“烹羊宰牛且為樂，會須一飲三百杯”！6月20日，中國高端文化白酒·內參酒價值研討會在鄭州美盛喜來登大酒店召開，這是內參酒價值研討會的第13場會議，酒鬼酒股份公司黨委副書記，董事、副總經理（主持工作）程軍先生用這兩句詩表達了對河南酒商的盛情邀請。下午，有約700人參加了大會，參會者包括內參酒河南各地的經銷商、分銷商、終端商，以及消費者代表等。
▲酒鬼酒股份公司黨委副書記，董事、副總經理（主持工作）程軍在會上介紹，從冠名央視財經頻道《對話》欄目、亮相達沃斯世界經濟論壇、亮相 G20 峰會，到獨家冠名《萬里走單騎》與《中國國家地理雜志》與湖南省博物館進行深度合作，內參酒長期沉淀的高端價值正在充分釋放。
最近三年，白酒市場上形成了“一群醬香，一個馥郁香”的獨特風景線。河南，醬酒第一大市場，馥郁香型的內參酒不懼競爭，挾品質、文化、品牌、產區強大優勢，正快速啟動河南高端酒市場。
1、棋圣盛贊內參酒
遵循“品內參 知大事”的品牌內涵，每次價值研討會必有大咖，這場鄭州站會議的大咖是中國圍棋協會副主席、棋圣聶衛平先生。聶衛平先生和白酒有不解之緣，也有眾多的傳奇故事，他曾經因為一次喝下4斤白酒，傳為一時佳話。
聶衛平首先從自己的視角解讀了“內參酒”品牌。“內參”在中國有特別的含義，是少數領導人閱讀的內部參考讀物，以便了解社會時政，“這個名字起得非常好，一看就是高端酒！”
▲中國圍棋協會副主席、棋圣聶衛平（左）和程軍先生合影
隨后，棋圣圍繞著飲酒，講述了許多鮮為人知的中國幾代領導人和酒之間的故事。他的演講繪聲繪色，又娓娓道來，演講中多次被大家的掌聲打斷，應觀眾強烈要求，聶衛平先生又給大家講述了飲酒文化方面的體會。他認為喝酒有助于社交，有助于商業溝通，但“希望大家都能坐著喝酒，這樣更方便酒桌上交流。”
這些飲酒故事讓大家充分了解到，白酒文化在中國之所以長盛不衰，原因在于其深厚的消費者基礎和飲酒文化。這種文化可謂下至市井百姓，上至朝堂。
▲54度內參酒作為酒鬼酒公司頂級產品，采用儲存8年以上、優中選優的基酒，通過獨特的釀造工藝與溶洞儲存工藝、歷經數年陳化孕育，產量極其有限，只能實施限量生產，定量銷售，正如黃永玉大師所言“喝一瓶，少一瓶，喝一口，少一口”。
最后，聶衛平表示，“我是內參酒朋友，祝內參酒越來越好，越來越高端，希望他的市場能和‘內參’這兩個字相映成輝，同時也希望河南、希望鄭州越來越好”。
2、內參酒中原提速
河南市場是酒鬼酒公司省外市場中僅次于華北的第二大市場，酒鬼酒品牌在河南市場基礎非常好。酒說在會上了解到，酒鬼酒系列加內參酒，目前在河南的簽約合同量暴增，酒鬼酒銷售管理中心總經理王哲說，“河南是酒鬼酒公司省外最重要的市場之一，也將率先成為有重大突破的省外市場。”
具體到內參酒，2019年開始布局河南，進展非常快，河南今年計劃突破億元關口，增速超過三倍。在酒說看來，內參酒河南市場提速，對酒鬼酒在河南的發展也將起到很好的拉動作用。
“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，用程軍這兩句詩來形容當下內參酒在河南的市場，是非常形象的，內參酒在河南市場目前可謂生機盎然，蓬勃向上。內參酒價值研討會落地鄭州，一方面是酒鬼酒公司對河南市場前期工作的充分肯定和信任，另一方面也顯示了是酒鬼酒公司對河南市場戰略堅定的態度。
參加本次會議的河南大商代表有鄭州恒利酒業、河南酒便利公司、郵樂便利購、信陽眾一商貿、茂群酒業等。這些經銷商既有傳統高端名酒經銷商，也有零售連鎖代表，更有特通渠道商家。據了解，目前內參酒已經完成了在河南大部分地級市的布局。
作為商家代表，鄭州恒利酒業有限公司總經理王俊元在會上做了發言。恒利公司是酒鬼酒在河南的戰略平臺合作商，承擔內參酒、酒鬼酒、湘泉彩陶等品系的市場運營，經過四年的努力，酒鬼酒河南市場規模得到了快速發展，“一個新的品類馥郁香白酒在河南迅速崛起”。
▲鄭州恒利酒業有限公司總經理王俊元
王俊元認為，正是由于廠商一體化運營賦能，再加上內參酒銷售公司在新的領導班子帶領下模式不斷創新，為內參酒在白酒競爭激烈的環境下加強了內核驅動，單品業績迅速成為行業內的一匹黑馬。“企業有使命，我們有擔當，未來我相信，內參酒發展最好的時代已經來臨”！恒利酒業下一步將在優化市場機制、加速市場布局、加強團隊能力提升、維護品牌形象方面，強化執行力。
3、躋身酒業塔尖
王哲在《經典馥郁香 賦能新價值》專題演講中指出，過去幾年內參酒公司通過創新品牌策略、強化價值分享、堅持文化推廣，以及構筑牛團隊和優商隊伍，目前已經在高端酒市場上站穩腳跟，并成為中國四大高端白酒品牌之一。
▲酒鬼酒公司銷售管理中心總經理王哲在會上說，越來越多的經銷商加入內參酒的隊伍，最直接的原因是大家賺到錢了，更深刻的原因是馥郁香，這是內參酒品牌發展的永遠的護城河
內參酒能夠躋身于酒業塔尖，和茅臺、五糧液、國窖等品牌并肩作戰，最核心的因素在于其品牌屬性。內參酒嚴格遵循了品牌定位理論，將品牌定位在高端人群，同時在營銷層面確保兩個關鍵點：一是價格的剛性戰略，其價格始終與中國消費水平同步提升，目前內參酒的標桿產品54度零售價為1599元；二是內參的產品線非常簡潔，目前內參只在度數上適度延伸，簡潔的產品線確保了品牌定位的精準性。
▲ 酒業公益組織酉賢會創始人、中國酒業智庫專家吳勇做了主題為《由內參看高端白酒發展趨勢》演講。他說，因為高端酒市場容量很大，而能夠參與高端酒競爭的品牌少之又少，“錯過了茅臺，就不要再錯過內參酒了”。
品牌是一個非常綜合的概念，對于一個高端酒品牌來說，除了精準定位外，還包含了文化、品質兩個關鍵點。
高端白酒文化屬性越來越強。對于高端白酒品牌而言，其承載的文化價值和精神內涵遠高于其實用價值。和其他三大品牌一樣，內參的文化價值和精神內涵非常豐富。內參之名出自原國家政要及藝術大師黃永玉的聯袂創意，“內參”二字由大師親筆題寫。同樣由黃永玉大師設計的“內參”包裝，瓶形及外盒包裝歷史、文化內涵豐富，體現了“內參”所應具有的秘密、貴重、禮儀、長久等內涵，也造就了內參酒文化價值、藝術價值與商業價值的完美統一。從品牌內涵看，作為酒鬼酒公司高端品牌，內參代表品質與成功，彰顯尊貴與尊嚴，蘊含使命與責任。
從品質上來看，高端酒品牌是白酒中的極品。作為馥郁香型白酒中的極品，內參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級原酒調制而成，主要酒體啟用至少儲存8年以上的特優級基酒。極品當然不會多，而且非常稀缺。
對于內參酒以及酒鬼酒公司整體發展，程軍說，“公司已經站在新的歷史起點上，中國馥郁香型白酒正迎來千載難逢的發展機遇”。從標準來看，馥郁香型白酒列入中國白酒國家標準第十一大香型，全面提升了酒鬼酒公司作為中國馥郁香型白酒始創者的行業地位，也提升了湖南湘西作為馥郁香型核心產區的價值。從政府支持來看，湖南省在推進白酒產業高質量發展的規劃中，將湘西地區列為湘酒第一核心產區、將酒鬼酒列為湘酒第一品牌、將酒鬼酒公司列為湘酒龍頭企業，充分體現了省委省政府的關懷與期待。從集團支持來看，酒鬼酒已經被中糧集團列為五大戰略品牌之一。
“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”，內參酒2021年速度將更快，內參酒河南市場將會更加美好！
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