11月26日，一年一度的上海馬拉松（以下簡(jiǎn)稱“上馬”）順利開賽。作為這項(xiàng)國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際田聯(lián)白金標(biāo)賽事的支持商和唯一指定白酒贊助商，上海貴酒此次攜手上馬賽事，擦亮了上海兩大城市名片，詮釋上海城市精神。在2023上海體博會(huì)與上馬賽事期間，上海貴酒通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)多維露出、組團(tuán)參賽、AI主理人貴小美帶你看上馬、跨界營(yíng)銷和地標(biāo)性品牌曝光等立體化組合動(dòng)作，進(jìn)一步夯實(shí)“白酒鏈接萬(wàn)物”的品牌力，爆發(fā)式拉升品牌聲量，充分展現(xiàn)了“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的差異化品牌定位優(yōu)勢(shì)。
擦亮上海名片 詮釋上海精神
當(dāng)日早晨7點(diǎn)，2023上海馬拉松正式鳴槍開跑。今年有3.8萬(wàn)人參賽，報(bào)名人數(shù)更是突破了17萬(wàn)人。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際田聯(lián)最高級(jí)別精英白金標(biāo)賽事，上馬自2016年以來(lái)的報(bào)名人數(shù)都穩(wěn)定在每年12萬(wàn)-15萬(wàn)人。賽事官方資料顯示，其中41-50歲的中青年選手占比40.47%，多為高凈值人群；外籍選手占比超15%，國(guó)際化程度非常高。
賽事質(zhì)量高，精準(zhǔn)影響高凈值人群，國(guó)際化程度高，成為上海貴酒與上馬合作的絕佳契合點(diǎn)。身為今年上馬的支持商和唯一指定白酒贊助商，上海貴酒喊出“跑出未來(lái)”這一響亮口號(hào)，組建跑團(tuán)、設(shè)置鼓動(dòng)站及終點(diǎn)站展位，與來(lái)自全球的馬拉松高手一起卓越共進(jìn)。
上海貴酒與上海馬拉松的合作，是兩大上海城市名片共同對(duì)“上海精神”的致敬，也是雙方共同踐行文化傳承的承諾。上海馬拉松在27年的辦賽過(guò)程中，一直以來(lái)也將人文、體育精神、城市文脈融入在上馬的品牌建設(shè)中。而作為深受上海城市精神滋養(yǎng)的本土企業(yè)，上海貴酒也始終立足上海，堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)積極參與本地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化活動(dòng)。從全面支持“五五購(gòu)物節(jié)”雙IP的創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，到以“戰(zhàn)略合作伙伴”身份參展上海酒博會(huì)，連續(xù)參與進(jìn)博會(huì)對(duì)話世界，再到如今攜手上馬，上海貴酒將上海城市精神融入品牌文化之中，在打造具有國(guó)際影響力的“上海高地”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的全面進(jìn)階。
上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞表示，上馬是上海的體育賽事名片，上海貴酒是上海的白酒名片，兩張“名片”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了品牌效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益等多維度的共贏。
多維品牌動(dòng)作拉聲量、引流量
上馬開賽前3天，上海體博會(huì)也在上海世博展覽館1號(hào)館正式拉開帷幕。本屆上海體博會(huì)以“躍享申活，運(yùn)育未來(lái)”為主題，是一場(chǎng)以戶外生活方式為切入點(diǎn)，推進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)的萬(wàn)人盛會(huì)。今年的上海體博會(huì)特設(shè)上馬專區(qū)，為上馬選手加油打氣，將現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技氛圍拉滿。上海貴酒聯(lián)動(dòng)2023上馬亮相本屆體博會(huì)，參賽者可以在領(lǐng)取賽事包后到展位兌換上海貴酒產(chǎn)品，還可以在展位打卡兌換飲品券和品牌周邊?？梢哉f(shuō)，上海貴酒不僅通過(guò)體博會(huì)為上馬選手提供賽事服務(wù)與支持，也展現(xiàn)了與千萬(wàn)跑者一起“跑出未來(lái)”的開放姿態(tài)。
在賽場(chǎng)和展場(chǎng)外，上海貴酒也掀起了品牌流量高峰?！皬纳虾Ｆ鹋?，與世界相連，跑出未來(lái)！”上海貴酒特別打造的本次活動(dòng)企業(yè)宣傳片也閃耀亮相朋友圈，將品牌文化與上海城市精神、上馬精神充分融合，整合線上億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，最大限度實(shí)現(xiàn)品牌可見度，傳遞品牌正能量。同時(shí)，通過(guò)場(chǎng)景化的視覺(jué)語(yǔ)言精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌有效溝通和沉淀。
目前，上海貴酒極具差異化的戶外廣告已覆蓋地鐵、公交、出租車等重要出行場(chǎng)景，開啟全城霸屏模式。陸家嘴地鐵站TEAMLAB LED巨幕上，跑出青春、跑出新意、跑出潮流、跑出無(wú)界、跑出未來(lái)的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。上海體育館站、新天地站、南京西站、靜安寺站等重要地鐵站點(diǎn)龐大的人流量，也將“上海貴酒，上海的，世界的”品牌標(biāo)語(yǔ)擴(kuò)散至全城。同時(shí)，上海貴酒在上海電臺(tái)FM103.7 & FM101.7進(jìn)行廣告投放，全天多時(shí)段覆蓋車主人群；上海貴酒會(huì)員中心小程序也同期開展多項(xiàng)聯(lián)合活動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)圈層用戶深耕和消費(fèi)場(chǎng)景滲透。
“白酒鏈接萬(wàn)物”的品牌高度
要承接如此高漲的品牌聲量，上海貴酒在上馬賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)也下足了功夫。上海貴酒·最?酒亮相賽場(chǎng)終點(diǎn)，所有參賽者都可前去領(lǐng)取，讓自己既能享受自我超越、酣暢淋漓的比賽，也能體驗(yàn)“年輕人的第一口白酒”，將品牌、產(chǎn)品與人群、心態(tài)的年輕化融為一體。上海貴酒AI主理人貴小美解讀上馬賽事，與參賽選手互動(dòng)打卡上海貴酒展位。這一創(chuàng)新的數(shù)智化舉措，帶領(lǐng)白酒行業(yè)的體育跨界營(yíng)銷再向前邁進(jìn)一步。同時(shí)，上海貴酒還組建了員工跑團(tuán)，參與上馬的健康跑，以最直觀的方式展現(xiàn)出企業(yè)“跑出未來(lái)”的競(jìng)爭(zhēng)力。
這一系列動(dòng)作的背后，無(wú)不體現(xiàn)出上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”差異化品牌定位以及“用未來(lái)定義未來(lái)”戰(zhàn)略理念的高度。它的高度與包容性，讓白酒得以進(jìn)入“鏈接萬(wàn)物”的時(shí)代。在近期舉辦的AIIC 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上，鄢克亞便表示，行業(yè)正在進(jìn)入“白酒+”時(shí)代，即白酒鏈接萬(wàn)物，場(chǎng)景營(yíng)銷的邊界得以進(jìn)一步拓展。無(wú)論是時(shí)尚、藝術(shù)、文化、綜藝、體育，還是互聯(lián)網(wǎng)、科技……多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)層級(jí)的場(chǎng)景，均能用白酒加以鏈接。通過(guò)白酒與全場(chǎng)景的鏈接交互，將誕生更深刻的體驗(yàn)，激發(fā)更強(qiáng)大的創(chuàng)新力。如今，上海貴酒在上馬期間的系列動(dòng)作，便有力印證了這一方向的正確性。
從支持公益跑團(tuán)參與2023上海半程馬拉松，到本次攜手2023上海馬拉松，上海貴酒不斷融入高凈值人群的生活方式，通過(guò)價(jià)值認(rèn)同進(jìn)行精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷。伴隨著2023年“上馬”的腳步，上海貴酒也與眾多跑友一起點(diǎn)燃城市活力，并肩跑出未來(lái)，朝著“白酒新頭部”全速奔跑！
