為什么會有商譽減值以前，IFRS要求你攤銷商譽，但現在不是了!你不攤銷商譽。你不能真正估計商譽的使用價值，因為商譽不會給公司帶來任何東西，它只是自收購以來一直存在，對于資產中商譽所占比例較高的公司以及在公告前披露信息較少的公司，負面影響更大。

1、為什么茅臺市值高？

首先，決定一個企業市值高低的因素很多，資本市場上一個企業市值高，意味著投資者認為這家公司有價值、值錢。這其中的底層邏輯是什么？為什么有的企業市值高，有的企業市值低？我們觀察市值高的企業，一般具備以下幾個特征:市場份額高，品牌實力強，甚至具備市場壟斷優勢，這類企業規模大，品牌知名度和美譽度高，盈利能力強。

比如阿里巴巴、騰訊、蘋果，具有領先行業的技術優勢或商業模式。這類企業即使暫時利潤低甚至虧損，投資者依然愿意給他們燒錢，看中的就是他們的長期成長潛力，投資者相信，假以時日，他們一定可能成功，屆時投資將能夠得到高額回報。比如比亞迪、京東等，具有資源稀缺性，就是說這個企業擁有不可替代的某些資源。比如你提到的茅臺，

茅臺面對的是一個極為廣闊和龐大的市場，中國每年的白酒消費量驚人。更為重要的是，茅臺在高端白酒市場的地位不可撼動，具有絕對的競爭實力，消費需求是無限的，但茅臺每年的產量是有限的，而且，在醬香型白酒市場，茅臺幾乎就是代名詞。基于上述因素，茅臺其實具有市場稀缺性和高價值性的雙重優勢，企業經營狀況良好，盈利能力強，

2、商譽不屬于無形資產嗎？

商譽是什么？它實際上是一種企業核心競爭力的外在表現形式，它能夠使企業人、財、物的相互作用，形成一種最佳的狀態，是實現商業變現的抓手。說白了，它就是基于顧客所形成的良好聲譽、經營效率、管理成效，那么，什么是無形資產呢？它是指企業擁有或控制的沒有實物形態的、可辨認非貨幣性資產。無形資產的確認必須滿足兩個要素：1、與該無形資產有關的經濟利益很可能流入企；2、該無形資產的成本能夠可靠地計量，

企業無形資產的取得主要有：外購、自創、接受其他單位投資三種途徑。商譽是不能滿足第二項條件的，即商譽無法可靠地計量，由于商譽與企業緊密相連，所以無法脫離企業單獨計量，同時，商譽也沒有計量的標準。此外，商譽還具有無形資產所不具有的特性，1、復雜性商譽不是一蹴而就的，它是一個長期的積累過程，但是積累的過程也是具有不確定性的，“一百個讀者就有一百個哈姆雷特”，每個顧客都會由于自身的價值觀以及社會經歷的不同，對于同樣的事情會產生不一樣的見解，因此要形成統一的價值評定和口碑需要時間積累。

2、不穩定性市場格局波動比較大，這對顧客的消費體驗也會產生一定的影響，就比如2017年海底撈事件，起初海底撈擁有很高的聲譽，以優質的服務贏得了消費者的芳心。然而被爆出后廚老鼠出沒的負面新聞后，聲譽大損，不難看出，商譽的形成具有極大的不穩定性。3、隱蔽性商譽不僅具有不穩定性，還具有隱蔽性，商譽的形成是無數潛在力量堆積的成果，但是很多時候企業往往意識不到，在計算利潤的時候，它們也很容易忽視商譽給他們帶來的好處。

3、疫情過后各行業影響巨大，為什么茅臺市值只漲不下？

1、茅臺今年的目標本就不高茅臺今年的業績目標是比去年增長10%，2019年業績收入是885%，同比增長15%，2019年茅臺本就有調低營收的計劃，而遭遇此疫情對茅臺來說正好是一個合理的保持10%增長的機會，因為疫情對今年的白酒消費是有影響的，如果此時茅臺的增長速度只有10%，而其他的白酒企業的增速超過往年，這個對茅臺也是種壓力，

而在今年這個特殊的年份，整個行業會承壓，而作為龍頭的茅臺的業績反而會堅挺，市場會更加穩固，一方面茅臺的銷量本就是供不應求，市場需求極大，但是產能一直提不上去，導致只能通過提價來提升業績。所以，今年的疫情對茅臺來說并沒有什么影響，而茅臺已經復工了，茅臺作為遵義市的重點企業，對穩定當地就業和經濟，穩定稅收有極其重要的作用，所以，在正常復工，保證正常產量的情況下，茅臺的業績并不會受到影響。