11月10日，“大國清香·追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節在塔下隆重開幕。來自中國國際文化傳播中心的領導，原國家博物館副館長張威，山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，汾酒廠股份公司總經理常建偉，汾酒廠股份公司副總經理、汾酒銷售公司黨委書記、總經理李俊，汾酒集團文化總監柳靜安等各界領導、嘉賓，以及眾多文化學者、主流媒體、經銷商和消費者，還有汾酒愛好者“汾絲”代表共同參與了本次盛會。

活動現場，隨著“火種”從中央電視臺頂緩緩落下，肩負傳承的火炬手們奔跑而至。當傳承的圣火在李秋喜董事長手中點燃，溫暖的陽光穿透白云，一時間光芒萬丈。

與此同時，傳承數千年的國家級非物質文化遺產汾酒釀造工藝，音樂、視頻、詩歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式，極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現場出酒、聆聽品鑒技巧，又或是領取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開始，集齊5枚“行走的汾酒”印章，換取一件具有紀念意義汾酒文創產品，清香之美便在互動中得到有效傳達。每一個好奇的眼神，每一段走心的對話，都是行走的意義。

回首過往，從明朝初年洪洞大槐樹移民開始，奔赴四方的山西人也把釀造工藝播散在全國各地。一條萬里酒路從杏花村的根脈出發，開枝散葉，衍生出了一個百花齊放的白酒王國；聚焦當下，汾酒繼續用行走與城市互動、跟消費者“交心”、和世界對話，在這種特有的開放包容和積極奮進中，“大國清香”精神感染著行業內外。

在來自中國國際文化傳播中心的領導看來，汾酒在北京開展大型文化巡展活動，既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口，也是汾酒在更廣范圍、更寬領域尋求戰略合作的重要載體。

▲汾酒廠股份公司總經理常建偉

常建偉則表示，2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香，追夢北京”，希望借此次機會，使汾酒能與北京這座國際化大都市產生文化、思想、感情和認識上的精彩碰撞，實現互通互融。

北京作為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站，在往期巡展精彩活動基礎上，做了一系列創新，采自杏花村的象征“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落，民樂《光明行》表演，詩歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》，以及武術表演，都將汾酒文化以與傳統文化結合的方式體現地淋漓盡致，贏得了現場觀眾的陣陣掌聲。

“汾絲節”是2019行走的汾酒全國文化大巡展的“升級版”，以豐富多元的形式感恩汾酒愛好者和消費者，加強汾酒與“汾絲”之間的聯系。本次活動期間，主持人宣讀了一位來自遠方“汾絲”的信，內容表達了粉絲的北漂追夢和對汾酒的情懷。李俊與受邀來到現場的“汾絲”互贈了禮品，并為其頒發了“行走的汾酒”傳播大使證書。

與受邀來到現場的“汾絲”互贈了禮品

行走的汾酒全國文化大巡展走向全國、全世界，將傳承千年的汾酒釀造工藝和歷史文化傳遞給市場和消費者，加深汾酒與消費者之間的情感聯系。這種以“行走”傳遞文化力、激發市場力的創新模式，正對酒行業今后發展產生重要啟發和引領價值。

針對汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場意義，常建偉表示，希望借助北京的政策優勢、區位優勢、經濟優勢、品牌高地優勢、文化高地優勢等，加速與世界的對話與交流，加快汾酒國際影響力的提升發展，辟出新天地，發出最強音，把汾酒推向更大、更廣、更高的市場舞臺。

“中華民族已走上偉大復興之路，汾酒作為中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發展歷史的活化石。著眼于未來，在中華民族的文化自信中，汾酒更要有所擔當，要邁步走向國際，讓中華酒文化陶醉世界，讓清香品味綻放于世界。”常建偉表達了對汾酒繼續在中國酒文化傳播中繼續擔當引領角色的希望。??

從唐代大詩人杜牧筆下的山西杏花村，到享譽世界的歷史文化名城北京；從汾河之濱的汾酒老作坊，到偉大祖國的首都北京，汾酒以跨時空相遇的形式，正與未來開展更多鏈接，與全世界開展更多對話，傳播汾酒久的歷史和深厚的文化，體現了汾酒人在新時代堅定的文化自信，以及不忘初心的歷史使命。

在下午的“追夢北京?大國清香”主題論壇上，汾酒的清香跨越五百多公里，鏈接起山西與北京的情誼。在汾酒悠久的釀造史中，北京無疑是個意義特殊的城市。“千百年來，汾酒與北京之間，有著割舍不斷的特殊感情，這種淵源既是歷史的沉淀，也是當下的呼應，更是未來的共鳴”，談及汾酒與北京的情緣，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜表示。

在他看來，2019“行走的汾酒”把北京作為重要的一站，具有三重意義：

首先是傳承。早在明清時期，汾酒就是晉商走遍天下最真實的情感寄托，清代以來，晉商的票號在北京遍地開花。汾酒在北京的行走，正是對這段歷史文化價值的傳承與發掘，這種縈繞在北京的清香味道，數百年來影響著中國人的味蕾和精神。

其次是發展。汾酒具有“干凈、純正、健康、文化的特質，與北京人精致、講究的生活方式有著完美的呼應。行走的汾酒來到北京，就是要讓更多的北京消費者，乃至全國消費者了解這種關系。

第三則是突破。汾酒將“中國酒魂”置于這個最國際、最閃耀的夢想舞臺上，將中國酒文化的精髓，與最開放、最前沿的思想融會貫通，這是汾酒通往未來的行走，也是中國文化通往世界的行走，“我們希望與在座的諸位一起，共同分享這份使命，見證這個歷程。”

中國國際文化傳播中心執行主席龍宇翔在論壇致辭中也表示，汾酒和竹葉青酒，是用工匠精神打造的美酒，而汾酒文化正是中國酒文化的杰出代表。希望通過中國國際文化傳播中心這個平臺，把這種優秀的傳統文化傳播出去。

汾酒在北京，要遍布市場每個角落，讓所有的首都人民，都可以看到、買到，汾酒集團文化總監柳靜安則表示，汾酒要從北京繼續遠行，進一步打開國際市場。對汾酒來說，國際化是戰略前沿，就像昔日的晉商一樣，一定要取得突破。

除此之外，本次論壇上汾酒與國粹華祥苑茶葉、永豐源瓷器共同成立大國禮品聯盟，被業內人士稱作“國粹抱團走向世界的新起點”。

在“國粹”走向海外的道路上，根基更深，才能走得更遠。在以“清香晉京，尋味經典”為主題的對話環節中，原中醫藥管理局辦公室主任、著名中醫藥專家王鳳岐表示，希望汾酒在講述酒文化時，能有更多生動的形式和創新思維。

中央電視臺《大國品牌》總導演、出品人吳綱用“五個一”詮釋了汾酒在自己心中的印象：“汾酒是一瓶好酒、一個好品牌、一種好文化，一個好故事，以及一張真正的中國名片。”原國家博物館副館長、著名考古學家張威則期望，汾酒能夠成為在收藏界炙手可熱的“爆款”。中國保健協會副理事長王中表示，酒文化和中醫藥、以及養生文化本身就有著緊密聯系，竹葉青酒歷史悠久，里面含有竹黃酮，更利于人體健康。汾酒銷售公司黨委書記、總經理李俊在對話環節中表示，北京歷史文化底蘊深厚，更加開放也更加包容，這就決定了消費者行為更加理性。汾酒品牌在北京市場的生命力，充分體現了企業的文化自信和品牌厚度。

▲中國國際文化傳播中心為汾酒集團頒發了

國際交流文化指定用酒證書

本次論壇現場，中國國際文化傳播中心為汾酒集團頒發了國際交流文化指定用酒證書。汾酒對國際化的不斷探索，沖破固有消費圈層、與其他領域碰撞火花、在更廣大的世界里創造精彩，“大國清香”的內涵，在汾酒的“破圈行動“中更加清晰和生動。