一般從兩方面來評價。1，品牌價值。一個品牌的發展是需要企業不斷地發展，宣傳，策劃等等的努力來打造，如果是自己注冊的商標，與企業發展密切相關，一般可以占到你企業價值的20%2.邊際價值。如果你是一般的企業或個體戶，你的商標和大品牌的商標相差不大的時候，可以將此商標賣給大公司，參考大公司商標的邊際價值。

“coca-cola”商標于1893年在美國商標專利處注冊，“coke”商標于1945年注冊。廣受喜愛的經典弧形瓶于1977年獲得美國商標專利注冊處認可，成為了珍貴的商標。 1927年，可口可樂公司在上海成立第一家裝瓶廠，如今，可口可樂在中國已有24家裝瓶廠和28家灌裝廠，投資總額超過11億美元。自1980年重返中國以來，可口可樂已成為中國最著名的消費品牌。現在，可口可樂在中國市場的銷售量已經排在了其全球各分公司中的第六位。 世界馳名商標“可口可樂”在1967年公司財產表上其商標價值被確定為30億美元，1994年增加到359億美元，1996年又增加到434億美元。現在可口可樂的商標價值已達689.5億美元！！約合5500億人民幣！！ 然而，在最近幾年進行的調查發現，可口可樂的商標價值正在下跌。如過情況持續，它將失去世界最有價值商標的地位。

商標價值評估主要看3方面： 　　1、看名稱 　　2、看類別 　　3、看類型 　　1、看名稱 　　商標名稱隱含特別含義的，有美好寓意的，能寓示商品特點的，瑯瑯上口的，一看到名稱就能聯想到做什么產品的，這種商標的價值往往會比那些沒有含義的商標高一些，這也是在商標交易的過程中影響價格的最大因素。 　　2、看類別 　　這個主要根據市場上商標的閑置資源的庫存量來評估，庫存量大的類別商標價格相對比其他類別會低一些，而資源少的類別，因為商標稀缺，所以價格也會高些。 　　例如目前市場上閑置最多的25類做服裝鞋帽的商標有20萬個以上的，商標交易市場成交的商標價格一般在2~3萬左右，而其它類別的商標價格普遍要高一些。 　　3、看類型 　　商標類型常見的有幾種，有中文商標，英文商標，圖形商標，還有中文+英文，中文+圖形，中文+英文+圖形等組合商標。因為商標局審查漢字、英文和圖形是分開審查的，如果有其中一個審查不過，那么整體的話是都要被駁回的，組合商標的風險更高，通過率難度更大，價格也會比單一的中文，英文，圖形商標價格要高。 　　以上3個因素是基于商標使用項目完整的前提下做的價值評估參考，如果是使用項目不全的商標，它的價值與使用項目完整的對比會相差極大。

1.商標本身的名字或者設計2.是否已經注冊，有效期限剩余年限3.使用年限，及獲得的獎勵，已經指定使用產品或者服務在本行業的排名等4.各種廣告宣傳的持續時間，覆蓋的地域范圍等5.許可使用的情況，銷售的地域范圍等……

商標價值評估是指商標評估機構根據當事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，對商標的現時價值進行的評定和測算。商標權是權利人所擁有的一項重要的無形財產權，恰當評估其價值，有助于權利人權利的行使和保護。通常情況下，在商標侵權訴訟中，在商標權人許可他人使用其注冊商標、轉讓其注冊商標時以及以商標作為投資時，都要進行商標評估。若被評估的商標是“標博士”，評估的目的是為了輔助企業股票上市。　　商標價值評估的方法很多，常用的有收益法、市場法和成本法，收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結論提供某些數據支持，成本法也能為商標評估結論提供最低限度的基礎數字。　　從事商標評估的機構必須具備法定的條件，經工商行政管理部門評定具備資格的，方可開展商標評估業務。商標評估機構開展商標評估業務，不受行業和區域的限制。

商標評估是需要專業的評估機構進行評估定值的。一般包括企業的運營狀況，資產，有無不良記錄，商標所獲得的榮譽（如知名商標、著名商標、馳名商標），企業所獲得的榮譽，商標知名度，等來進行綜合評估的。當然，商標本身的設計和名稱也要做一定的參考值。

一般來說我們會從商標本身的設計上看，如果圖標有特色或者寓意自然會更有價值一些。除了商標本身還要考慮商標的影響力，如果商標有著很大的正面知名度，那么這枚商標就會很值錢。如果是沒有使用過的商標，沒有品牌效應那價值就會很低。如果對這方面不熟悉，也可以直接到正規的平臺上尋求幫助。平臺會幫助你估算價格。

商標的價值就很不好估算了，不同的商標價值也是天差地別的。主要要從商標的設計以及商標的影響力上來判斷。如果一個商標有著很強的品牌效應，影響力很大的話。那這枚商標就很值錢，如果影響力不大的話那商標就不值錢。

商標的名字，類別，品牌影響力都是決定商標價值的因素，還有持標人自己的期望值而定。

雖說商標的價格官方沒有給出一個明確的估價標準，可是商標轉讓屬于市場行為，最根本的因素就是受供求關系影響，另外影響商標價值的因素還有：商標的寓意，辨識度，設計造型，類別，適用范圍，有效期限，權利瑕疵等等。

一、商標自身價值。商標的價值是不確定的，且隨著市場的變化商標的價值也是在不斷變化的。商標最基本的價值是由該商標賦予的商品質量以服務來決定的。如價值高的商標肯定是口碑以及服務都不錯的，相反，口碑差服務差的商品那么商標的價值自然就隨之降低。如電商平臺京東，那么京東的物流服務及配送服務在業內是非常專業的，京東的商標價值自然而然也隨著這些口碑和服價值在上升。二、商標品牌知名度。商標的品牌知名度是由企業進行大規模的品牌宣傳來決定的。市場滲透率越大，品牌知名度越高，商標的價值就越大。但是這個知名度是建立在口碑好的狀態下，一旦企業留下的惡名，不僅要降低商標的價值，還會對企業留下不可預估的隱患。只有在良好的商譽基礎上提高知名度，才能提高商標的價值。三、商標的名字以及標志設計。商標的名字是非常重要的，商標可分成文字商標和圖形商標，容易讓消費者記住的商標才是好商標。所以一個好商標是價值連城的，不僅僅能夠節約企業的市場宣傳成本，更能夠幫助企業將商品的銷量翻番。一個好商標一般會具有幾個特色。第一：通俗易懂。就是消費一聽到商標名字或者看到圖形商標就能夠想起你的商品。能夠在別人腦海里第一閃現你的商標。第二：簡短易記。能夠讓別人記住的商標，名字肯定會簡短簡潔的。比如“蘋果”“IPAD”“加多寶”等商標，商標具有較強的識別度以及傳播性。第三：商標符合產品定位。商標名字的選擇、設計應符合商品、行業特點，比如“飄柔”洗發水，體現那種飄逸。一個設計得比較好的商標在宣傳上可以起到事半功倍的效果。