原標題：再發新品！舍得大師系列搶位高端陣營，繼續演繹老酒進階好戲
近日，舍得酒業在成都舉行新品發布會，老酒矩陣再添新生力量。此次亮相的舍得大師系列由“舍得·大師手工版”、“舍得·大師匠心版”兩款產品構成，分別定價988元與1699元，這也是繼6月初推出新品舍得金樽后，再次加碼高端酒陣營。
今年，舍得酒業將老酒戰略的深度執行作為核心突破口，不斷向行業輸出老酒之聲，為這一輪熱潮提供豐富動能。特別在產品端舍得酒業不斷以老酒優勢為背書，持續充實產品體系，正形成一條愈發完整的產品線。
剛剛亮相的舍得大師系列，除了進一步演繹舍得老酒魅力與價值核心外，其獨特的運營模式以及圍繞此搭建的圈層平臺，也成為行業關注重點。從當前市場動向與案例來看，圍繞老酒進階展開戰略級謀劃，舍得獨一家。
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好產品即是王道！剖析“內外兼修”的舍得大師系列
自從舍得酒業將老酒戰略推向行業舞臺中心后，關于老酒更為科學的闡釋和背后的價值故事，被一次次的置于行業聚光燈下，隨著“什么是老酒、為何選擇老酒、為何選擇高端濃香老酒、為何選擇舍得老酒”等層層遞進的解讀，舍得酒業“老酒代言人”的行業地位也愈發清晰。
在糖酒快訊看來，好產品，就是宣傳老酒戰略的“王道”，這一點從舍得大師系列的內核便能感知：
舍得大師匠心版采用10年基酒+15年以上調味酒（具有無色透明、陳香幽雅、綿甜柔順、細膩圓潤、香味諧調、尾凈余長的獨特風格）；
舍得大師手工版則采用8年基酒+15年以上調味酒（具有清亮透明、陳香舒適、綿柔順暢、細膩圓潤、香味諧調、回味悠長的典型風格）；
它們一如既往代表著舍得老酒的品質堅守和口感體驗，踐行著“舍得酒，每一瓶都是老酒”的宗旨。
除去老酒背書外，作為老酒矩陣重要一環的舍得大師系列，之所以能夠以高端濃香老酒身份征戰酒業圈，還有著另一關鍵核心——大師賦能。
此次舍得大師系列，酒體設計由中國酒業大師、國家級非物質文化遺產“沱牌曲酒傳統釀造技藝”代表性傳承人李作洪大師領銜，并和產品形成深度綁定，他讓舍得老酒在傳統“六老”工藝的演繹下，賦予舍得大師系列獨特魅力。
正如全國著名白酒專家胡永松先生所說，正因為有李作洪大師這樣堅守中國傳統釀酒技藝、精益求精，不斷傳承與創新的“守”藝人，讓舍得大師系列具備品牌、品質、收藏、升值等屬性，也成就了其“精于工、匠于心、品于行，傳于世”的高端老酒屬性。
與此同時，獲得國內外多項設計大獎的白酒包裝設計師張朝陽，為舍得大師系列帶來獨具內涵并又延續舍得家族風格的視覺表達，進一步呈現產品的高端屬性。
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透過大師系列看全局，舍得打的是“體系戰”
我們之所以將舍得老酒戰略稱之為行業老酒推廣與深耕的“最佳說明書”，就是因為舍得酒業在推進過程中的全局觀與戰術搭配。
糖酒快訊注意到，此次舍得大師系列的上市，是舍得老酒戰略與區域強勢運營商聯合作戰的又一次成功案例。
據悉，四川鑫源華澤酒業作為成都地區極具實力的酒類運營商，是舍得大師系列成功問世的重要推手，未來“大師+大商+老酒”的組合，或將成為舍得布局高端酒領域，并擴展老酒產品線的重要路徑。
而這種合作模式的背后，正是舍得酒業去年以來推進廠商利益共同體建設，積極整合資源優商扶商、助力核心盟友做大做強的直接體現。
老酒戰略，正讓越來越多的優秀經銷商享受到“老酒紅利”。
同時，在此次新品發布會上，舍得酒業精心打造的老酒私享俱樂部——舍得老酒大師薈引發關注。據悉，俱樂部以“交流、合作、分享”為宗旨，旨在打造一個資源共享、信息交流、互動體驗的高端白酒圈層。
并且在運作上舍得老酒大師薈采取股權機制，入會即成為股東，享受年終分紅；會員還享有現場封壇、私家酒庫、調酒體驗等權益；俱樂部會定期組織沙龍，邀請商界精英探討新型商業模式等……
事實上，當前名酒頭部企業一直在致力于打造的專屬圈層，不斷向高凈值人群輸出產品理念，形成價值認同和品牌好感，進而拉動高端產品的持續增長。舍得如今依托老酒戰略的獨特競爭優勢，在老酒產品的推廣與擴展中引入會員體系，壯大自己的圈層影響力，正逐步構建起自身在高端陣營的行業話語權。
歸根結底，好產品作為品牌戰略的一環，背后需要有大量的資源傾斜與配套策略，即從產品層面的單打獨斗升級為“體系戰”，而這也是舍得老酒戰略持續賦能的重要體現。
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探索老酒成長路徑，還得看舍得
正如舍得酒業副總裁蒲吉洲在發布會現場所說：“舍得酒業在自身具有12萬噸優質老酒儲存規模的前提下，去年正式提出的老酒戰略核心，這是一種承諾，更是一種引領，相信對中國白酒行業未來的發展具有巨大貢獻和長遠意義。”
于是我們看到，在老酒價值與未來成長路徑上，舍得當前正不遺余力的進行宣傳。不管是品牌傳播中的核心話術，還是正持續架構的老酒產品矩陣，以及不斷豐富的老酒合作模式，都能夠清晰地感受到舍得老酒戰略執行力和創造力。
作為當前“長期不缺酒、長期缺好酒”時代的重要風向標，老酒熱正激發越來越多行業力量參與其中。而舍得所擔負的責任，就是不斷通過好產品，在輸出品牌價值、文化價值、收藏價值以及投資價值的過程中扮演重要角色。
而舍得方面也多次表示，老酒戰略的目標就是“努力成為中國老酒行業第一品牌和老酒國家標準制定者”，這自然也預示著舍得將圍繞這一戰略進行持續深入的布局與探索。
如今在舍得老酒戰略的推進中，我們能夠感知到“舍得精神”的力量，在舍時間得品質，舍成本得價值，舍短期得長期的認知下，舍得以前瞻性、周期性、創新性為基礎落地老酒戰略，并進行品牌、產品、營銷和推廣等各項工作，就是為白酒行業的老酒熱持續增添熱能，擔當“風口領舞者”。
因此探索老酒成長路徑，自然還得看舍得。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
