3月26日，四川古藺郎酒銷售有限公司發布關于調整紅花郎終端建議供貨價的通知。自4月1日起，紅花郎酒·紅十（500mL*6）單瓶價格上調20元、紅花郎酒·紅十五（500mL*6）單瓶價格上調30元。
漲價在白酒行業已經屢見不鮮，但是漲價真的能拯救白酒市場嗎？
1、公司回應：提價系順勢而為
對于紅花郎終端供貨價的消息，3月26日，公司相關人士向記者證實漲價消息屬實，并稱漲價系順勢而為。
淡季漲價是酒廠的正常營銷動作，達到控貨挺價的目的。而郎酒漲價實則有著充分的市場需求作為支撐。
紅花郎是郎酒旗下核心產品，去年銷售額預估超70億元，2025年紅花郎銷售目標為破100億元；另據華鑫證券內部跟蹤數據，目前，紅花郎10年、紅花郎15年的市場批價分別為285元/瓶、455元/瓶，基本處于順價狀態
2月26日，據紅花郎官方消息，紅花郎春節期間日均開瓶率同比增長近200%，郎牌郎日均開瓶率同比增長近20倍，臘月二十八、除夕兩日雙雙創出歷史新高。
近日，郎酒集團董事長汪俊林還對外透露，春節期間，紅花郎出貨比上年同期增長80%以上。
今年春節期間，郎酒瞄準大熱的宴席市場，將紅花郎作為主推產品，通過贊助春晚等品牌端、市場端大動作，以及開展線上線下聯動的全方位、長周期鋪開系列營銷活動，進一步提升公司產品識別度與消費者站位。
事實上，春節過后不久，紅花郎漲價消息便在市場流傳。
2月28日，有郎酒經銷商便向記者證實漲價消息，并稱，“紅花郎一直都賣得比較好，市場需求比較大，（提價后市場前景）也一樣”。
業內有分析認為，隨著汪俊林近日再度公布紅花郎的相關銷售數據，也為紅花郎成功提價創造了有利條件。
2、漲聲不斷的白酒市場！
在過去的一年里，白酒行業雖然價格倒掛十分嚴重，不少經銷商銷量都受到了影響。但是白酒品牌的漲價，卻沒有絲毫的遲緩。
其中價格變動最大的就是茅臺，茅臺在2023年將出廠價提高了20%，近200元的價格變動引起了市場的變動。但是，價格變動很快就被市場消化。而在12月27日，貴州茅臺旗下系列酒產品醬香經典出廠價提價10元至218元/瓶，金王子酒提價20元至178元/瓶。
此前五糧液也宣布，核心大單品八代五糧液出廠價將從現行的969元提高至1019元，上調50元，漲價幅度約5%，2月5日起執行。這是八代五糧液兩年來首次提高出廠價。建議零售價此次未作調整，仍為1499元。
對價格進行調整的不僅茅臺和五糧液。
12月28日，舍得酒業旗下核心大單品品味舍得宣布提價。通知顯示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及慶典裝）經銷商出廠價上調20元/瓶。
而在這之前，瀘州老窖通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經銷商結算價上調至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經銷商結算價上調至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經銷商結算價上調至428元/瓶。
1月15日，瀘州大成濃香酒類銷售有限公司發布河北片區關于調整瀘州老窖老頭曲價格體系的通知，據該文件，自2024年2月1日起，瀘州老窖老頭曲執行新價格體系，即38°瀘州老窖頭曲酒(2015版)二維碼裝500ml*6終端供價調至80元/瓶，42°瀘州老窖頭曲酒(2015版)二維碼裝500ml*6終端供價調至80元/瓶，52°瀘州老窖頭曲酒(2015版)二維碼裝500ml*6終端供價調至85元/瓶。
1月12日，順鑫農業發布公告稱，將從2024年2月1日起，上調4款牛欄山陳釀價格，每箱上漲6元。4款牛欄山陳釀將漲價2月1日起執行公告提到，鑒于生產經營成本的增加，順鑫農業牛欄山酒廠擬對42度125ml、42度265ml、42度500ml、52度500ml以上4款牛欄山陳釀進行調價，每箱上漲6元。本次價格調整計劃從2024年2月1日起執行。
2月26日，劍南春內部人員向媒體證實，公司核心單品水晶劍將于3月1日正式漲價，出廠價每瓶上調15元。漲價后，水晶劍出廠價將達到每瓶410元左右。
白酒價格的上漲已經成為各大品牌的共同認知，但是，漲價真的能改變白酒市場嗎？
3、嚴重價格倒掛的白酒市場！
在過去一年里，白酒行業存在的最大的問題，就是價格倒掛、庫存居高不下的問題，這個問題直接影響到經銷商和終端市場。在這樣的市場之下，已經逐漸動搖白酒市場的線下市場。
去年11月，中國酒類流通協會在其官方公眾號發布通知稱，“經銷商及代理商積壓庫存過多，無法進行正常采購”，原計劃于12月11至13日舉辦的2023杭州國際酒業博覽會延期，將與2024北京國際酒業博覽會合并。
對此，還曾有業內人士評價稱“這真是一面子也不留的通知，連個借口也不愿意找了，直接把大實話講出來了。”由此，大家也可以“反推”回去，2023年的“去庫存”效果并不如預期。
而對目前的白酒市場來說，價格的上漲并不能改變市場的狀況，唯一改變的是各個企業的盈利以及市場的壓力。并且，各大品牌選擇這個時間點漲價，在一定程度上也是為了緩解經銷商的恐慌。畢竟，廠家漲價意味著經銷商手中的庫存更加值錢了。
但是，產品只有銷售出去，變成現金才是結束。只要沒有銷售出去，那邊這些庫存依舊只是庫存，無論多值錢，都只是一堆貨。
來源于每日經濟新聞、糖酒財經、網絡。
