原標(biāo)題：再發(fā)新品！舍得大師系列搶位高端陣營，繼續(xù)演繹老酒進階好戲
近日，舍得酒業(yè)在成都舉行新品發(fā)布會，老酒矩陣再添新生力量。此次亮相的舍得大師系列由“舍得·大師手工版”、“舍得·大師匠心版”兩款產(chǎn)品構(gòu)成，分別定價988元與1699元，這也是繼6月初推出新品舍得金樽后，再次加碼高端酒陣營。
今年，舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略的深度執(zhí)行作為核心突破口，不斷向行業(yè)輸出老酒之聲，為這一輪熱潮提供豐富動能。特別在產(chǎn)品端舍得酒業(yè)不斷以老酒優(yōu)勢為背書，持續(xù)充實產(chǎn)品體系，正形成一條愈發(fā)完整的產(chǎn)品線。
剛剛亮相的舍得大師系列，除了進一步演繹舍得老酒魅力與價值核心外，其獨特的運營模式以及圍繞此搭建的圈層平臺，也成為行業(yè)關(guān)注重點。從當(dāng)前市場動向與案例來看，圍繞老酒進階展開戰(zhàn)略級謀劃，舍得獨一家。
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好產(chǎn)品即是王道！剖析“內(nèi)外兼修”的舍得大師系列
自從舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略推向行業(yè)舞臺中心后，關(guān)于老酒更為科學(xué)的闡釋和背后的價值故事，被一次次的置于行業(yè)聚光燈下，隨著“什么是老酒、為何選擇老酒、為何選擇高端濃香老酒、為何選擇舍得老酒”等層層遞進的解讀，舍得酒業(yè)“老酒代言人”的行業(yè)地位也愈發(fā)清晰。
在糖酒快訊看來，好產(chǎn)品，就是宣傳老酒戰(zhàn)略的“王道”，這一點從舍得大師系列的內(nèi)核便能感知：
舍得大師匠心版采用10年基酒+15年以上調(diào)味酒（具有無色透明、陳香幽雅、綿甜柔順、細膩圓潤、香味諧調(diào)、尾凈余長的獨特風(fēng)格）；
舍得大師手工版則采用8年基酒+15年以上調(diào)味酒（具有清亮透明、陳香舒適、綿柔順暢、細膩圓潤、香味諧調(diào)、回味悠長的典型風(fēng)格）；
它們一如既往代表著舍得老酒的品質(zhì)堅守和口感體驗，踐行著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的宗旨。
除去老酒背書外，作為老酒矩陣重要一環(huán)的舍得大師系列，之所以能夠以高端濃香老酒身份征戰(zhàn)酒業(yè)圈，還有著另一關(guān)鍵核心——大師賦能。
此次舍得大師系列，酒體設(shè)計由中國酒業(yè)大師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人李作洪大師領(lǐng)銜，并和產(chǎn)品形成深度綁定，他讓舍得老酒在傳統(tǒng)“六老”工藝的演繹下，賦予舍得大師系列獨特魅力。
正如全國著名白酒專家胡永松先生所說，正因為有李作洪大師這樣堅守中國傳統(tǒng)釀酒技藝、精益求精，不斷傳承與創(chuàng)新的“守”藝人，讓舍得大師系列具備品牌、品質(zhì)、收藏、升值等屬性，也成就了其“精于工、匠于心、品于行，傳于世”的高端老酒屬性。
與此同時，獲得國內(nèi)外多項設(shè)計大獎的白酒包裝設(shè)計師張朝陽，為舍得大師系列帶來獨具內(nèi)涵并又延續(xù)舍得家族風(fēng)格的視覺表達，進一步呈現(xiàn)產(chǎn)品的高端屬性。
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透過大師系列看全局，舍得打的是“體系戰(zhàn)”
我們之所以將舍得老酒戰(zhàn)略稱之為行業(yè)老酒推廣與深耕的“最佳說明書”，就是因為舍得酒業(yè)在推進過程中的全局觀與戰(zhàn)術(shù)搭配。
糖酒快訊注意到，此次舍得大師系列的上市，是舍得老酒戰(zhàn)略與區(qū)域強勢運營商聯(lián)合作戰(zhàn)的又一次成功案例。
據(jù)悉，四川鑫源華澤酒業(yè)作為成都地區(qū)極具實力的酒類運營商，是舍得大師系列成功問世的重要推手，未來“大師+大商+老酒”的組合，或?qū)⒊蔀樯岬貌季指叨司祁I(lǐng)域，并擴展老酒產(chǎn)品線的重要路徑。
而這種合作模式的背后，正是舍得酒業(yè)去年以來推進廠商利益共同體建設(shè)，積極整合資源優(yōu)商扶商、助力核心盟友做大做強的直接體現(xiàn)。
老酒戰(zhàn)略，正讓越來越多的優(yōu)秀經(jīng)銷商享受到“老酒紅利”。
同時，在此次新品發(fā)布會上，舍得酒業(yè)精心打造的老酒私享俱樂部——舍得老酒大師薈引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，俱樂部以“交流、合作、分享”為宗旨，旨在打造一個資源共享、信息交流、互動體驗的高端白酒圈層。
并且在運作上舍得老酒大師薈采取股權(quán)機制，入會即成為股東，享受年終分紅；會員還享有現(xiàn)場封壇、私家酒庫、調(diào)酒體驗等權(quán)益；俱樂部會定期組織沙龍，邀請商界精英探討新型商業(yè)模式等……
事實上，當(dāng)前名酒頭部企業(yè)一直在致力于打造的專屬圈層，不斷向高凈值人群輸出產(chǎn)品理念，形成價值認同和品牌好感，進而拉動高端產(chǎn)品的持續(xù)增長。舍得如今依托老酒戰(zhàn)略的獨特競爭優(yōu)勢，在老酒產(chǎn)品的推廣與擴展中引入會員體系，壯大自己的圈層影響力，正逐步構(gòu)建起自身在高端陣營的行業(yè)話語權(quán)。
歸根結(jié)底，好產(chǎn)品作為品牌戰(zhàn)略的一環(huán)，背后需要有大量的資源傾斜與配套策略，即從產(chǎn)品層面的單打獨斗升級為“體系戰(zhàn)”，而這也是舍得老酒戰(zhàn)略持續(xù)賦能的重要體現(xiàn)。
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探索老酒成長路徑，還得看舍得
正如舍得酒業(yè)副總裁蒲吉洲在發(fā)布會現(xiàn)場所說：“舍得酒業(yè)在自身具有12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲存規(guī)模的前提下，去年正式提出的老酒戰(zhàn)略核心，這是一種承諾，更是一種引領(lǐng)，相信對中國白酒行業(yè)未來的發(fā)展具有巨大貢獻和長遠意義?！?/p>
于是我們看到，在老酒價值與未來成長路徑上，舍得當(dāng)前正不遺余力的進行宣傳。不管是品牌傳播中的核心話術(shù)，還是正持續(xù)架構(gòu)的老酒產(chǎn)品矩陣，以及不斷豐富的老酒合作模式，都能夠清晰地感受到舍得老酒戰(zhàn)略執(zhí)行力和創(chuàng)造力。
作為當(dāng)前“長期不缺酒、長期缺好酒”時代的重要風(fēng)向標(biāo)，老酒熱正激發(fā)越來越多行業(yè)力量參與其中。而舍得所擔(dān)負的責(zé)任，就是不斷通過好產(chǎn)品，在輸出品牌價值、文化價值、收藏價值以及投資價值的過程中扮演重要角色。
而舍得方面也多次表示，老酒戰(zhàn)略的目標(biāo)就是“努力成為中國老酒行業(yè)第一品牌和老酒國家標(biāo)準制定者”，這自然也預(yù)示著舍得將圍繞這一戰(zhàn)略進行持續(xù)深入的布局與探索。
如今在舍得老酒戰(zhàn)略的推進中，我們能夠感知到“舍得精神”的力量，在舍時間得品質(zhì)，舍成本得價值，舍短期得長期的認知下，舍得以前瞻性、周期性、創(chuàng)新性為基礎(chǔ)落地老酒戰(zhàn)略，并進行品牌、產(chǎn)品、營銷和推廣等各項工作，就是為白酒行業(yè)的老酒熱持續(xù)增添熱能，擔(dān)當(dāng)“風(fēng)口領(lǐng)舞者”。
因此探索老酒成長路徑，自然還得看舍得。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
