流的業務階段。靈活運用兩種方法，以使高新科技企業的評估價值與實際價值相接近。