這兩則消息，對應著飛天茅臺酒價格兩端。一是減少出廠價為969元的飛天茅臺酒供應，提高出廠價更高的高端茅臺酒供應，比如精品茅臺酒，茅臺年份酒等，茅臺酒出廠價969元/瓶，利潤率45.3%，因此可以推算出茅臺酒的成本大約在439元/瓶，如果439元/瓶還滯銷，高于439元的價格就是非理性的；如果1499元的價格還供不應求，低于1499元的價格就是非理性的。

1、你認為茅臺酒理性價格是多少，造成目前的價格的原因是什么？

茅臺酒的成本到底是多少？這個不能根據幾斤高粱出一斤酒推算，最簡單的推算辦法就是看報表啊。2018年貴州茅臺酒大約營收750億元，凈利潤大約340億元，利潤率大約45.3%，茅臺酒出廠價969元/瓶，利潤率45.3%，因此可以推算出茅臺酒的成本大約在439元/瓶。當然，這個439元/瓶是不準確的，因為茅臺酒出品的不只有普通飛天茅臺，其他高中低檔茅臺酒，出廠價也不是969元/瓶，但是大概如此差不多吧，

那種“5斤高粱一斤酒，高粱8塊錢一斤，所以茅臺酒的成本是40元/瓶”的邏輯很白癡，運營成本呢？稅費成本呢？時間成本呢？比如2017年年報披露：營業成本59.4億元、銷售成本29.9億元、管理成本47.2億元、研發成本4.3億元、稅費成本77.3億元......回到題目中來，茅臺酒理性價格應該是多少？何為理性價格？1.如果按上面計算的，茅臺酒的成本大約是439元/瓶，是不是略微高于439元即為理性呢？難道不能低于439元？沒有見過虧本的生意？茅臺酒就一定要賺錢？2.如果按上面計算的，茅臺酒的成本大約是439元/瓶，出廠價969元/瓶，已經狠狠賺了一把，市場指導價1499元/瓶，又被經銷商狠狠賺了一把！但是！但是！1499元/瓶還買不到啊，今年大多數地區價格在1800元左右。

這理性嗎？茅臺酒為什么不好好發展電商平臺，不要中間商，969元/瓶直接賣過終端消費者，既保證了茅臺公司利益，又斷絕了假酒，還讓利給了消費者？哪怕1499元/瓶賣給消費者啊，利潤直接增厚55%！茅臺酒理性價格到底應該是多少？分以下幾種情況：如果439元/瓶還滯銷，高于439元的價格就是非理性的；如果1499元的價格還供不應求，低于1499元的價格就是非理性的，

2、茅臺酒在你們那里都什么價能買到？今年茅臺酒最高能漲到多少？

我們先看茅臺最近的兩則消息一是部分城市（比如廣州）飛天茅臺酒一批價突破2400元，終端價格已經超過2500元，部分城市甚至逼近3000元/瓶。二是華潤萬家、康城投資（大潤發）、物美超市成為貴州茅臺酒首批全國商超、賣場的經銷商，分別獲得150噸、130噸、120噸飛天茅臺酒的配額，此外，貴州省內的貴陽星力百貨、貴州華聯綜合超市、貴州合力三家公司成為貴州本地茅臺酒的首批商超、賣場經銷商，獲得200噸配額，

配額之內的飛天茅臺酒，嚴格執行1499元/瓶的售價。這兩則消息，對應著飛天茅臺酒價格兩端：飛天茅臺酒價格一路飆漲，近一年來可以說沒有淡季旺季之分，而接下來又是白酒消費旺季，飛天茅臺酒有沒有可能漲到3900元/瓶呢如果越來越多的商超、賣場執行1499元的零售價，飛天茅臺酒有沒有可能重回“市場指導價”時代？飛天茅臺酒會不會漲到3900元？2016年底以來，飛天茅臺酒走出了一波大牛市行情，市場終端價格從900元左右，一口氣漲到了現在的2500元左右，但是2019年以來，還沒有漲價動作，

如果沒有時間限制，漲到3900元/瓶是肯定的。但是在這波牛市，飛天茅臺酒一口氣漲到3900元的可能性不大，我們可以思考一下，茅臺酒市場價格漲得太快、漲得太高，誰最受益？對于消費者來說，要為漲價付出更多的金錢，而對于茅臺公司來說，茅臺酒的出廠價在一定時間內是固定的。所以，短時間看，獲益最大的可能是經銷商或黃牛，但是長時間來看，這種快速大幅漲價的行為，風險最高的也是他們，

沒有任何一種商品的價格是一直上漲的，價格總是會圍繞價值上下波動，如果經銷商和黃牛在高位囤貨，爆倉是必然的歸宿。這輪茅臺酒牛市，預期還會持續一段時間，但換一個角度理解，任何事物高速發展的過程，都是風險積聚的過程，風險何時釋放？如何釋放？這些都不得而知，但是一定會釋放，釋放完了才能更健康、更快速地發展，飛天茅臺酒能否回到1499元？短時間內，幾乎沒有可能。