營(yíng)銷
宴席市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，酒企除了促銷還能拼啥？
行業(yè)調(diào)整期大環(huán)境下的白酒企業(yè)都在談?wù)撗缦屨佳缦缦袌?chǎng)已經(jīng)成為眾多企業(yè)業(yè)績(jī)、產(chǎn)品推廣的重要推手。 中金研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年白酒宴席市場(chǎng)容量達(dá)2300億-2500億元，占白酒行業(yè)總收入的40%左右。2023年“五一”期間，宴席
“金標(biāo)牛”張榜賦能美食餐飲，牛酒助燃京城煙火氣
酒與餐飲和諧共生，是自古以來(lái)的佳配。美酒+美食是饕餮食客們的最美追求，美食令人心情愉悅，美酒則烘托出濃烈的氛圍，二者缺一不可。人間煙火氣，最撫凡人心。市井百態(tài)、蕓蕓眾生，煙火中熏染的是普羅大眾對(duì)生活的熱愛(ài)；泱泱中華，地大物博，別具特色的
白酒淡季做起花式營(yíng)銷，酒企為下半年備戰(zhàn)蓄力
圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò) 夏季高溫，白酒進(jìn)入傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季。往年白酒企業(yè)在夏季也動(dòng)作頻頻，營(yíng)銷推廣花式創(chuàng)新、出海破圈擴(kuò)大消費(fèi)群體逐漸成為趨勢(shì)。 這個(gè)夏天，不少企業(yè)通過(guò)推廣白酒冰飲，以及白酒跨界玩法升級(jí)培育消費(fèi)群體，如酒茶融合調(diào)制雞尾酒、白酒咖啡、白
今夏爆火的“多巴胺”，為白酒營(yíng)銷帶來(lái)了什么？
這個(gè)夏天，恐怕很難找出一個(gè)比“多巴胺”更火的梗了。 自從5月以來(lái)，“多巴胺”牢牢把持住了各大流量風(fēng)口，從“多巴胺穿搭”開(kāi)始的浪潮，迅速席卷到美妝、餐飲、家居、飾品等多個(gè)圈層，不同行業(yè)的各大品牌們陸續(xù)加入這場(chǎng)“多巴胺”狂歡，白酒行業(yè)如洋
超大特大城市“城中村改造”，利好哪些白酒？
7月21日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），會(huì)議指出，在超大特大城市積極穩(wěn)步實(shí)施城中村改造是改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。 超大特大城市“城
酒鬼內(nèi)參酒：多維整合營(yíng)銷新玩法，文化加入感情線
酒是一種特殊的商品，除了傳統(tǒng)的餐飲功能，更因其背后的文化載體屬性，被賦予了精神產(chǎn)品的功能。自古以來(lái)，人們高興時(shí)以酒慶祝；煩悶時(shí)借酒消愁；盛典上酒以銘器；文壇里詩(shī)酒成篇。酒與其背后的酒文化見(jiàn)證了國(guó)人的喜怒哀樂(lè)，貫穿人生，更是家庭里中國(guó)傳統(tǒng)
劍南春走了一步臭棋
最近，關(guān)注了劍南春的一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，聽(tīng)朋友講了一個(gè)“尚汾”酒的品牌故事，研究了一個(gè)“支持”酒的品牌命名和消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，最終發(fā)現(xiàn)，風(fēng)馬牛不相及的三件事，還真是別有洞天、各有千秋。 其中，劍南春在推出營(yíng)銷活動(dòng)之初，就已經(jīng)注定是在走一步臭棋；
商業(yè)的未來(lái)，要么賣服務(wù)，要么賣體驗(yàn)！
商業(yè)的本質(zhì)在于為顧客提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)通過(guò)銷售這些產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，從而獲得發(fā)展，而這都離不開(kāi)產(chǎn)品合作和服務(wù)的對(duì)象，那就是人！因此，所有商業(yè)最終比拼的都是圍繞著個(gè)人需求而衍生的服務(wù)與體驗(yàn)。 01服務(wù)，是從企業(yè)端滿足消費(fèi)者需
全面清收低價(jià)產(chǎn)品，華潤(rùn)打算怎么賣金沙酒？
在貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金沙酒業(yè)”）的官網(wǎng)上，建議零售價(jià)為1399元／瓶的摘要酒珍品版被放在了醒目位置。 然而，在金沙回沙酒的天貓官方旗艦店里，一瓶同等規(guī)格的摘要酒珍品版折后價(jià)格只賣700元。 嚴(yán)重的價(jià)格倒掛背后，最近還
從曼城問(wèn)鼎“三冠王”，看劍南春的贏家之路
足球作為“世界第一大體育運(yùn)動(dòng)”，能讓萬(wàn)千球迷熱血沸騰。曼城豪奪“三冠王”的巨大勝利，成功點(diǎn)燃了球迷們的夏日激情。 日前，足球豪門(mén)曼城在2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽決賽中一舉奪冠。這場(chǎng)勝利不僅讓曼城首次加冕歐冠冠軍，也使其在本賽季贏得歐
烏蘇啤酒風(fēng)景罐亮相獨(dú)庫(kù)公路通車儀式現(xiàn)場(chǎng)，燃爆出游季
6月18日,“守望獨(dú)庫(kù)·綠動(dòng)先行”2023年獨(dú)庫(kù)公路通車節(jié)在新疆克拉瑪依市獨(dú)山子區(qū)獨(dú)庫(kù)大本營(yíng)舉辦。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),烏蘇啤酒作為此次通車節(jié)贊助商以“橫越天塹碰杯烏蘇”為主題舉行新品上市發(fā)布儀式,推出風(fēng)景罐系列產(chǎn)品。 這是烏蘇啤酒首次推出風(fēng)景
史上最“卷”618，“卷”得動(dòng)酒市嗎？
自5月18日開(kāi)始，今年的618年中大促就拉開(kāi)了大幕，在百億補(bǔ)貼和歷史最低價(jià)的“瘋狂”輸出中，不知道大家有沒(méi)有“心動(dòng)”？又行動(dòng)了多少？ 事實(shí)上，作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大促，今年的618被格外期待。不管是傳統(tǒng)電商平臺(tái)還是直播電商平臺(tái)，紛紛祭出
品牌營(yíng)銷“熱”戰(zhàn)場(chǎng)，明星演唱會(huì)成酒企寵兒？
接棒旅游爆火的熱度，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”又成了時(shí)下新的風(fēng)潮，不僅“一票難求”頻頻登上熱搜，更有許多“梗”趣味出圈，如薛之謙因訂不到票差點(diǎn)未能如期前往南京演唱會(huì)，被調(diào)侃“青春沒(méi)有售價(jià)，薛之謙硬座南京直達(dá)”；五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)6場(chǎng)近30萬(wàn)張門(mén)票“
攜手《乘風(fēng)2023》，上海貴酒·最®酒再創(chuàng)營(yíng)銷新標(biāo)桿
6月2日,《乘風(fēng)2023》二公排名發(fā)布以及部分姐姐的淘汰,再次將話題引爆。作為《乘風(fēng)2023》的合作伙伴,上海貴酒·最®酒繼續(xù)在節(jié)目中多次花式入鏡和持續(xù)陪伴,多方面展示產(chǎn)品和品牌形象,不斷加深消費(fèi)者對(duì)于“潮生活小白酒”的產(chǎn)品印象,強(qiáng)勢(shì)提高品牌
酒水激戰(zhàn)“618”：砸錢(qián)即盈利的時(shí)代過(guò)去了？
“618”未到，電商已經(jīng)磨刀霍霍。 5月18日，快手啟動(dòng)“618購(gòu)物節(jié)”預(yù)售。快手電商推出跨店滿減、尾款立減、直播間消費(fèi)金、品牌商家等會(huì)員活動(dòng)，還出臺(tái)流量投入、商品預(yù)售、商品補(bǔ)貼等扶持政策，預(yù)計(jì)投入百億平臺(tái)流量和十億商品補(bǔ)貼。 5月2
紅樓夢(mèng)酒招商火熱進(jìn)行時(shí)
隨著疫情的結(jié)束，市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)又迎來(lái)了一波春天，今天我們來(lái)到了商業(yè)街，隨機(jī)挑選門(mén)店的店長(zhǎng)進(jìn)行訪談，以期了解到我市最真實(shí)的市場(chǎng)情況。 疫情放開(kāi)后，最先迎來(lái)黎明的要屬旅游業(yè)和餐飲行業(yè)，于是我們隨機(jī)走進(jìn)了一家白酒門(mén)店。這是一家名為紅樓夢(mèng)酒的經(jīng)銷商
光瓶酒，正打造白酒營(yíng)銷創(chuàng)新“試驗(yàn)場(chǎng)”？
進(jìn)入2023年以來(lái)，以江小白、瀘州老窖黑蓋、光良等光瓶酒品牌為代表，光瓶酒在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷等四個(gè)領(lǐng)域均有不同程度的創(chuàng)新。 這些創(chuàng)新在提升酒企品牌影響力的同時(shí)，也助力終端動(dòng)銷率顯著提高。光瓶酒陣營(yíng)已然成為白酒行業(yè)觸
郎酒大面積停貨？為了去庫(kù)存，酒企輪番上演“控貨”大戲
白酒企業(yè)淡季控貨的現(xiàn)象還在持續(xù)。 近日，有消息稱，為推動(dòng)市場(chǎng)良性健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸，保障市場(chǎng)供求平衡，郎酒已對(duì)青花郎、紅運(yùn)郎、青云郎等產(chǎn)品全面控制發(fā)貨。其中，四川、重慶、河南、廣東等區(qū)域所有商家暫停發(fā)貨。 灣財(cái)社記者從廣東區(qū)域
青花郎全面控貨，這次不是淡季的“常規(guī)操作”？
近日，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從市場(chǎng)層面獲悉，為推動(dòng)市場(chǎng)良性健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸，保障市場(chǎng)供求平衡，郎酒已對(duì)青花郎、紅運(yùn)郎、青云郎等產(chǎn)品全面控制發(fā)貨。 其中，四川、重慶、河南、廣東等區(qū)域所有商家暫停發(fā)貨。 每年5月，是傳統(tǒng)意
甜酒女王猿小姐的葡萄酒之路
猿小姐————一位90后土生土長(zhǎng)的新疆妹子，在2014年的夏天還是一位葡萄酒小白，在一次wset的品酒課上才真正的開(kāi)始接觸甜酒。正是因?yàn)樽约簮?ài)喝甜酒，猿小姐在2015年正式成立自己的葡萄酒貿(mào)易公司，同年5月在淘寶創(chuàng)辦了“猿小姐的甜酒鋪”,一家
