原標題：單霽翔、楊瀾暢談“和文化”，600年故宮與毛鋪如何在“和而不同”中實現共鳴？

　　10月24日，毛鋪聯合網易新聞共同打造的高端文化訪談節目《毛鋪·和文化錄》第一季《中國和力》第一期的下集于全網開播，知名媒體人楊瀾對話故宮博物院第六任院長、“網紅院長”單霽翔。節目中，楊瀾和單霽翔暢談600年故宮的“和文化”，引發了行業內外的廣泛關注。

　　作為節目的獨家冠名方，毛鋪在logo標識、品牌露出、節目布景以及話題主線等方面都極盡心思，在與嘉賓們共同探討兼容并蓄、以人為本的相處之道的同時，還將“和而不同”的中國傳統文化與節目進行深度結合，在碰撞與對話中實現了共鳴。

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　　攜手行業翹楚，以匠心呈現和而不同

　　據了解，在《毛鋪·和文化錄》第一季節目中，楊瀾將攜手來自文化、經濟、科技、教育等領域的12位行業翹楚，踏上探尋中國和文化的思想之旅。

　　作為前兩期節目的首發嘉賓，單霽翔給出了他對于“和文化”獨有的注解。

　　2020年，恰逢故宮的600歲“生日”。節目中，單霽翔講述了600年故宮的傳承故事，從故宮到故宮文創再到數字故宮的產品推出，無一不在為故宮的發展事業注入創新與活力，向觀眾傳達中國文化藝術的匠心精神。

　　當楊瀾問到故宮的下一個600年最應該傳承什么？單霽翔毫不猶豫的說，“匠者仁心”。600年的紫禁城，是歷史和現代的延續之和，曾經的皇家府邸，如今成為敞開的大眾景點，是傳統文化與現代文明的交融，也有力體現了“和而不同”的文化價值。

　　單霽翔在節目中表示，《我在故宮修文物》的紀錄片在網上火了之后，每年有數以萬計的年輕人報名來故宮工作，“但我想囑咐他們，選擇故宮不要因為一時沖動，這是一輩子的事業，要終一生。”

　　和，是一種修養；不同，則是對自我清晰的認知和選擇的能力，欣賞與傳承故宮的文化價值，不隨意附和，知和而和，才能真正做到“和而不同”。

　　如同故宮的“匠者仁心”，毛鋪也一直對產品和品質有著“和而不同”的匠心追求。早在1999年，勁牌就邀請地質專家和水質專家開啟了毛鋪酒的選水工作，幾乎跑遍湘鄂贛皖的每一座山脈和湖泊。最終，選定了被我國白酒業界泰斗周恒剛稱為“釀酒的世外桃源”的幕阜山脈。

　　歷時10年，勁牌在坐落于湖北省黃石市陽新縣楓林鎮建成了毛鋪酒廠三分廠，這里也是國內面積數一數二的小曲清香型白酒釀造基地。

　　有業內人士認為，在一味追求發展速度的行業背景下，勁牌與毛鋪堅守一個“正”字，堅持對產品品質與健康理念的創新追求，傳承與發揚了“和而不同”的處世智慧與核心文化。

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　　主打商務宴請場景，集濃醬清三香于一身

　　值得注意的是，今年9月，勁牌公司在武漢舉辦了“毛鋪中國和宴暨毛鋪年份匠蕎上市發布會”活動，并于現場發布了2020核心戰略產品毛鋪年份匠蕎·匠15、毛鋪年份匠蕎·匠20。

　　在《毛鋪·和文化錄》中，“和而不同”不僅是中國和文化的精髓所在，也是節目探討的話題主線。毛鋪年份匠蕎則以更加優質的生產原料、更具創新智能的釀造工藝以及更舒適的飲后體驗感贏得了廣大消費者的青睞，體現出“和而不同”的智慧與匠心。

　　原酒方面：毛鋪年份匠蕎集貴州茅臺鎮醬香、四川宜賓濃香、湖北黃石清香于一身，跨越2600公里，采用濃、清、醬三香地標原酒黃金配比，一口三香，既有濃香的綿甜、清香的純正、又有醬香的醇厚，順口柔和，蕎香豐恰。

　　原料方面：毛鋪年份匠蕎汲取幕阜山脈溶洞泉水，精選紅纓子糯高粱、兩糯一號、珍珠圓糯等三種優質糯性糧食釀酒，天然原材料賦予其獨特的內涵，能夠減輕飲酒對身體的負擔。

　　工藝方面：毛鋪年份匠蕎利用中藥數字提取技術，對每一味原料的功效成分進行量化提取，并實現調配過程中的智能控制，將苦蕎麥、葛根等多味草本活性成分融入其中。

　　在消費場景方面，定位于次高端的毛鋪年份匠蕎主打商務宴請場景，從《2019年中國酒類消費行為調研》的數據來看，在白酒的消費場景上，宴請與送禮以40%、34%的占比居于前兩位，商務宴請場景仍有著巨大的市場需求空間。

　　在一位行業分析人士看來，“毛鋪年份匠蕎是一款極具特色的產品，不僅做到了三香合一，還擁有多種活性成分，口感層次豐富，體現了品牌包容、向上、守正、創新的精神價值。”

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　　線上線下兩手抓，全方位擴大品牌聲量

　　事實上，自推出毛鋪年份匠蕎這一定位次高端的新品后，行業普遍認為，這一全新品牌是對毛鋪品牌、產品層面的一次提檔升級，意味著毛鋪初步躋身次高端白酒陣營；同時，也對毛鋪的下一步落地動作充滿了好奇與期待。

　　據微酒了解，近一個多月來，毛鋪圍繞著市場、品牌、文化傳播等方面開展了一系列線上、線下活動，在短時間內擴大了品牌聲量。

　　在市場拓展方面，9月25日，第二場毛鋪?中國和宴暨毛鋪年份匠蕎上市發布會落地江西南昌，標志著毛鋪年份匠蕎邁出了征戰全國市場的第一步，10月23日，第三場毛鋪·中國和宴走進了江西宜春，還在現場成立了聚焦中高端圈層的“宜春毛鋪君和薈”。據悉，接下來毛鋪年份匠蕎還將在長沙、杭州、廣州等多個城市舉辦上市發布會。

　　在品牌方面，《毛鋪·和文化錄》的全面啟動，不僅是對中國傳統文化的傳承和發揚，更是通過行業翹楚的通俗揭示與人生經驗，來巧妙傳遞毛鋪“和而不同”的品牌理念與匠心精神。

　　此外，勁牌還將圍繞“和文化”，策劃一系列線上、線下活動，包括中國和宴、和文化錄、和文化沙龍、和文化之旅等，以和而不同，賦能品牌發展格局。

　　縱觀白酒行業，能夠為一款產品單獨制作一檔文化IP節目的現象并不多見，這也是毛鋪年份匠蕎迅速引發業內關注的重要原因；而在國家大力倡導堅定文化自信，文化與民族的繁榮興盛緊緊綁定的大背景下，《毛鋪·和文化錄》將帶給社會各界更深遠的價值，也將助力毛鋪年份匠蕎走出一條和而不同的差異化突圍之路。

　　文章來源：微酒訂閱號