雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復，但酒企的“云”端活動仍在持續上演。日前，以“云游景芝 探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動開啟。同樣是5月，中糧名莊薈正式啟動了“薈·見酒世界”這一貫穿全年的大型線上直播營銷項目，并且在一周內連續舉辦了兩場直播活動。

　　洋河、瀘州老窖的“云封藏”，古井貢酒、景芝的“云文旅”，郎酒、舍得酒業、迎駕貢酒等酒企的“云酒局”。面對疫情，酒企們各顯神通爭奪“云端”，而在業內人士看來，酒企力推“云營銷”的目的有三，一是提升品牌知名度，二是營銷帶貨，三是激發活力，帶動市場氛圍。

　　酒企各顯神通，“云營銷”層出不窮

　　近日，以“云游景芝 探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動開啟，首批“粉絲團”實地踏上了探秘芝香的體驗之旅，并在多個社交平臺、電商平臺進行了同步直播。

　　而據記者不完全統計，今年以來，“云營銷”這一方式在酒企早已盛行。

　　春季，祭祖釀春酒是不少酒企歷年來的傳統，今年亦是如此。2月24日，瀘州老窖舉行了一場特殊的封藏大典，沒有“人山人海”的觀眾，只有二十幾位戴著口罩的高管和釀酒師傅參加。封藏祭祖儀式結束后，2月24日至26日，瀘州老窖通過官方抖音賬號進行“萬人云封藏”活動的線上直播，同時邀請多位美食、美酒類達人連麥直播互動等。

　　3月28日，古井貢酒舉行第三屆桃花春曲節，活動通過線上平臺讓全國觀眾云端體驗古井傳統制曲釀酒技藝。

　　4月19日，洋河采用“實景+直播+線上”的模式舉行封藏大典，并將專家帶進直播間全程解讀儀式背后的故事，近800萬網友通過網絡直播共同見證了洋河2020年封藏大典的舉行。

　　同時，疫情催生的“云聚會”、“云社交”開啟了互聯網大背景下線上聚飲的新場景。

　　針對飲用場景的變化，不少酒企很快在商業上進行了嘗試。比如，2月17日，郎酒發起“云酒局”，迅速激活網友，活動上線24小時，就有超過50萬人次參與，發出獎品200萬元，一時間，“云約酒”成為朋友圈的一種新時尚。“拒絕野味 理性飲酒”的生活方式也成為全國網友的共識。

　　另外，舍得酒業發起的“隔屏不隔愛，舍得傳真情”，迎駕貢酒發起的“江湖一杯酒，一起云喝酒——迎駕云酒局邀你來一杯”，洋河“云喝酒”系列之“夢之藍M6+”瓶子創意插花等等，也吸引了不少人的關注。

　　如何形成線上線下聯動?

　　“云封藏、云觀禮，云約酒，開互聯網時代的創新先河”，不少網友如此評價說。但這場 “云營銷”能否成為酒企平安度“疫”的“諾亞方舟”?未來的酒水領域，“云營銷”是新常態還是只是“曇花一現”?

　　白酒營銷專家楊永華認為，“云營銷”是移動互聯網時代，酒業品牌推廣與消費者互動的核心方式，因為移動互聯網時代企業營銷的使命就是“與顧客保持時刻的在線狀態”。某種意義上，“云營銷”是酒業品牌推廣、消費培育以及提升消費忠誠度的有效途徑，有利于促進酒業發展。

　　楊永華說，未來，打通線上線下的互動才是根本。因為酒水消費的聚會，情感以及儀式感非常強，離不開線下的場景化。加之酒業消費行為的本質是圈層消費，社交的認同是酒水產品形成流行消費的關鍵，因此，未來將線上線下打通，承載線下場景線上化，線上場景生活化。

　　白酒具有鮮明的社交屬性和儀式感，“云營銷”可以作為特殊時期的過渡之法，但云端無法全方位感知酒企祭祀、封藏的盛況，隔著屏幕的約酒也終究替代不了實實在在的推杯換盞。如何形成線上線下聯動來貼近消費者，成為擺在酒企面前的接下來的課題。

　　新京報見習記者 鄭明珠

　　編輯 徐晶晶 校對 李項玲