瀘州老窖2021農歷辛丑年·新春禮酒（以下簡稱牛年新春禮酒）在京東、天貓以及瀘州老窖官方網絡商城發起線上預售，作為白酒圈最早的“2021牛酒”，此次新春禮酒的亮相，吹響了行業新年定制類產品的又一輪上市號角。

今年新春禮酒的發布比往年更早，因為今年首推線上預售，更多地人第一時間領略到了產品的“牛氣沖天”。也讓這支象征著“一往無前”之力，并帶著“夠牛”氣勢而來的生肖定制產品一上線便成為熱點話題。

01  這只牛，夠牛！

因此首日上線后，牛年新春禮酒便在平臺端收獲了大量關注，同時加上限量預售780元/瓶的限期預售價（11月3日后恢復1066元/瓶），以及預售期間每件產品贈送2套專屬分酒器的福利，這支來勢洶洶的“牛酒”在性價比上延續了新春禮酒的優勢。

“去年的‘搖錢鼠’很多客戶都非常喜歡，想不到今年的‘牛’更加顛覆我對生肖類酒品的認知，今年的貨估計又會很稀缺”，一位成都經銷商在產品發布當天告訴糖酒快訊。

好的白酒產品能夠從多維度進行解讀，而牛年新春禮酒依舊從內到外帶給消費者驚喜——有顏值、有寓意、有個性，這正是瀘州老窖定制酒公司創新力的最佳詮釋。

據了解，今年這支與眾不同的“牛酒”，依然出自中國設計大師、德國紅點獎獲得者張朝陽之手，他為產品賦予了全新的表達語言。

從目前反饋的信息來看，今年“夠牛”主題下的產品設計理念，都非常精準地貼合了牛年的好勢頭與好寓意，也給今年疫情影響下的生活帶來一股正向能量。

在外形解讀上，整體產品從頭、背、尾的設計上，體現了一個力量的封存感，表達一往無前‘牛’轉乾坤之意，沖擊感更強，紅色、金色的拼接碰撞，呈現出極強的力量感，有‘石破天驚’的意象。

同時整個產品通過鉆石切割、幾何立面、現代簡約等設計元素的應用，在傳遞瀘州老窖傳統釀酒技藝的同時，也呈現出強有力的國際范兒，這相對于之前的新春禮酒產品，又是一次全新的升級。

02  牛年新春禮酒，為何備受期待？

對于新春禮酒，或自飲、或禮送、或收藏，每一種選擇都是最佳選擇。

經過幾年的市場培育與挖掘，生肖酒已經成為了一股較為強勁的行業力量，越來越多的企業參與其中，而瀘州老窖定制酒公司從推出區別于普通生肖酒概念的新春禮酒開始，便致力于打造真正意義上的“稀缺價值”，并培育產品的“大眾屬性”，從而讓經銷商和消費者切實享受由此帶來的利益。

在此之前，瀘州老窖定制酒公司一直在強調回歸價值和理性消費的產品理念，也在新春禮酒的設計理念、定價標準以及銷售策略上加以實踐，去年“搖錢鼠”的一瓶難求便是最好的證明。

更為重要的是，新春禮酒“飛入尋常百姓家”的產品定位，讓生肖酒品類不再只是曲高和寡。

瀘州酒業，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，發展在新中國，與之一脈相承的瀘州老窖集團是享譽海內外的百年老字號名酒企業，是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上，發展起來的國有大型骨干釀酒集團。