2023年被視為中國酒業新周期的轉折之年、分化之年。酒類企業集中力量爭奪次高端價位，核心大單品的引領作用進一步凸顯。

　　日前，酒說獲悉，五糧液濃香酒公司發布五糧春·和美，新品建議零售價568元/瓶，顯示了五糧春推進產品序列化打造的戰略決心，以更完善、更強大的產品矩陣，在次高端價位開啟新一輪旺季攻勢。

　　那么，以和美之名加持大單品優勢，五糧春·和美的產品實力有多強？是否會成為五糧春穿越調整期的新增長曲線？

　　1、五糧春·和美上市，次高端核心品牌再加碼

　　五糧春自1995年榮登市場以來，一路成長為暢銷28年的行業大單品。

　　從第一代五糧春暢銷全國，到2021年升級第二代五糧春開啟營銷新紀元，再到2022年上市名門春引領品牌價值持續向上，五糧春的每一步成長足跡都堅實可見，品牌價值和產品美譽度持續提升。

　　名門之秀，品質卓越。2019年，在白酒國家評委年會上參與盲評的197個白酒樣酒中，“五糧春”一舉奪得盲評冠軍，酒質獲得高度認可。

　　2018年五糧春的品牌價值為165.67億元，到2023年品牌價值躍升為250.36億元、躋身榜單第34位……短短六年，五糧春品牌價值提升4個位次，品牌價值增加84.69億元。

　　如今，五糧春在臨近中秋、國慶雙節之際，亮出五糧春·和美上新的大動作，承續品牌榮耀，順應時代而行，這成為五糧春品牌不斷發展、價值向上的重要一步。

　　據參與產品前期測評的相關人士總結，五糧春·和美產品外觀典雅精致，口感細膩飽滿，價值內涵豐富，“這款產品既展現出了五糧春品牌的獨特魅力，也肩負了五糧春夯實次高端優勢、優化品牌產品矩陣的重要使命?！?/p>

　　2、以“和美”為名，打造內外兼修實力派

　　伴隨品牌集中化和消費需求變化，消費者愈加追求高性價比、高品質消費和重視文化價值體驗。對此，五糧春精準洞察行業趨勢，堅持以消費者需求為導向，以“和美”為名，打造內外兼修實力派。

　　首先，新品恪守五糧春“氣、窖、糧、水、釀、儲、匠”的品質密碼。

　　五糧春·和美延續北緯28度的地理奇跡，取岷江古河道深處的天然冰川活水、集五糧黃金配比、經規?；瘍炠|窖池資源、采用傳統古法釀造工藝，是由中國釀酒大師與勾調大師聯袂的傾心之作，讓人們充分感受時間釀造的芬芳。

　　其次，五糧春·和美酒體厚重感、層次感諧調有度；陳香四溢，香氣更加悠久；綿甜可口、回味更顯清冽甘爽；尾凈怡暢，飲時口感更豐富，飲后身體更舒適。

　　五糧春品牌相關運營負責人表示，五糧春·和美香氣優雅、口感舒適，相信會給消費者帶來如沐春風、芬芳四溢的感受。

　　再者，五糧春·和美包裝精美大氣、設計細節考究，頗具藝術質感。

　　在延續和傳承五糧春品牌設計理念的基礎上，五糧春·和美整體采用紅金配色，瓶蓋穿插水波紋視覺元素，瓶身延續玉大帶造型和“寶相花”元素，盒體為高端環保材質及獨特非破壞開啟結構，讓消費者充分感受到產品的價值感、尊貴感、藝術感。

　　更重要的是，五糧春以“和美”命名新品，融合中國優秀傳統文化，具有濃厚的貴族氣質和歷史文化氣息，旨在滿足消費者對生活和美、家庭和美、萬事和美的追求，寄托人們對美好生活的向往和無限熱愛。

　　3、五糧春矩陣式出擊，再添新增長曲線

　　隨著白酒結構化競爭加劇，次高端長期作為濃香型白酒的優勢價格帶，具有強大的發展韌性和擴容空間。

　　五糧春·和美的上市，標志著五糧春品牌在300—700元次高端主流價格帶的精準覆蓋。通過第二代五糧春、五糧春·和美及五糧春·名門三款產品，五糧春品牌形成更堅實的序列化產品矩陣，充分發揮承上啟下的鏈接作用。

　　在酒說看來，五糧春·和美的發布既是對五糧春大單品勢能的有力托舉和價值拉升，也是對500—600元價格帶的精準卡位、重要補充，進一步鞏固五糧春的次高端優勢，強化深扎根、高占有的戰略布局。

　　五糧春·和美定位中高檔宴席白酒，主要鎖定婚喜宴消費場景。這有利于擴大新品流行度、發揮消費帶動作用，高效觸達最廣泛的消費人群，同時以中秋、國慶雙節為契機，持續提升品牌影響力和產品熱度，為五糧春品牌提供新增長點。

　　五糧液濃香酒公司將在廠商共建、市場支持、動銷賦能等方面為酒商服務，運營好市場，持續激發五糧春·和美的品牌勢能，積極營造良好的品牌推廣氛圍。

　　有業內人士認為，依托五糧春長期形成的口碑勢能、品牌效應和品質實力，五糧春·和美有可能成為繼第二代五糧春之后，五糧春在次高端價格帶的又一款明星單品，以更大確定性成功穿越行業調整期，助力五糧春品牌高質量發展。

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