隨著我國疫情管控開放后經濟的全面復蘇，全球烈酒巨頭正摩拳擦掌，希望進一步開拓中國烈酒市場，但同一時間中國烈酒市場白酒庫存過剩的問題也在逐漸突出，并很有可能成為各烈酒進口中國的一大難題。

　　▍全球烈酒巨頭看好中國烈酒市場

　　根據帝亞吉歐（Diageo）、路威酩軒（LVMH）和人頭馬君度（RemmyCointreau）最近發布的數據顯示，北美烈酒市場的增速放緩至中部個位數，與2018年、2019年的增速相當。但同一時間，中國的烈酒市場卻在不斷擴張。因此，隨著疫情結束后世界市場需求的正常化，人們的目光正在轉向東方大陸。

　　我國不僅人口眾多，中產階級更是世界上增長最快的群體之一。據相關數據顯示，我國的中產階級從2000年的3910萬人(占人口的3.1%)增長到2018年的約7.07億人(50.8%)。

　　在快速城市化的社會中，嚴格的疫情防控政策和逐漸上漲的生活成本給人們的就業和收入帶來了壓力，但這并沒有抑制人們的消費熱情。雖然疫情期間經濟增長放緩，但隨著疫情管控的全面開放，我國的經濟正在反彈增長，人們的消費需求也在同步增加。

　　今年1月，香港旅游機構計劃將通過本地航空公司免費提供50萬次航班，以增加今年的游客數量，由此可見我國重新開放的速度十分快速。

　　國際貨幣基金組織（imf）已將中國今年的經濟增長預測從2022年的3％上調至5.2％，國際飲料公司憑借其高端品牌進一步進軍中國市場的預期也越來越高。

　　目前全球的投資者認為，隨著中國中產階級的崛起，其消費需求還有待進一步挖掘，所以他們對中國的烈酒市場保有較高的預期值。中國消費者貢獻了全球奢侈品銷售年增長的40％左右，其中也包括了高檔和超高檔的葡萄酒和烈酒。

　　人頭馬君度（RanmyCointreau）今年就對中國市場開始逐漸重視，旗下的干邑系列在中國市場已處于領先地位。該公司的首席財務官盧卡·馬羅塔表示，“我們正專注于這個異常活躍的市場，其重新開放的規模將非常可觀。”此外，保樂力加也表示，中國是僅次于美國的第二大市場。

　　▍中國市場白酒地位穩固，受全球投資者青睞

　　不過，對于所有的國外烈酒品牌來說，它們在中國市場最大的對手是中國白酒。據IWSR數據顯示，中國白酒占據了全球奢侈烈酒市場的84％和中國酒精飲料市場95％的份額。并且，可預見的是，隨著目前經濟的反彈趨勢，人們消費需求的逐漸增加，這個數字會更加龐大。

　　BFS價值榜前十的品牌中，有6個是中國白酒品牌

　　數據來源:BrandFinance

　　因此，投資者也把目光紛紛看向了白酒。今年初，全球投資者向宜賓五糧液投資了近20億美元，對茅臺的投資略少于五糧液。且茅臺的股價自1月1日以來上漲了近6％。

　　酒類股票的CSI白酒指數在1月份也上漲了9%，隨著疫情管控政策的開放和人們娛樂活動的增加，自帶社交屬性的白酒自然會成為送禮和餐桌上的主角。

　　據《金融時報》報道，北京的一位白酒代理商表示，盡管今年初白酒價格已普遍上調了20%，但銷售額仍然增加了兩倍左右。截至七月份的數據顯示，白酒的銷售額還在穩步上漲。

　　白酒市場呈現出穩步上升的趨勢

　　圖源:蟬魔方

　　▍白酒庫存積壓可能影響烈酒進口

　　英國《金融時報》表示，這種巨大的過剩(尤其是對較小的白酒品牌而言)狀況可能會導致白酒降價或者提價困難，不足以抵消過去5年白酒產量下降的影響，從而打擊國際烈酒集團推動高端和超高端烈酒漲價的策略，導致其難以憑借其高端品牌進一步進軍中國市場。

　　當不斷漲價的進口酒碰撞價格倒掛的白酒，可能消費者會更有意愿去購買他們認為“性價比”更高的產品。因此白酒過剩還是會在一定程度上影響酒類進口。

　　當然這也只是猜測，畢竟整個世界范圍內也存在產品高端化的飲酒趨勢，已成目前消費主力的年輕人對酒類的選擇也更加多元，因此實際情況還有待觀察。

　　來源：白酒啤酒頭條，作者：黃小酩；好文貴在分享，若涉及版權，請聯系本站刪除！