向美而生，共赴山河。
在“茅臺1935·尋道中國”沿“胡煥庸線”完成了對騰沖、閬中、延安、平遙四站的科考活動后，8月20日，“茅臺1935·尋道中國”走進烏蘭浩特，繼續向美而行，科學探索當地的人文之美、自然之美、地理之美、生物多樣性之美和山川之美；向善而行，在烏蘭浩特持續助力“國之大醫”。
1、茅臺1935X烏蘭浩特，共現融合之美
烏蘭浩特系蒙古語地名，譯為“紅色的城”，又稱紅城，其位于內蒙古自治區東北部、興安盟東南部，為興安盟政治、經濟、文化和交通中心。山為骨，水為脈，綠為膚，八月的烏蘭浩特正處于全年十分美好的時節之一，此時茅臺1935與其相遇，共同呈現融合之美、共生之美。
興安盟行署二級巡視員孫德敏表示，近年來，興安盟深入實施“旅游+”戰略，推動文化旅游與醫療事業深度融合，依托豐富的中蒙醫藥資源，實現了增進人民福祉和文化旅游產業高質量發展的雙贏。同時他認為，茅臺1935聯合中國國家地理科學探索團隊深入興安盟部分景區景點，制作編輯興安盟地區的文化旅游地理歷史等文稿和視頻并對外發布，將對興安盟旅游品牌形象的推廣和知名度的提高將起到積極的促進作用。
茅臺集團黨委委員、副總經理萬波在致辭中用三句話講述了茅臺1935在烏蘭浩特的尋美之道。一是因美而生，共話匠心與草原文化的相遇之美；二是循美而發，共賞地理和人文歷史的奇遇之美；三是向美而行，共享茅臺文化和未來的生活之美。萬波表示，品牌源于品質、傳奇始于傳承，茅臺1935是茅臺匠人崇本守道、順應天時，取天地氤氳、凝萃千年智慧的匠心制造，這與內蒙人民尊崇自然、敬畏自然、感恩自然的草原文化內涵不謀而合。
“茅臺1935·尋道中國”活動舉辦的意義，不僅在于讓全世界品嘗到中國白酒的醇香，更以“胡煥庸線”為主軸，讓大家領略到了中國文化的博大精深，在游歷各地風光和人文景觀的同時，尋找到二者之間的融合之美，找到共生之美之中走出的茅臺之道。因此，在每一站活動中，《中國國家地理》都會對科考成果進行發布，本次也不例外。內蒙是我國第一個成立的少數民族自治區，這里地域遼闊，風景秀麗，民族眾多，歷史文化底蘊豐厚，其科考成果也極具價值。中國國家地理科學考察總監劉洋在現場分別從地理之美、人文之美和生命之美等多個角度一一展現了烏蘭浩特的大美之道。
2、茅臺1935·國之大醫，跨越時空的傳承與感恩
今年3月，在“茅臺1935·尋道中國”的首站騰沖活動上，茅臺1935推出了新的公益項目——“茅臺1935·國之大醫”，旨在發揚光大中醫藥文化傳統，為中醫藥基因的保護、中醫藥事業的傳承創新發展奉獻茅臺1935的情懷與感恩。
近年來，興安盟、烏蘭浩特都十分重視中醫藥（蒙醫藥）事業的發展，通過多項舉措落地與實施，充分發揮了中醫藥（蒙醫藥）“簡捷、方便、效驗、高性價比”的特色優勢，不斷提高基層醫療機構服務能力。為進一步助力中醫藥（蒙醫藥）的建設與發展，此次活動，中國醫藥衛生事業發展基金會“茅臺1935·國之大醫公益基金”向興安盟捐贈50萬元。據了解，“茅臺1935·國之大醫公益基金”是貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935全國經銷商主動聯合中國醫藥衛生發展基金會，共同發起設立的。中國醫藥衛生事業發展基金會副秘書長寧海鳳認為，“茅臺1935·國之大醫公益基金”圍繞"美時代、美生活"，以推進健康中國建設，打造中醫藥新名片為使命，致力于支持中醫藥文化事業的傳播，展示中醫藥文化魅力。
值得一提的是，“茅臺1935·國之大醫”公益項目在每一站的落地執行，讓“尋道”之旅在探索發現之外，多了一份助力傳承的責任。
3、“品質+文化”為雙翼，茅臺1935加速沖擊百億
據茅臺半年報顯示，今年上半年，茅臺系列酒營業收入100.73億元，這是茅臺首次在半年時間內，系列酒營收突破百億元，茅臺1935可謂功不可沒。
從渠道端的表現來看，茅臺1935作為千元以上價格帶的重要戰略產品，在全國各級市場中均處于良性發展狀態，其合理的利潤空間也保證了經銷商的積極性。作為推出時間只有一年多的一款新產品，茅臺1935早已成為白酒行業的“現象級”產品。之所以能在短時間內持續創造出好成績，品質和文化自是其增長的重要助推器。
品質方面，茅臺1935是一瓶“循歷史而來、取匠心而作、向美好而生”的美酒，產品本身就代表了“質量是生命之魂”的茅臺品質精神；文化方面，茅臺1935通過“尋道中國”活動，完成以產品之美對話祖國山河之美、地理人文之美的實踐，讓行業看到其不斷探秘中國和構筑百億級大單品的動力。在這一過程中，茅臺1935還踐行責任擔當，傳遞品牌之光，一路播下了品牌的“火種”。
此外，每次在“茅臺1935·尋道中國”活動舉辦過程期間，茅臺1935都會給予活動舉辦地所在省份的i茅臺上線上專場申購活動。此外，還有申購量翻倍以及相應的抽獎活動，極大地點燃了當地消費者的購買熱情。如今，“茅臺1935·尋道中國”已經成為其又一個影響深遠的文化IP，在經銷商和核心消費者心中都占有一席之地。
由此可見，茅臺1935在奔向百億的過程中，正在不斷構筑品牌美的內涵、擴大美的外延與加大美的鏈接，創造源源不斷的新動能。接下來，“茅臺1935·尋道中國”還將走進河北承德、黑龍江黑河兩地，繼續向美前行。
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