沒有白酒這個行業，要說的話屬于快消（快速消費品）行業。至于茅臺公司的核心資產還真不知道，個人認為就是品牌價值吧。。。

貴州茅臺的代碼是600519，股價最高的時候是2018年6月28日803.5元/股，截止到1月4日，現在的股價是602元/股，相比較最高價下跌了25.08%，同時目前貴州茅臺的市值為7562億元，凈資產為1062億，仍舊處于釀酒行業排名第一的位置。對于貴州茅臺重回600元大關，與其超預期的業績是有關系的。2018年貴州茅臺全年度營業總收入為750億元，同比正在23%左右，凈利潤為340億元，同比增長25%左右。更多關于貴州茅臺股價最高多少，進入：https://www.abcgonglue.com/ask/01b2a81615828279.html?zd查看更多內容

（一）商標是區別商品或服務來源的標志　　商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的標志，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。　　（二）注冊商標是取得專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律的保護　　（三）商標是企業的無形資產，是信譽的載體　　商標與其它知識產權權利一樣，是企業的一項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值：海爾812億、聯想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億。　　（四）注冊商標有利于企業品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優勢　　有了商標，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路。既然商標作為一種標志，可以標志商標的質量和企業的信譽，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優劣，即認牌購貨。

01 國企 茅臺是國企。中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業，員工人數4萬余人，擁有全資、控股和參股公司38家。 茅臺是國企還是私企? 茅臺屬于國企。1951年，政府通過贖買、沒收、接管的方式將成義(華茅)、榮和(王茅)、恒興(賴茅)三家私營釀酒作坊合并，實施三茅合一政策——國營茅臺酒廠成立。2001年9月開始，茅臺集團就”國酒“商標曾9度發起申請均被駁回，2019年6月12日，茅臺集團宣布6月30日前停用“國酒茅臺”商標，6月29日起正式更名為“貴州茅臺”。 中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱茅臺集團)，總部位于貴州遵義仁懷市茅臺鎮，平均海拔423米，占地約萬畝。茅臺集團以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業，員工人數4萬余人，擁有全資、控股和參股公司38家，涉足產業包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產、生態農業及白酒上下游產業等，企業總資產突破2304億元，多次入選BrandZ全球品牌價值五百強企業。公司核心產品貴州茅臺酒屬綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產品和國家非物質文化遺產，是香飄五洲四海的中國名片。2020年10月16日，榮獲“2020年全國脫貧攻堅獎組織創新獎”稱號。 “中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要”(簡稱“十二五”)以來，茅臺集團累計實現白酒產量萬噸，銷售收入3535億元，利潤總額2192億元，上繳稅金1455億元。2018年，貴州茅臺在“全球品牌價值100強”中，位列第34位;首次進入《福布斯全球上市公司2000強》全球前500強陣營;位列世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》食品、飲料行業榜首;蟬聯Brand Finance全球50大最具價值烈酒品牌榜首;以2700億人民幣的品牌價值進入《2018胡潤品牌榜》，成為“2018最具價值的中國品牌”。 茅臺股票是中國A股市場價值投資的典范，長期是滬深兩市第一高價股。2018年，茅臺市值最高突破萬億，成為全球市值最高的烈性酒公司。當前，茅臺集團正在積極響應國家“一帶一路”倡議，大力布局海外，致力于打造具有世界影響力的千億級酒類投資控股集團。

市盈率指標計算以公司上一年的盈利水平為依據，06年末期每股收益是0.1719，7.03/0.1719=40.9

價格除以每股收益

1.顯示的市盈率是動態的； 2.f10顯示個股財務信息是靜態的； 3.今天任何股價算動態市盈率的話，你用均價計算，別用時價哦； 4.動態是股價變動得到的，靜態時階段性的，茅臺動態市盈率是19.4，石化動態市盈率是31.7啊。市盈率有兩種計算方法。一是股價同過去一年每股盈利的比率。二是股價同本年度每股盈利的比率。前者以上年度的每股收益作為計算標準，它不能反映股票因本年度及未來每股收益的變化而使股票投資價值發生變化這一情況，因而具有一定滯后性。靜態市盈率，即以目前市場價格除以已知的最近公開的每股收益后的比值。茅臺：靜態市盈率=92.38/2.37=38.99；石化：靜態市盈率=6.83/0.11=62.09，動態市盈率小于靜態市盈率說明這個股票的成長性好；動態市盈率，其計算公式是以靜態市盈率為基數，乘以動態系數，該系數為1／（1＋i）n，i為企業每股收益的增長性比率，n為企業的可持續發展的存續期。比如說，上市公司目前股價為20元，每股收益為0．38元，去年同期每股收益為0．28元，成長性為35％，即i＝35％，該企業未來保持該增長速度的時間可持續5年，即n＝5，則動態系數為1／（1＋35％）5＝22％。相應地，動態市盈率為11．6倍?即：52（靜態市盈率：20元／0．38元＝52）×22％?。兩者相比，相差之大，相信普通投資人看了會大吃一驚，恍然大悟。動態市盈率理論告訴我們一個簡單樸素而又深刻的道理，即投資股市一定要選擇有持續成長性的公司。于是，我們不難理解資產重組為什么會成為市場永恒的主題，及有些業績不好的公司在實質性的重組題材支撐下成為市場黑馬。

01 國企 茅臺是國企。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業，員工人數4萬余人，擁有全資、控股和參股公司38家。 茅臺是國企還是私企？ 茅臺屬于國企。1951年，政府通過贖買、沒收、接管的方式將成義（華茅）、榮和（王茅）、恒興（賴茅）三家私營釀酒作坊合并，實施三茅合一政策——國營茅臺酒廠成立。2001年9月開始，茅臺集團就”國酒“商標曾9度發起申請均被駁回，2019年6月12日，茅臺集團宣布6月30日前停用“國酒茅臺”商標，6月29日起正式更名為“貴州茅臺”。 中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱茅臺集團），總部位于貴州遵義仁懷市茅臺鎮，平均海拔423米，占地約1.5萬畝。茅臺集團以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業，員工人數4萬余人，擁有全資、控股和參股公司38家，涉足產業包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產、生態農業及白酒上下游產業等，企業總資產突破2304億元，多次入選BrandZ全球品牌價值五百強企業。公司核心產品貴州茅臺酒屬綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產品和國家非物質文化遺產，是香飄五洲四海的中國名片。2020年10月16日，榮獲“2020年全國脫貧攻堅獎組織創新獎”稱號。 “中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要”（簡稱“十二五”）以來，茅臺集團累計實現白酒產量76.7萬噸，銷售收入3535億元，利潤總額2192億元，上繳稅金1455億元。2018年，貴州茅臺在“全球品牌價值100強”中，位列第34位；首次進入《福布斯全球上市公司2000強》全球前500強陣營；位列世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》食品、飲料行業榜首；蟬聯Brand Finance全球50大最具價值烈酒品牌榜首；以2700億人民幣的品牌價值進入《2018胡潤品牌榜》，成為“2018最具價值的中國品牌”。 茅臺股票是中國A股市場價值投資的典范，長期是滬深兩市第一高價股。2018年，茅臺市值最高突破萬億，成為全球市值最高的烈性酒公司。當前，茅臺集團正在積極響應國家“一帶一路”倡議，大力布局海外，致力于打造具有世界影響力的千億級酒類投資控股集團。

保護自己的品牌，防止他人搶注。利于競爭，無形財產

（一）商標是區別商品或服務來源的標志　　商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的標志，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。　　（二）注冊商標是取得專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律的保護　　（三）商標是企業的無形資產，是信譽的載體　　商標與其它知識產權權利一樣，是企業的一項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值：海爾812億、聯想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億。　　（四）注冊商標有利于企業品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優勢　　有了商標，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路。既然商標作為一種標志，可以標志商標的質量和企業的信譽，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優劣，即認牌購貨。中圣暉

商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。保護期限自商標注冊公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標予以續展，次數不限。續展的費用一標為2500元，續展要在規定的續展期內辦理。商標保護一般由當地工商局配合調查，協商不成是由法院來實施的，在大多數制度中，法院有權制止商標侵權行為。從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發展。 具體資料你可以參考百度百科，里面有很詳細的解析。 如果您還有什么問題需要咨詢，可以隨時百度HI我，竭誠為您解答相關問題。

區別產品

中國核心資產股票主要有：1、貴州茅臺600519主營業務：貴州茅臺酒系列產品的產品研制、釀造生產、包裝和銷售。2、中國平安601318。主營業務：從事金融業，提供多元化的金融產品及服務。3、格力電器000651。主營業務：生產銷售空調器、自營空調器出口業務及其相關零配件的進出口業務。4、五糧液000858。主營業務：“五糧液”及其系列白酒的生產和銷售。5、招商銀行600036。主營業務：從事銀行業及相關金融服務。6、恒瑞醫藥600276。主營業務：藥品研發、生產和銷售。7、海天味業603288。主營業務：調味品的生產和銷售。拓展資料： 大勢情況：如果大盤當天急跌，破位的就更不好，有漲停也不要追在一般情況下，大盤破位下跌對主力和追漲盤的心理影響同樣巨大，主力拉高的決心相應減弱，跟風盤也停止追漲，主力在沒有接盤的情況下，經常出現第二天無奈立刻出貨的現象，因此在大盤破位急跌時最好不要追漲停。而在大盤處于波段上漲時，漲停的機會比較多，總體機會多，追漲停可以膽大一點;在大盤波段弱勢時，要特別小心，盡量以ST股為主，因為ST股和大盤反走的可能大些，另外5%的漲幅也不至于造成太大的拋壓。如果大盤在盤整時，趨勢不明，這時候主要以個股形態、漲停時間早晚、分時圖表現為依據。第一個漲停比較好，連續第二個漲停就不要追了理由就是由于短期內獲利盤太大，拋壓可能出現。當然這不是一定的，在牛市里的龍頭股或者特大利好消息股可以例外。 關于核心資產說法還是比較多的，高毅資產董事長兼CEO邱國鷺認為，核心資產具有如下特征：頭部企業;具有核心競爭力;相較于競爭對手優勢顯著;隨著經濟發展，在行業中的市場占有率越來越大，所在行業隨之體現集中度提升的態勢等。也有人認為核心資產代表了中國經濟的中堅力量，屬于中流砥柱。每個人心中都有一個哈姆雷特，每個人心中都有一個核心資產名單，那么你是如何定義核心資產的呢?我個人認為核心資產其實有一個選擇標準，那就是你設想一種最惡劣的情況，比如牛奶這個行業如果最終只能剩下一家企業，那將是哪一家?其它企業完全被打敗或者收購了，只能有一家勝出會是誰?考慮清楚這個問題，那么最終獲勝的就是這個細分行業的核心資產，如果投資這個行業只選一家企業，那么就應該選獲勝的這一家。核心資產自然應該是細分行業內的核心企業，是龍頭企業、競爭力最強的企業，每個細分行業都會有一兩家領導企業，我們要做的工作就是要把這種領導企業選出來，并且在合適的價格去投資這些企業，這就是核心資產，只要企業還在，只要行業還在發展，那么我們的投資就不會失敗。投資的核心是保守的，要有對失敗的充分考慮，只有考慮到最差情況才不會被意外所打敗，經濟發展過程當中會發生各種各樣的事件，但優質的、核心資產的公司一定能夠在不斷的顛簸中保持穩定發展，并且成為行業的前幾名，只要企業成為行業的排頭兵，那么我們的投資自然也不會差到哪去!

金六福酒的味道還可以。金六福酒融匯了中國傳統的民族特色和精湛的釀造工藝。與五糧液酒同工藝、同原料，具有香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽靜、酒體豐滿諧調的獨特風格。金六福酒以其上乘的酒質，新穎的包裝和深厚的文化底蘊，深受消費者的青睞，暢銷海內外，被譽為“中國人的福酒”。金六福酒質（香、醇、濃、甜、綿、凈）與人們向往的六福（壽、富、康、德、和、孝）有機地融合在一起，其各味皆調，六福皆至，表現出完美人生的核心標準。當為新世紀人們慶功、助興的上佳選擇。產品起源金六福企業誕生于1996年，堅持以“誠信為本，永續經營”的理念，憑借先進的營銷模式，與中國白酒行業龍頭五糧液集團強強聯手，迅速走出一條從代理品牌、創造品牌，到擁有名牌的發展之路。并發展成為擁有18個大區、4個生產企業，近2000名營銷人員、5000多人促銷隊伍的酒水營銷專業企業。1998年，第一瓶金六福酒從五糧液生產車間下線。八年來，金六福酒始終堅持”福文化”的定位，并以其上乘的酒質，新穎的包裝，深受消費者的青睞。金六福借助一系列主題傳播——“中秋團圓·金六福酒”、“春節回家·金六福酒”、“我有喜事·金六福酒”，更使金六福酒逐步成為中國人節慶消費中必不可少的新民俗。金六福酒以其上乘的酒質，新穎的包裝和深厚的文化底蘊，深受消費者的青睞，暢銷海內外，被譽為“中國人的福酒”。自1999年至今銷量連續六年在五糧液系列白酒品牌中名列第一。經國家權威資產評估機構評估，2004年“金六福”品牌價值已達31.39億元。雖然已成長為這個激烈競爭行業的佼佼者，但是著眼于未來的金六福企業從未滿足于既有的成績，公司又新涉足了葡萄酒、保健酒等領域，構建了集金六福酒、五糧液年份酒、開口笑、邵陽、臨水等系列白酒和無比古方系列保健酒于一體的發展平臺。今后金六福企業將繼續在中國酒業的“大海”中乘風破浪，勇往直前。

金六福是比較好喝的酒了，我很愿意喝。現在國內好喝的酒不多了，金六福，瀘州老窖，算是可以的。洋河酒很難喝，調兌的東西。希望能幫助你。

金六福屬于買斷西段產品，雖然是五糧液酒廠出的，但會參考買斷商要求進行勾兌，然后進行市場操作，廣告宣傳，所以他的價格已經虛高了很多，現在流行喝沒有包裝的酒，去掉盒子等虛高因素，喝道盡量物有所值的產品。比如衡水、寶豐、平川等等！！

金六福是比較好喝的酒了，我很愿意喝。現在國內好喝的酒不多了，金六福，瀘州老窖，算是可以的。洋河酒很難喝，調兌的東西。希望能幫助你。

金六福酒很好啊，有個酒仙系列在我們這里當作喜酒很流行............其他一星，福星也都是大眾酒

金六福酒很好啊，有個酒仙系列在我們這里當作喜酒很流行............其他一星，福星也都是大眾酒

文 | 張佳儒 最近幾天的股市，只能用“跌媽不認”形容了。跌得通透，跌得盡興，跌得媽都不認識了。 要說跌得最壯烈的，還得是“股王”貴州茅臺。短短6天時間，茅臺跌去了6000億元的市值。相當于貴州省2020年GDP的30%。按照11.4萬股東戶數計算，戶均虧損526萬，一輛勞斯萊斯虧得車轱轆都不剩。 茅臺是兩市第一高價股，大跌看似和普通散戶沒什么關系。別忘了，茅臺還是基金重倉股，買了白酒基金的可就慘了，一天虧損好幾個點。基民們慌了，查詢賬戶也收費嗎？每次點進去都少幾千。 現在來看，市場最大的懸念是，茅臺還能跌多少？春節前，懸念還是能漲多高？風水轉得也太快了。說好的“萬物利好茅臺”，怎么就不靈了？更尷尬的是，茅臺連續下跌，不僅丟了市值，還可能丟了名聲。 回看最近幾天，茅臺至少遭受了三波暴錘。 第一錘來自國外，美債收益率走高。在券商看來，外資青睞的消費龍頭股，其估值水平與美債收益率的反向相關性極強。美債收益率走高，導致高估值的股票承受巨大壓力，特別是在核心股票正處于 歷史 估值高位區間的時候。 茅臺是國內消費總龍頭，長期是外資持股市值最高的股票之一。春節前3天，茅臺連續暴漲，并創下 歷史 新高。美債收益率走高，全球巨頭特斯拉等被重創，A股的茅臺也受到波及。 第二錘來自國內，易方達中小盤暫停申購，并且主動分紅。茅臺是易方達中小盤的重倉股，易方達中小盤是“公募一哥”張坤管理的爆款基金。張坤暫停申購的動作，被解讀為對白酒后市不看好。 市場消息上，一些基金經理已經開始積極調倉，并重點挖掘小盤股，意味著在這些基金經理眼中，小盤股有望成為2021年的主角。 第三錘來自自己人，“白酒院士”風波，“小股東”舉報同業競爭。“白酒院士”風波就不多說了，醬香型 科技 一直有爭議。說說舉報的事，舉報人自稱是茅臺小股東，舉報茅臺酒和習酒與在香型、酒精度數、價格、消費人群等方面存在高度重疊，涉嫌同業競爭。 最近幾天，茅臺草木皆兵。小股東又站出來“補刀”，堪稱大義滅親。 三波暴錘之下，茅臺不僅丟了市值，還可能丟了名聲。什么名聲？茅臺不是核心資產了。國信證券近期的一篇研報被翻了出來，里面解釋什么是核心資產：漲起來的就是核心資產，跌下去的就不是了。 按照這個邏輯，茅臺現在連續下跌，就可能不是核心資產了。 有私募基金經理“補刀”，說核心資產的意思是核心好股票，而不是核心好公司。如果估值具有吸引力、便宜、業績好，那就是核心資產，但如果雖然公司很好，但不便宜，已經漲上天了，那就只能是核心公司，而不是核心股票。 目前，茅臺是兩市唯一一只千元股，總市值2.7萬億元，比貴州省2020年的GDP還多1萬億元。就在春節前夕，茅臺市值超越深圳GDP。北上廣深，生生變成“北上茅深”。 一直以來，茅臺“漲太高”引發市場巨大爭議。看空方認為，茅臺漲太高了，泡沫太大。看多方認為，白酒沒有泡沫，只要赤水河的水還在流淌，就看不到茅臺崩盤的時刻！ 結合市場上基金經理的調倉動作，以及核心資產的解釋，茅臺當下的定義是核心公司，而不是核心股票。判斷的標準核心就是估值。但估值是波動的，往往受市場情緒左右，茅臺調整到一定時候，還會成為核心股票。 近日官媒的一篇文章指出，許多基金經理并沒有真正認為茅臺是核心資產。“即便是明星基金經理持倉也顯示，在茅臺股價走弱時，各種減倉操作的現象，哪怕當時茅臺的股價極具吸引力。” 這樣來看，茅臺不論漲跌，核心資產的地位都是受到質疑的。茅臺，成了薛定諤的核心資產。國信證券的研報，還梳理出一份名單。名單顯示，連續五年出現在基金經理重倉前100名的股票只有10個，連續7年出現的只有4個，連續10年出現的只有3個。 這份名單中，茅臺成為基金重倉股，是最近5年的事。連續7年的4個，連續10年的3個，都和茅臺無緣。2011年至今，茅臺累計上漲30多倍，如果那時候買入，現在就是股神級別。 基金重倉10年top3，茅臺為什么無緣？10年前的2011年，茅臺還不是牛股，全年漲幅36%。緊接著的2012年，茅臺遭受“塑化劑”風波和“三公消費”雙重打擊，回調時間持續了2年。 后來，茅臺在袁仁國的帶領下，從公務消費轉型商務和個人消費，股價也走進上升通道。 無緣過去10年基金重倉top3，茅臺不意味著無緣未來10年top3。茅臺和恒瑞醫藥、伊利股份、中國平安有什么異同？ 相同點很好理解，都是各領域的龍頭，業績表現不俗，股價漲幅高。同花順顯示，伊利股份最近10年漲了18倍，恒瑞醫藥12倍。數據上看，茅臺30多倍的漲幅是最大的，但其他龍頭卻是基金持久鐘愛的。 茅臺和其他龍頭有什么區別？根據馬斯洛需求理論，恒瑞醫藥、伊利股份、中國平安滿足的是生理需要和安全需要，貼近普通人生活的衣食住行。茅臺表面上是酒企，滿足的是生理需要，實際上并不簡單。 目前的茅臺酒，市場上一瓶難求，被不少人當做理財產品，屬于安全需要范疇。疊加酒桌文化和面子工程，茅臺又會滿足 社會 需要、尊重需要、自我實現。不難看出，茅臺滿足馬斯洛需求層次的五大層次。業績好，股價走高也是合理之中。 問題的關鍵是，茅臺本身的屬性只有酒，其他的金融屬性等都是衍生出來的。脫離事物本身的屬性談估值，是有一定風險的，這也是茅臺估值高低的爭議點之一。 目前來看，茅臺連續大跌，說明基金經理們對茅臺的估值出現了分歧。從 歷史 走勢來看，茅臺每次回調，都是為了下一波上漲蓄力。但對于投資， 歷史 不等于未來，對于茅臺接下來的走勢，只能是騎驢看賬本，走著瞧了。

不會停產，是茅臺公司的利潤之源，咋可能停呢？就是廠家和經銷商勾結起來，好名正言順漲價

被中間商。。斷貨了 收起來了 然后過斷時間 在拿出來賣 都這樣 就是想讓你們搶著買 有點炒作的感覺

酒這東西價漲上去一般就不會洛.如果買不到茅臺的話可以買紅花郎.香型都是一樣的. 十年紅花郎賣388,進貨價260上下. 十五年紅花郎賣688,進價450左右

十年來，五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開始，茅臺酒的價格張力已經開始凸現，2007年3月1日，普通茅臺酒將價格再次上調12％，讓茅臺酒的市場銷售價格總體上領先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒有對五糧液造成多大威脅的話，那么，價格首次超越五糧液的茅臺酒，則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價”事件中，本刊就曾經大膽地預測過，茅臺酒的價格有可能超越五糧液，四年時間不到，這一預測已成現實。而從目前的市場表現來看，茅臺品牌和價格對競爭對手產生的殺傷力正在逐漸爆發。茅臺：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起，茅臺酒和五糧液就不止一次在價格上進行博弈，時至今日，無論是五糧液，還是茅臺，漲價似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對于筆者而言，最關心的不是它們漲了多少錢，而是它們在市場上賣多少錢。從筆者的調查來看，茅臺酒和五糧液目前在不同渠道中執行的價格分別是：1、社區連鎖商超銷售價格，53度飛天茅臺酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的售價分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的價格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調查的結果直接反映了兩個問題：一是茅臺酒的銷售價格領先于五糧液，且茅臺酒的銷售價格基本上都執行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺酒在部分社區連鎖超市已經出現斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價格波動較大，比如有的名煙名酒店執行的五糧液銷售價格接近于出廠價。五糧液：怎么出招？從品牌無形資產來說，五糧液是白酒行業“最值錢的品牌”，在茅臺酒價格沒有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應該說，五糧液過去十多年在價格上始終保持第一的優勢，正是五糧液得以成就十三年霸業最主要的優勢之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優勢，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺酒的價格沒有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣東西是互為支撐的——因為我的品牌“最值錢”，所以我的酒也“最貴”。現在，茅臺酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢的品牌，從某種程度上說，消費者由此產生的聯想于茅臺酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢的品牌；最值錢的品牌沒有賣出最貴的價格，那你這個“最值錢”三個字就會逐漸失去威力和意義。回頭來看，如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅決地把五糧液的價格調上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認為2003年和2006年王國春做出的漲價決定是具有前瞻性的。當然，直到今天還有一些經銷商認為，正是由于2003年五糧液漲幅過猛，才給了茅臺酒沖量的機會，但是事實并非如此，茅臺酒最近兩年的快速增長，絕不僅僅是五糧液給了它機會這么簡單。現在，失去或暫時失去價格優勢的五糧液，之所以繼續保持了白酒霸主的地位，是因為它“總量大”。假以時日，茅臺酒的產能真正得到釋放，五糧液面臨的危險就是空前的。面對當前這種危機，王國春于2005年就推出了一個“儲備產品”：68度五糧液。在市場上（大型商場）68度五糧液的銷售價格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運營商在操作，這個產品能否對五糧液這個品牌的大盤帶來好的影響？能否緩沖53度茅臺酒對五糧液的沖擊？從某種程度上說取決于68度五糧液的運營商——宜賓市鴻騰達商貿有限公司的運營水平，如果運作得好，68度五糧液會和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤中的主導產品和核心產品，因為從目前的情況看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷售價格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個“補充產品”。當然，這只是記者做的一種假設，因為52度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導產品和核心產品，因此要在價格上恢復領先優勢，首先指望的還應該是這款產品。茅臺價格會一直領先下去嗎？茅臺酒已然是最貴的酒，但是這種優勢能保持多久？因為五糧液是不甘心丟掉自己過去十多年的優勢的，它的價格在未來肯定還會繼續上

告訴你 茅臺 只會漲價不會下滑 .. 你可以來貴陽 沃爾瑪買 才999一瓶 斷貨是沒辦法的 廠家限量產的 .

產能有限，需求太旺盛，今年重要盛會太多招待用了很多，市場上有人囤貨，綜合原因是茅臺漲價的原因

十年來，五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開始，茅臺酒的價格張力已經開始凸現，2007年3月1日，普通茅臺酒將價格再次上調12％，讓茅臺酒的市場銷售價格總體上領先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒有對五糧液造成多大威脅的話，那么，價格首次超越五糧液的茅臺酒，則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價”事件中，本刊就曾經大膽地預測過，茅臺酒的價格有可能超越五糧液，四年時間不到，這一預測已成現實。 而從目前的市場表現來看，茅臺品牌和價格對競爭對手產生的殺傷力正在逐漸爆發。 茅臺：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒” 從2003年起，茅臺酒和五糧液就不止一次在價格上進行博弈，時至今日，無論是五糧液，還是茅臺，漲價似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對于筆者而言，最關心的不是它們漲了多少錢，而是它們在市場上賣多少錢。 從筆者的調查來看，茅臺酒和五糧液目前在不同渠道中執行的價格分別是：1、社區連鎖商超銷售價格，53度飛天茅臺酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的售價分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷售價格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的價格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。 調查的結果直接反映了兩個問題：一是茅臺酒的銷售價格領先于五糧液，且茅臺酒的銷售價格基本上都執行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺酒在部分社區連鎖超市已經出現斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價格波動較大，比如有的名煙名酒店執行的五糧液銷售價格接近于出廠價。 五糧液：怎么出招？ 從品牌無形資產來說，五糧液是白酒行業“最值錢的品牌”，在茅臺酒價格沒有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應該說，五糧液過去十多年在價格上始終保持第一的優勢，正是五糧液得以成就十三年霸業最主要的優勢之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優勢，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺酒的價格沒有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣東西是互為支撐的——因為我的品牌“最值錢”，所以我的酒也“最貴”。現在，茅臺酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢的品牌，從某種程度上說，消費者由此產生的聯想于茅臺酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢的品牌；最值錢的品牌沒有賣出最貴的價格，那你這個“最值錢”三個字就會逐漸失去威力和意義。 回頭來看，如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅決地把五糧液的價格調上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認為2003年和2006年王國春做出的漲價決定是具有前瞻性的。當然，直到今天還有一些經銷商認為，正是由于2003年五糧液漲幅過猛，才給了茅臺酒沖量的機會，但是事實并非如此，茅臺酒最近兩年的快速增長，絕不僅僅是五糧液給了它機會這么簡單。 現在，失去或暫時失去價格優勢的五糧液，之所以繼續保持了白酒霸主的地位，是因為它“總量大”。假以時日，茅臺酒的產能真正得到釋放，五糧液面臨的危險就是空前的。 面對當前這種危機，王國春于2005年就推出了一個“儲備產品”：68度五糧液。在市場上（大型商場）68度五糧液的銷售價格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運營商在操作，這個產品能否對五糧液這個品牌的大盤帶來好的影響？能否緩沖53度茅臺酒對五糧液的沖擊？從某種程度上說取決于68度五糧液的運營商——宜賓市鴻騰達商貿有限公司的運營水平，如果運作得好，68度五糧液會和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤中的主導產品和核心產品，因為從目前的情況看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷售價格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個“補充產品”。當然，這只是記者做的一種假設，因為52度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導產品和核心產品，因此要在價格上恢復領先優勢，首先指望的還應該是這款產品。 茅臺價格會一直領先下去嗎？ 茅臺酒已然是最貴的酒，但是這種優勢能保持多久？因為五糧液是不甘心丟掉自己過去十多年的優勢的，它的價格在未來肯定還會繼續上調，上調的參照指數就是茅臺酒的“現實價格”和“預測價格”。所謂“現實價格”就是市場上的產品銷售價，“預測價格”就是茅臺酒可能會調高的價格。很顯然，五糧液要上調價格，恢復以往的領先優勢，更主要的還是要仔細研究茅臺酒的“預測價格”，否則，總是滯后對手半拍，總是處在“追”的狀態；同理，茅臺酒要把領先優勢一直保持下去，也要研究五糧液的“預測價格”。假設五糧液目前的價格是X＋10，茅臺酒的價格為X＋40，如果五糧液通過研究認為，茅臺酒下一步的價格（即“預測價格”）可能會在X＋60，那么，五糧液根據情況可以把價格定為X＋80。從理論上來說，五糧液與茅臺酒在上調價格時是應該遵循“預測價格”原則的，否則，不盯著對方只從自身的角度來制定價格上調政策，二者的價格在相當長一段時間內，會處在一個“膠著狀態”：你提完價我提，我提完價你再提，始終沒有拉開顯著的差距——在2005年以前，二者的價格差距一度達到了100元左右。 現在，茅臺酒的價格已經超出五糧液40—60元，具備了相當強的“殺傷力”，如何保持這一領先優勢，是一個全局性的問題，是對茅臺酒的人才、營銷、管理等諸多方面的一個挑戰。如果茅臺酒的領導人有一個大戰略，大視野，它的這一領先優勢就可能一直保持下去。比較而言，茅臺酒目前在供求關系、價格體系、渠道成員利益分配機制以及終端運作上都領先于對手、強于對手，這是它保持價格領先優勢的基礎。其中，茅臺酒制定了一個合理的“渠道成員利益分配機制”是關鍵。酒界現在流傳一句話，叫做2006年“茅臺酒的經銷商都賺足了錢”，有的經銷商甚至一瓶酒可以有100元的利潤。雖然價格取決于供求關系，供求關系由市場、消費者所左右，但是，在現實中“供求關系”往往還受到經銷商的影響——只要利潤可觀，經銷商就會賣力一點，不用廠家督導，經銷商自己都會把產品價格漲上去；反之，廠家調廠家的價，經銷商根本不動，市場價格就漲不上去，因為沒有利潤就沒有積極性。除了合理的“利益分配機制”之外，茅臺酒已經從大流通模式開始轉向做終端——只要對手還沒有做出相應的反應，這又將是茅臺酒的一個優勢。 不久前，本刊對五糧液和茅臺酒的相關情況作了一個問卷調查。調查結果顯示，75％的調查對象認為，在未來幾年，茅臺酒在價格上會處于領先者地位；只有20％的調查對象認為，五糧液和茅臺酒到底誰會在價格上占據領先者地位還有待觀察；還有小部分調查對象認為，未來幾年二者在價格上會處于“膠著狀態”——也就是說，二者的價格會處在一個你追我趕、各有領先的狀態。