品牌認知度（Brand Cognitive）。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。解釋/定義：指消費者通過品牌來認知、了解和選擇公司產品和服務的程度。品牌認知度是公司競爭力的一種體現，有時會成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費品市場，各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大，這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。比如在高端白酒市場，消費者就會持續選擇像茅臺、五糧液、汾酒這些有強大認知度的品牌推出的高檔高價白酒，而其它二、三線品牌或新進入者雖然也能提供品質相近的產品，但由于缺乏品牌認知度，就很難做大。

問：知識浩如煙海，如今又是信息爆炸的時代，作為年輕人，該如何篩選、學習真正有利于成長的知識？ 答：這其實是個很好的問題，因為“真知”和信息是兩回事，很多人被淹沒在噪音中。 解決方案其實很簡單：花錢找知識源頭。 15年底16年開始，知識付費風潮大起，一大批公號還有創業者趁勢而上，經過血拼和跑馬圈地，現在又遷移到抖音，各領域基本上已經塵埃落定，得到、混沌、喜馬拉雅的音頻，還有若干公號，每個領域都是固定的那幾個，就像得到的羅胖曾經說過：每個細分領域都會跑出來呈明顯馬太效應的幾家形成頭部，頭部之下、寸草不生。 我這種以進化為樂的終身學習者，自然是深度體驗過各個APP和閱讀各個公眾號，線上線下都會參與了解，現在對于我來說，得到是比微信使用時間更多的APP，混沌已經卸載，喜馬拉雅也會集中的聽；公號也只剩下顧子明、王陶陶、硬派健身等等寥寥幾個每天都會看的內容。 時間注意力是最寶貴的戰略資源，目前剩下的就是最受益、時間利用率最高的最優配比，深度、深刻，不耗辰光。 我對“知識”的理解可以說極為深刻，因為我是知識改變命運的典型，也特別明晰什么是真知、什么是智者、以及什么對我最有助益。 越是真知就越能改變人生走向，當然也就越難獲取，別看如今信息爆炸，看著門檻很低，所有人都能獲取，但其實光是辨識真知就有巨大的門檻。 某種程度上，很多人一輩子都沒機會。 微博和公眾號是相對公開的環境，我們可以看留言者，那真是大千世界無奇不有，我們也會發現這世上居然會有如此想法的人，看點贊數還會進一步發現不在少數，人和人之間的差距是以光年計，而造成這種差距的可不就是認知不同么？ 從這個角度計算，知識不僅是力量，還是很多數人無法接受、無法承受的奢侈品。 很多人固執的認為知識就應該是免費的，而世界也是朝著這個方向走，真實情況是信息可以是免費的，但真知卻更加昂貴。 以前人們至少知道知識代表階層，所有人都渴望學習，現在獲取信息零成本，反而不知道珍惜，一說知識需要等價交換，放眼望去，大聲痛罵者有之、無奈幽怨者有之、聲嘶力竭者有之，各種各樣對“收費”這事的不齒以及鄙視，內心的潛臺詞多半是這樣：“你怎么可能、怎么可以收費呢？” 還有用心最險惡的結論：“如果付費是應該的，那窮人就活該學不到知識咯”。 這是險惡到惡毒的詭論，將本來是個體之間的自由交易強行上升到了“偉光正”的代表窮人的權益吶喊，其間毫無邏輯可言，還是野心家、懶惰者、無恥之人慣用的動不動就拿道德大帽子壓人的行徑。 信息爆炸，知識是有價值的信息，但從知識到真知還需要長期的浸潤積累，現在有人愿意把自己的真知定價交換，這本是一件極其造福世人、功德無量的事，一個人的真知那是投入無數時間、金錢、注意力以及行業博弈的捶打才能獲取，人家現在要為自己最寶貴的東西定價，就惹得一幫人上串下跳、口誅筆伐，這是哪門子不要臉的道理？ 就好像看中一個很精美、價值不菲的商品，有人非要讓人家白送，要是不送就罵人，這就是世上最無賴的行徑，其實說到底，不過就是敲骨吸髓占便宜慣了，把占得的既有便宜當成了自己的私有產物，一旦抽走，那可不就立馬血紅著眼睛要撲上來撕咬。 窮人學不到知識，這在真實世界中是客觀且正確的，知識是最極致的奢侈品，從硬件的金錢、物質和軟件的機遇、大腦都有極高的要求，像鯉魚躍龍門一樣具有天然兒嚴酷的過濾性。 在中國的大學畢業生不到5%，也就是說有13億人非大學以上學歷，反過來看就知道中國立國以來的掃盲率是多么非凡的成就，而那些貧困地區還掙扎在生存線上的人，哪有學知識的奢望；還有非洲的極度貧窮，以及一些戰亂國家，那里的人每天都在生死一線之間，哪里消受的起知識；我們可以看下人口數據，可以說全球來講，也有70億人是非大學學歷，而在網上的噴子們，能用得起手機、上得起網，那自然不算是窮，而是是心窮、大腦窮。 職業不分貴賤，卻是分高低的。 高領域、高精尖行業所需知識可不就是最頂級的奢侈品嗎？ 普通人攢錢買得起最昂貴的奢侈品牌，可高精尖的知識想學都學不上，有機會學上又學不會，有的甚至根本看不懂，比如相對論、量子力學全世界能掌握的有幾人？ “混圈子先交投名狀”同樣適用于知識，金錢其實是成本最小的支出，也是對知識最起碼的尊重。 還記得《基督山伯爵》中那段關于知識的動人心魄的對話嗎？ 還記得鑿壁偷光嗎？ 還記得程門立雪嗎？ 古今中外，求學那是極端神圣的事情，拜師要齋戒沐浴，擇良辰吉日鄭重行事，老師傳藝還要反復考驗，就像傳說中的黃石公反復甚至帶侮辱的考驗張良一樣，現如今，由于時代的饋贈，我們邀天之幸可以鏈接到任何想學的東西，卻對知識多了傲慢、少了珍視，太容易得到反而失去了學習的興趣，殊不知知識是世間最極致的奢侈品！ 也正因為大多數人的不珍惜，給了少數渴望求得知識、改變命運的人以機會，鄭重行事、躬行屢踐，以求突破。