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FILA（斐樂）是運動品牌，始于1911年fila官方旗艦店是http://url7.me/pNhs

www.fila-china.com.cn 淘寶上的旗艦店是真的，有些貨品都是從總部直接配送的

FILA的官方微博簡介是這樣的：意大利運動 時尚 品牌FILA于1911年在意大利BIELLA創立，開發了網球、高爾夫、滑雪等系列。安踏集團于2009 年運營FILA中國業務，創新百年品牌傳奇。官網介紹幾乎全是明星代言相關內容，品牌背景和產品風格等基本一筆帶過。 在官網官博等渠道，幾乎都看不到“斐樂”兩個中文字，似乎表現出了為了迎合消費者，中文就是土、英文就是高級的通病。 FILA韓國官網主要講自己對品牌的財務控制過程，似乎也缺乏情懷，就是明確地“搞錢”。 經查詢第25類服飾鞋帽類商標，"FILA"申請人為滿景(IP)有限公司（英文名：FULL PROSPECT(IP)PTE．LTD．）的共有32件，最早申請日期為1980年7月10日。 在安踏2021年年報中，滿景(IP)有限公司出現在了主要附屬公司名單中，安踏持股85%。 2021年，安踏集團營業收入493.28億元，其中安踏品牌240.12億元、FILA品牌218.22億元，兩者營業收入相近，但FILA店鋪僅2054家，遠不及安踏的9403家。FILA以店均1062萬元的銷售業績遠勝安踏的255萬元，且營業利潤、凈利潤、毛利率、 凈利率等數據表現得更好，FILA毛利率高達70.5%，意大利品牌形象就是超賣的根本保證？ 現實并沒有這樣簡單。 互聯網的記憶是深刻和持久的，過程很容易還原。2009年，安踏集團以約6億港元從百麗國際收購了FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門的商標經營權，2017又獲得了城市國家新加坡的相關權益。而此時，百麗國際以4800萬美元從FILA韓國買來相關權益還只有短短兩年時間， 可惜 百麗的野心碰上了北京奧運后史無前例的運動品牌庫存危機，FILA當時也正處于近百年來的最低谷。 20世紀90年代，全球 體育 市場已進入耐克和阿迪達斯雙寡頭的格局，第二方陣的地位很不穩定，茵寶、銳步、 FILA等品牌都曾到第三的位置，但與兩大巨頭相距甚遠，在競爭充分的市場，老大老二“打架”，往往老三很容易消失或邊緣化，FILA在世紀末走到了早高峰，最終沒有扛過去， 在世紀初將自己賣給了盧森堡的一家投資公司。這時，一個韓國人抓住了挽救這個百年品牌的最后機會，后來賺得盆滿缽滿。 尹潤洙(???/尹潤洙,1945.9.9- )，韓國白手起家、大器晚成的典型，1945年出生于京畿道華城市，出生不久母親死于傷寒，高中時父親又因肺癌去世，考入首爾國立大學醫學院立志學醫，一年后卻因各種原因轉學韓國外國語大學國際關系學院，直到將近而立之年的1973年才畢業，在韓進海運開始職業生涯，因良好的英語能力，1975年進入當時的美國第二大零售企業杰西潘尼(JC Penney) ，1981年轉投知名鞋業OEM公司和承（Hwaseung）集團任出口總監，其間幫助 FILA進入到鞋業領域， 1984年離職創業，從事紡織鞋服進出口貿易， 1991年將FILA引入韓國，FILA韓國在 1996年銷售達1.3億美元，占集團銷售額10%，是美歐之外的第三大市場，時任全球CEO表示： FILA雖生于意大利，成長卻在韓國。 然而好景不長， FILA和韓國在世紀末一起走向深淵，2005年，韓國重新站了起來，FILA卻未必有一線生機，此時韓國人不屈不饒的精神和睿智凌厲的眼光表現得淋漓盡致， 尹潤洙解決了雞生蛋還是蛋生雞的問題，以一份僅存于藍圖中的商標授權， 從三星證券獲得180億韓元貸款，與 200多名員工一起集資對 FILA韓國實行了MBO，此時 韓流開始崛起， 尹潤洙 2007年便還清了所有債務， 越是困難越要加大投資，又 一鼓作氣融資4億美元， 拿下了 FILA全球商標所有權，FILA真的成長于韓國了。 FILA韓國雖然發展良好，但終究還是體量過小，天花板旦夕將至， 尹潤洙不得不開了一道口子，為了緩解資金壓力， 以當時也算好價格的4800萬美金，向百麗出讓了FILA的大中華區商標權， 又在2010年實行了IPO，分蛋糕以求發展，在瞬息萬變的市場經濟中，有高樓起，就有高樓榻，百麗反應遲鈍，船大難調頭，2017年被 高瓴資本收購，創始人套現離場 ，安踏頂住了國際巨頭的壓力，很快走出庫存危機， FILA 成了其走向一個又一個勝利的秘密武器。 韓國大企業的宿命，最終是被國際資本拿走大部分股權，再通過強勢創業家族復雜的股權設計、 穩如泰山的 國民年金來挽回一些顏面。 2011-2016年，FILA韓國以數十億美元的代價拿下了美國高爾夫品牌Acushnet， 至今日，外資股權已經近半，知名美國基金鄧普頓已成第三大單一股東，創始人家族僅剩21.65%，真不知道是誰收購了誰。 韓國企業也喜歡少量持有中企股權，以綁定市場和穩定供應鏈，FILA中國也有如此 盤算 。 2021年，FILA控股營業收入37940億韓元（約33.16億美元），其中FILA 13363億韓元（約11.68億美元），占比35.22%，Acushnet品牌24576億韓元（約21.48億美元），占比64.78%。FILA控股收取Full Prospect"設計服務費"(即商標授權費)596.46億韓元（約5213萬美元），同時還享有相關中國合資企業15%的權益，韓國國民年金又占FILA控股的7.71%，看來養老還得靠企業。 以上數據出自各企業年報， 部分平均數為作者計算，侵刪。

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