繼五糧液(000858)、瀘州老窖(000568,股吧)、舍得酒業(600702,股吧)、水井坊(600779,股吧)等酒企陸續成功登陸資本市場之后，與茅臺(600519)同在赤水河岸的“郎酒”也即將登陸資本市場了。

　　6月5日。證監會官網發布了四川郎酒股份有限公司首次公開發行股票的招股說明書。招股書顯示，郎酒股份此次擬赴深市發行不超過7000萬股人民幣普通股票，發行前實控人汪俊林合計持股76.7%，發行后郎酒股份的總股本將從5.5億股增至6.2億股。

　　郎酒表示，此次所募集的資金所投資的項目主要聚焦公司主營業務，以提高公司產能、打造營銷網絡以及提升產品研發水平為目標，為的是抓住高端白酒市場快速發展所帶來的機遇，實施公司發展戰略，提升公司核心競爭力。

　　除此之外，郎酒方面還表示，如果募集資金不能滿足項目需求，公司將會通過自籌的方式加以解決，以便保證項目的順利實施。

　　郎酒、水井坊、沱牌曲酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春被譽為川酒的“六朵金花”，曾經開創了四川白酒的一個美好時代。這幾種酒除了郎酒屬于醬香型風味外，其他幾大品牌都是濃香型白酒。目前瀘州老窖、五糧液、舍得酒業、水井坊四家酒企已經成功上市，如果這次進展順利的話，郎酒將成為四川第五家上市酒企。

　　壹

　　崛起路線

　　郎酒原本是國有酒廠，2001年的時候由于老郎酒廠沒法支撐3000員工的生活而走上了改制的道路。經改制過后，汪俊林成了老郎酒廠的第一大股東，開啟了郎酒的新時代。

　　經理一年的時間調整后，郎酒在2002年的銷售額有所回暖，達到了3億元。2005年的時候，隨著茅臺一舉超過了五糧液，全國掀起了一股醬香白酒熱潮，郎酒也隨著茅臺站上風口，并在4年后銷售額突破10億。

　　2012年，郎酒銷售額突破百億，汪俊林身價也水漲船高，以75億元財富位居福布斯排行榜中國白酒首富。

　　郎酒可以說是國內為數不多的同時生產濃香、醬香、濃醬兼鄉型白酒的酒企，主力產品囊括了以青、紅花郎為代表的醬香型白酒以及郎牌特曲和小郎酒為代表的濃香、兼香型白酒。目前，郎酒旗下的全資子公司以及控股子公司一共有17家，涵蓋了白酒生產、銷售以及配套產業鏈，員工總人數接近1.4萬人。

　　在業績方面，郎酒2017年至2019年分別實現營收51.16億元、74.79億元以及83.48億元，保持了穩步增長。上述三年分別實現凈利潤3.02億元、7.26億元以及24.44億元，其中2019年的凈利潤增幅更是高達236.54%。

　　相關品類方面，郎酒在2017年至2019年高端以及次高端兩大品類的總計銷售收入分別達到20.4億元、38.31億元以及53.28億元，整體分別占比40.09%、51.46%以及64.07%。

　　換句話來說，郎酒高端和次高端產品已經占據了其營收的半壁江山。

　　貳

　　對標茅臺

　　據2019年A股上市白酒的財務數據來看，郎酒股份有限公司營收排在古井貢酒(000596,股吧)后列第八名，凈利潤攀升至第五名，僅僅次于茅臺、五糧液、洋河股份(002304,股吧)以及瀘州老窖。如果這次能夠成功登陸資本市場，則有望買入上市酒企“第二梯隊”陣營。

　　其實，作為同在赤水河岸的知名酒企和國內兩大高端醬香白酒品牌，郎酒一直都將自己對標茅臺。在成功挽救“郎酒”后，汪俊林將茅臺作為自己的超越目標，曾經公開喊話茅臺，說要和茅臺并頭齊進，并肩而立。

　　2017年1月，在四大醬酒品牌的聚會上，汪俊林就曾經喊話要和茅臺老大哥一起將醬酒市場一直做大。為此，郎酒當年在全國各地都給旗下的醬香白酒青花郎重新換了廣告，換成了“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，對其進行重點打造，推向高端白酒行列。

　　同年7月，郎酒將紅花郎事業部調整為青花郎事業部，將核心產品紅花郎的地位往后挪了挪，退位讓賢給了青花郎。

　　不過，郎酒和茅臺之間還是存在不小差距的。一款酒的品牌在消費者的心中是非常重要的，郎酒在中端市場賣得很火，消費者對它的印象就是中檔酒，即便郎酒有自己的高端品牌，但這種固有的思維是很難消除的。

　　反觀茅臺，由此至終都只做高端酒，甚至將自己打造成“國酒”，為提升自身價值而饑餓營銷。炒作風氣十足，價格越來越往上走，甚至有錢都不一定能買到。定位的慣性不是一兩天能夠扭轉的，

　　從體量來看，光是茅臺2018年的銷售金額，就足足是郎酒的八倍，2019年的營收更是郎酒的差不多十倍。盡管郎酒想要追上茅臺還有很大的差距，但借助上市邁進上市酒企前線陣營還是有很大概率的。

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　　(責任編輯：季麗亞HN003)