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2024年甲辰龍年貴州茅臺酒、甲辰龍年茅臺王子酒、甲辰龍年貴州大曲酒，共同構成茅臺甲辰龍年生肖系列產品矩陣，獻上“龍騰九霄 四海安瀾”的祝愿。
“文明的答案在器與物，而這兩者的表達，都離不開顏色。”著名色彩專家、《中國傳統色》系列圖書作者郭浩揭開第一重懸念：貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品的顏色——
“瓶身顏色均以1月1日中國色彩協會聯合貴州茅臺在海南三亞發布的年度主題色緗葉色為基調，貴州茅臺酒采用柘黃色、貴州大曲采用土褐色、茅臺王子酒采用明黃色。”
“貴州茅臺將緗葉色用在3款甲辰龍年生肖酒上，走進了日常生活，是對傳統色彩的一次極好的傳播。”
瓶身背標是貴州茅臺（甲辰龍年）生肖系列產品的第二重懸念。
貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒邀請中國美術家協會理事、國家一級畫師苗再新精心創作繪制《騰龍圖》，著名書法家胡抗美書寫“甲辰龍年生肖酒銘”。
貴州大曲（甲辰龍年）生肖酒背標圖案是著名美術家何二民繪制的《盛世龍騰》。
茅臺王子酒（甲辰龍年）生肖酒背標圖案是現代工筆畫院院長、中國國家畫院研究員王天勝的《龍年吉祥》。
貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒的瓶蓋上，還有一個篆書“龍”字。篆書，中國書法歷史長河的源頭，其雄渾蒼茫，鮮活有力的線條，正如龍的飄逸身姿與磅礴力量。
