四月，對于中國酒業來說，正如今年春天的天氣，盡管回暖的趨勢未變，但卻像小孩子的臉龐，說風是雨，變幻莫測。

最令行業關注的莫過于飛天茅臺的價格波動。四月初以來，市場傳出消息：飛天茅臺的交易價格一路走低，從年初的接近3000元跌至2600元左右。一時間，無論是從業者還是投資者都浮想聯翩，不再淡定，紛紛將其與一蹶不振的地產板塊做比，認定酒業將由此進入下行通道，投資者和消費者也對此莫衷一是。

在筆者看來，飛天茅臺的價格調整是順應市場的正常現象，并不值得大驚小怪，更不必由此心態崩了。從行業來看，盡管一些觀點認為茅臺的線上玩家產品巽風定價和投放市場影響到飛天固有的稀缺性，但比較終端價格的同時，也請計算一下要想獲得那些“養成類”茅臺游戲酒需要付出的時間成本。后期茅臺價格穩定在2500-2600元的水平，印證了這一波價格下行主要由市場大環境的信心不足導致，當市場進入相對穩定，茅臺價格也形成了一種平衡，隨之投資市場的酒類板塊也趨于穩定。

國家統計局最新數據顯示，今年一季度，全國規模以上企業白酒產量125.6萬千升，同比增長6%；其中3月全國規模以上企業白酒產量43.2萬千升，同比增長6.7%。一季度全國規模以上企業啤酒產量872.1萬千升，同比增長6.1%；其中3月全國規模以上企業啤酒產量306.9萬千升，同比下降6.5%。同期，全國規模以上企業葡萄酒產量3.2萬千升，同比增長3.2%；其中3月全國規模以上企業葡萄酒產量1.2萬千升，同比下降7.7%。排除季節因素影響，今年一季度的行業數據充分說明：中國酒類市場總體具有較強的恢復力，呈現穩健增長的態勢。

經濟環境與消費市場的變化預示著新一輪行業調整正在悄然進行，而關鍵時期的方向與戰略至關重要。不久前，中國白酒T9峰會在山西太原隆重召開。來自茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等9家白酒領頭企業主要負責人齊聚一堂，以“樹信心、固本源、提價值”為主題進行交流對話，共謀中國酒業高質量發展。信心、品質和價值成為白酒行業共識的主旋律，審時度勢，龍頭企業充分認識到當下行業與消費者信心的重要性，力圖通過提升品質與創新，提升行業、企業與產品的價價值。《中國酒業》近期的熱點聚焦，也把關注的目光投向了產業調整背景下的產品結構調整與價值提升。

（本文選自《中國酒業》雜志2024年第5期）