今天，以“奔跑吧，全興”為主題的2021全興酒業全國戰略市場品牌推介會在江蘇南京舉辦。

　　奔跑既是一種姿態，又代表了一種心境，而用來形容2021年的全興再恰當不過。2020年，全興酒業攜手華糖云商，正式啟動了全國化步伐，在河北、河南、山東、川渝、江西、天津等地布局全國攻堅戰，向我們詮釋了何為老名酒復興，為“十三五”畫上了一個圓滿的句號。而在“十四五”開局之年，全興又以“奔跑”之姿深度全國化，進一步拓展市場版圖。

　　1、第一站，南京

　　在2020年人均GDP排名中，江蘇在全國排名第三，僅次于北京和上海，其消費能力自然不言而喻。而且，作為白酒產銷大省，江蘇對各大白酒品牌接受程度極高，再加上江蘇是濃香品類主要市場，基于這樣的事實，全興“奔跑”的第一站，選在了江蘇南京。

　　“長三角集中了目前中國1/4的經濟總量，是世界級的城市集群。而江蘇，不僅是長三角的重要一角，也是白酒的產銷量大省。”會議一開始，四川全興酒業有限公司總經理祝勇道出了江蘇乃至長三角區域之于全興發展的重要性。

　　一直以來，江蘇市場從來不缺白酒品牌，強大的包容性也讓當地白酒市場之爭逐步進入白熱化，而名酒在這輪競爭中表現出了超強的發展力，成為了消費者的首選品類。有經銷商表示：“江蘇市場正處于逐漸凈化狀態，沒有品牌的產品已經陸續退出，這給老名酒復蘇留下了新的市場機遇。”全興有著豐富的市場化品牌資產、消費者認知和文化IP屬性，此時進入江蘇市場恰逢其時。

　　從去年開始，全興就與華糖云商攜手開啟了全國化步伐，祝勇表示：“去年，華糖聯袂全興先后在全國拓展了7個白酒大省，為老名酒的復興保駕護航；今年，我們繼續攜手，與諸多志同道合者共商大計！”

　　2、江蘇酒商為何選全興？

　　對于江蘇經銷商來說，歷來不缺選擇白酒品牌的機會，那么，現場能夠吸引上百名優質經銷商參會，并且愿意牽手全興的原因是什么？

　　“經銷商要把握最后的名酒發展機遇，”糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編汪社鋒用簡單的一句話道出了主要原由，“如今，白酒產業集中趨勢明顯，名酒已經成為行業的稀缺資源。”

　　如今，酒商搶奪名酒資源已經成為不爭的事實。酒說記者前段時間采訪南京豐江食品有限公司董事長莊永祥，他談到今年年初為何選擇和全興合作時表示：“全興是老八大名酒，我看好全興未來在南京以及江蘇市場的發展，它的品質和品牌在當地很受認可。”

　　當然，選擇全興除了看好它的品質和品牌外，優秀的商業模式也是吸引經銷商的另一主要原因。四川全興酒銷售有限公司副總經理江國兵在現場對全興酒業的產品和運營規劃進行了介紹，他表示，全興市場運營既要滿足公司品牌良性成長需要，也要滿足區域市場快速增長的個性需求，并且采取開放性的合作模式，比如平臺化合作、區域扁平化合作或者專賣店合作等方式。

　　此外，產品價格帶豐富也是經銷商選擇全興的重要因素。莊永祥談到，目前江蘇市場有兩大主要價格帶，分別是100~500元和500~1000元，全興系列產品能夠覆蓋到這兩個主要價格帶，滿足市場購買需求。

　　江國兵在現場對全興的產品矩陣進行了詳細介紹，企業以“熊貓+全興大曲”為兩大品牌體系，其中，全興大曲打造100~300元現階段主流核心價格帶產品，重點培育300~500元未來核心價格帶產品，規劃儲備500~800元高檔價格帶產品；熊貓賞鑒則定位高端輕奢，重新定位全興超1000元的名酒價值。

　　3、連續四年雙位數增長，

　　全興奔跑進攻“十四五”！

　　身為中國老八大名酒的全興，其良好的發展態勢在業內有目共睹。

　　在名酒復興的當下，全興看準機遇全力進攻“十四五”，是對市場的精準把握和預判。北京君度卓越咨詢董事長林楓認為：“未來三年，白酒次高端天花板將持續提升，而現在兩頭集中，名酒資源稀缺，正是全興大力拓展市場的好時機。”

　　那么，這五年，全興將如何“奔跑”？

　　連續四年保持雙位數增長，營收和利潤雙增長，這是全興交上的“十三五”成績單，對于已經到來的“十四五”，尤其2021年是開局之年，全興將其定義為“奔跑”年。“從起步到加速，全興可以說方向明確，信念堅定。全興要達成‘三年漲三倍、五年翻三番’的‘十四五’目標，需要的不僅是堅持，更需要加速奔跑。”祝勇在現場表示。

　　對于2021年的發展，祝勇表示全興將堅持“保質、控盤、穩價、增利”八大方針，推進全興高質量實現品牌回歸和價值回歸。

　　無論是保質、控盤、還是穩價，八字方針最終的意義落在增利上。這也是現場商家踴躍簽約全興的信心保障。為企業增利，為經銷商增利是為八字方針的最高點；為消費者增利則是根本點，只有廠家、經銷商和消費者的利益同時得到保障，全興、以及全興的合作伙伴們才能都獲得可持續性增長。

　　跑得快還需跑得穩，全興的這一輪全國化布局深挖品牌價值，以增利為核心策略，伴隨本輪全國巡回推薦會，7省市的分眾及站牌廣告以醒目的“中國老八大名酒”持續輸出，品牌聲量從B端迅速擴大至C端，品牌在各地逐漸落成的全興專賣店實質性地回歸消費市場，實現人、貨、場的最終閉環。

　　如今，全興落子江蘇，正式踏出2021年“奔跑”第一步，未來2個月時間里，還將繼續走入浙江、湖北、山東等地，全速奔跑！