白酒行業整體低迷據以往經驗，進入四季度后，白酒行業將進入一個產銷旺季，特別是臨近年底的節日消費刺激，無疑成為白酒行業年終沖刺最重要的助推劑。白酒行業從事多年，很多人都以為白酒市場利潤空間大，市場范圍廣，都咨詢過我想踏入白酒行業，結合自身經驗來一般人最好不要碰這個行業，否則容易傾家蕩產。

1、白酒行業為什么會衰落？

白酒行業整體低迷據以往經驗，進入四季度后，白酒行業將進入一個產銷旺季，特別是臨近年底的節日消費刺激，無疑成為白酒行業年終沖刺最重要的助推劑。然而自10月份進入產銷旺季后，白酒行業在1～9月累計利潤總額同比降低1.4%的基礎上，非但沒有出現回升的跡象，反而降低速度繼續加快，1～10月累計利潤總額同比降低3.4%，

雖然白酒行業利潤總額近期出現多年來罕見的持續負增長，但并沒有形成江河日下般下滑的頹勢，與上年同期相比，即使出現利潤總額負增長，1～10月創下3.4%的同比降幅并不算夸張，而上年度白酒行業還處在一個強勁的利潤高速增長周期，在那樣一個高增長基數上產生相對不高的降低幅度，說明目前的白酒行業仍沒有衰落為一個難以收拾的敗陣殘局。

有專家分析，其實所謂的“低迷”，只是相對白酒行業以往過于高調的持續上揚而言，實際上，雖然告別了暴利時代，但是白酒行業目前仍是一個“厚利”行業，在輕工全行業中仍是一個重要的利潤支撐點，只是其原有的整體暴利空間受到了遏制。如此的大起大落，更大程度上是由白酒行業內部高端企業、高端產品的行為所致，這個局部受客觀因素制約，市場銷售及市場價格已經處在消退期，利潤增長速度明顯放慢，甚至出現銳減，但業已打造起來的優勢地位卻很難撼動，因此一旦出現有利的主客觀發展環境，白酒行業的仍有資本和能力實現全方位的反彈，

2、為什么感覺白酒行業股票都是牛股？

其中的道理并不復雜。消費品經常成為股市的牛股，這幾乎是全球股市的一個定律，白酒也是消費品，白酒行業的股票在A股中比較牛氣，也符合全球定律。有人建議長線持有白酒股票，其實是有一定的道理，這些道理包括：白酒股票經營業績也是逐年向好，這是一個基本面；白酒股票，很多也是基金的重倉股，抬升的力量不容小視。白酒業績走高，跟它的價格走高有關系，

價格走高，有產品品質、有市場需求的因素在內，也有一些其他因素。前些天，人民日報海外版發表文章《變味的茅臺，誰在買單？》，點明茅臺“權力的供品”和“官場腐敗的硬通貨”，從這個角度說，白酒行業股票并不能穩穩地站住牛股。定制禮品受限后，實際上茶產業受到了比較大的影響，而且這個影響一直延續到現在，對很多茶企來說，此前的批發一去不復返，而零售成為大家全力打拼的方向。

3、白酒行業復蘇回暖，中小酒企如何“趁勢而上”？

消費升級目前已經是消費領域中的主流趨勢，在白酒行業中體現的更加明顯，像高端的五糧液推出明池清池古窖酒，次高端的洋河推出手工班等都是在用極致的匠心來滿足消費者追求美好生活的品質要求，是順應這一趨勢的具體表現，中小酒企也不應置身事外，應該積極的順應這一趨勢，誠意滿滿的推出自己的升級產品，需要注意的是不僅僅是價格帶的簡單上移，更是要產品本身品質的升華，符合消費者的需求，

4、投資白酒有發展前景嗎？

白酒行業從事多年，很多人都以為白酒市場利潤空間大，市場范圍廣，都咨詢過我想踏入白酒行業，結合自身經驗來說，一般人最好不要碰這個行業，否則容易傾家蕩產。我身邊的朋友有一個做地級市場做到1000多萬的銷售額，最后也落得個四處欠債，遠跑他方，還有一個做煙酒批發的朋友，最后因為資金斷裂自己跳江自殺。目前白酒行業存在的特點是：名酒品牌下沉，市場競爭加劇，

以前動不動幾百元的洋河、海之藍、瀘州老窖，都開發除了低端價位酒甚至是參與裸瓶酒的市場競爭。所以低端市場競爭激烈，中高端市場沒有長久的品牌打造難以做大，開拓市場所需的資金和宣傳加大，以前想撬起一個地、市、縣城市場很容易，可能單純地鋪貨到位就可以成功，現在商家都提高了進店價碼，增加了進店的費用，曾經歷了一個品牌在一個地市級市場砸了200萬廣告費，歷時二年最后不得不退出市場的結果。