原發布者:wangyu820312調查問卷尊敬的客戶：您好！為了更準確地了解您的需求，為您提供更好的產品和服務，請您用幾分鐘的時間，協助我們完成下面的反饋問卷。姓名：單位名稱：職務：通信地址：聯系電話：郵編：1、您是大華的哪類客戶：最終用戶工程商渠道其他2、您以前是否參加過大華的活動：無第一次第二次多次2、您是否愿意定期收到大華的產品信息愿意不愿意3、您是否希望再次參加大華的活動愿意不愿意4、您對本次活動的感受如何非常滿意一般沒什么感覺意見：____________________________5、您對此次活動印象最深刻的是：展臺布置產品資料會務服務產品演示方案6、您最關注大華的哪類產品：前端攝像機存儲產品智能交通產品大屏顯示系統監控軟件7、您在選購產品時會考慮哪些因素：□產品性價比□品牌□產品的安全性能□產品的外形設計□產品穩定性□新技術的應用□售后服務□其他：______8、貴單位近期是否有以下產品的采購計劃？預計采購多少臺？（請打勾）預計采購時間：□1個月內□1季度內□半年內□近期

1.您的性別: 女□2.您的年齡: 30-40歲□ 3.您的職業是: 上班族□ 4.您的月收入：5000元以上□5. 您認為手機在您生活中的重要性：重要□6. 您能接受的手機價位是：1000-2000元□7.你通過什么渠道了解新上市的手機:(可多選)其他□ 電信營業廳 8.你更換手機的頻率是：1-3年□9.您更換手機的原因是：(可多選)其他□ 不能再繼續使用10.您喜歡的手機顏色是:(可多選)黑□金□ 銀□ 11.你喜歡的設計風格是:簡約硬朗□12.您更喜歡哪種設計類型的手機： 無所謂□ 13.你認為手機外殼哪種最好看？ 金屬 □ 皮革□ 14.你喜歡的按鍵材質:金屬□ 15.您選擇手機時最看重的是： 質量過硬□16.您對于多功能于一身的手機的看法是：功能越多越好□ 17. 手機的附加功能哪些對您實用？（多選）音樂功能 □ 拍照 攝像□ 多媒體視頻□ 上網□ 游戲□ 18.您愿意選擇手機類型：智能手機□ 音樂手機□ 19.您購買手機時選擇的場所是：移動、聯通公司□ 20.如果你現在要買手機,你會買哪款手機?為什么？LG，因為電信C網手機可選范圍很小

產品使用消費市場調查問卷怎么寫問卷設計項十細致工作份問卷應做：內容簡明扼要信息包含要全；問卷問題安排合理合乎邏輯通俗易懂；便于資料析處理(源于9soso調查網) 份問卷通由三部組：前言、主體內容結束語問卷前言主要調查目、意義及填表要求等說明包括問卷標題、調查說明及填表要求前言部文字須簡明易懂能激發調查者興趣(源于9soso調查網)問卷主體市場調查所要收集主要信息由問題及相應選擇項目組通主體部問題設計調查者答復市場調查者調查者基本情況某特定事物態度、意見傾向及行較充解(源于9soso調查網)問卷結束語主要表示調查者合作謝記錄調查員姓名、調查間、調查點等結束語要簡短明問卷省略(源于9soso調查網)問卷設計必須注意問題問卷問題提問合理、排列科提高問卷收率信息質量首先文字要表達準確應使填卷模糊認識、調查商品消費情況使用您通喜選購鞋用詞準確通含義同同理解答各異能取準確信息改具體問題：您外旅游選購牌號旅游鞋表達準確產歧義

一、 您用過快遞寄過東西嗎 ba.經常 b.偶爾 c.從來沒有 二、 您平時主要的郵寄方式 aa.中國郵政 b. 快遞公司 c.其他方式 三、您的學歷 ba.高中、中專以下 b.大專以上 四、您的職務 aa.學生 b.普通員工 c.部門經理、公司領導者 五、您選擇快遞的主要原因 ba.速度快 b.價格合理 c.信譽好 d.服務好 六、您對快遞公司是否信任 aa.信任 b.一般 c.不信任 七、您對快遞公司服務的滿意程度 ba.滿意 b.一般 c.不滿意 八、您對快遞公司不滿意的原因 da. 投遞延期 b. 被快遞公司寄丟物品 c. 投遞員服務態度惡劣 d.其他 九、您對國內快遞行業的了解情況 ba.很了解 b.一般 c.不了解 十、您對快遞公司有什么要求 aa.降低價格 b.改善服務態度 c.提高速度 d.沒有

1．標題　　市場調查報告的標題即市場調查的題目。標題必須準確揭示調查報告的主題思想。標題要簡單明了、高度概括、題文相符。如《××市居民住宅消費需求調查報告》、《關于化妝品市場調查報告》、《××產品滯銷的調查報告》等，這些標題都很簡明，能吸引人。　　2．導言　　導言是市場調查報告的開頭部分，一般說明市場調查的目的和意義，介紹市場調查工作基本概況，包括市場調查的時間、地點、內容和對象以及采用的調查方法、方式。這是比較常見的寫法。也有調查報告在導言中，先寫調查的結論是什么，或直接提出問題等，這種寫法能增強讀者閱讀報告的興趣。　　3．主體部分　　這是市場調查報告中的主要內容，是表現調查報告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調查報告的質量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場調查所獲得的材料、數據，用它們來說明有關問題，得出有關結論； 對有些問題、 現象要做深入分析、評論等。總之，主體部分要善于運用材料，來表現調查的主題。　　4．結尾　　主要是形成市場調查的基本結論，也就是對市場調查的結果作一個小結。有的調查報告還要提出對策措施，供有關決策者參考。　　有的市場調查報告還有附錄。附錄的內容一般是有關調查的統計圖表、有關材料出處、參考文獻等。基本組成部分　　一、 選題 選擇與調查相關的內容進行調查。　　二、 調查報告一般包括以下內容：　　1、調查目的　　2、調查對象及其一般情況　　3、調查內容　　4、調查方式（一般可選擇：問卷式，訪談法，觀察法，資料法等）　　5、調查時間　　6、調查結果　　7、調查體會（可以是對調查結果的分析，也可以是找出結果的原因及應對辦法等。） 格式封面目錄摘要：簡單介紹調查目的，方法。正文1、背景介紹 詳細說明調查的目的，方法，樣本的選擇等等細節的信息。2、調查分析 根據你的調查，做出各種圖表，并對圖表進行分析。分析的步驟是，先說明圖表表式的信息，然后對信息進行簡單分析。總結結合你的調查目的，調查的分析，給出一些建議意見等。并加以總結。附錄附上你的調查表等信息。

問卷調查法的種類問卷調查，按照問卷填答者的不同，可分為自填式問卷調查和代填式問卷調查。其中，自填式問卷調查，按照問卷傳遞方式的不同，可分為報刊問卷調查、郵政問卷調查和送發問卷調查；代填式問卷調查，按照與被調查者交談方式的不同，可分為訪問問卷調查和電話問卷調查。報刊問卷調查，就是隨報刊傳遞分發問卷，請報刊讀者對問卷做出書面回答，然后按規定的時間將問卷通過郵局寄回報刊編輯部。郵政問卷調查，就是調查者通過郵局向被選定的調查對象寄發問卷，請被調查者按照規定的要求和時間填答問卷，然后在通過郵局將問卷寄還給調查者。送發問卷調查，就是調查者派人將問卷送給被規定的調查對象，等被調查者填答完后再派人回收調查問卷。訪問問卷調查，就是調查者按照統一設計的問卷向被調查者當面提出問題，然后再由調查者根據被調查者的口頭回答來填寫問卷。問卷的一般結構問卷一般由卷首語、問題與回答方式、編碼和其他資料四個部分組成。（1）卷首語。它是問卷調查的自我介紹信。卷首語的內容應該包括：調查的目的、意義和主要內容，選擇被調查者的途徑和方法，被調查者的希望和要求，填寫問卷的說明，回復問卷的方式和時間，調查的匿名和保密原則，以及調查者的名稱等。為了能引起被調查者的重視和興趣，爭取它們的合作和支持，卷首語的語氣要謙虛、誠懇、平易近人，文字要簡明、通俗、有可讀性。卷首語一般放在問卷第一頁的上面，也可單獨作為一封信放在問卷的前面。（2）問題和回答方式。它是問卷的主要組成部分，包括調查詢問的問題、回答問題的方式以及對回答方式的指導和說明等。（3）編碼。就是把問卷中旬問的問題和被調查者的回答，全部）轉變為A，B，C…或a, b ,c…等代號和數字。（4）其他資料。包括問卷名稱、被訪問者的地址或單位（可以是編號）、訪問員的姓名、訪問開始的時間和結束的時間、訪問完成情況、審核員的姓名和審核意見等。有的自填式問卷還有一個結束語。結束語可以是簡短的幾句話，被調查者的合作表示真誠感謝；也可稍長一點，順便征詢一下對問卷設計和問卷調查的看法。問題的種類、結構和設計原則調查所要詢問的問題，是問卷的主要內容。設計調查問卷，必須弄清楚問題的種類、問題的結構和設計問題應該遵循的原則。（一）問題的種類問卷中要詢問的問題，大體上可分為四類：（1）背景性的問題，主要是被調查者個人的基本情況，它們是對問卷進行分析研究的重要依據。（2）客觀性問題，是指已經發生和正在發生的各種事實和行為。（3）主觀性問題，是指人們的思想、感情、態度、愿望等一切主要世界觀狀況方面的問題。（4）檢驗性問題，為檢驗回答是否真實、準確而設計的問題。這類問題，一般安排在問卷的不同位置，通過互相檢驗來判斷回答的真實性和準確性。四類問題中，背景性問題是任何問卷都不可缺少的。因為，背景情況是對被調查者分類和不同類型被調查者進行對比研究的重要依據。（二）問題的結構問題的結構，即問題的排列組合方式。它是問卷設計的一個重要問題。為了便于被調查者回答問題，同時也便于調查者資料的整理和分析，設計的問題一般可采取以下幾種方式排列：（1）按問題的性質或類別排列，而不要把性質或類別的問題混雜在一起。（2）按問題的復雜程度或困難程度排列。一般地說，應該先易后難，由淺入深；先客觀事實方面的問題，后主觀狀況方面的問題；先一般性質的問題，后特殊性質的問題。特別是敏感性強威脅性大的問題，更應安排在問卷的后面。（3）按問題的時間順序排列。一般地說，應該調查事物的過去、將來、現在的歷史順序來排列問題。無論是由遠到近還是由近及遠，問題的排列在時間順序上都應該有連續性、漸進性，而不應該來回跳躍，打亂被調查者回答問題的思路。問題的排列要有邏輯性。在特殊情況下，也不排除對某些問題做非邏輯安排。檢驗性問題也應分別設計在問卷的不同部位，否則就難以起到檢驗作用。（三）設計問題的原則要提高問卷回復率、有效率和回答質量，設計問題應遵循以下原則：（1）客觀性原則，即設計的問題必須符合客觀實際情況。（2） 必要性原則，即必須圍繞調查課題和研究假設設計必要的問題。設計的問題數量過少、過于簡略，無法說明調查所要什么的問題；數量過多、過與繁雜，不僅會大大增加工作量和調查成本，而且會降低回答質量，降低問卷的回復率和有效率，也不利于正確說明調查所要說明的問題。（3）可能性原則，即必須符合被調查者是否自愿真實回答的問題。凡被調查者不可能資源真實回答的問題，都不應該正面提出。對這類問題，被調查者一般都不可能自愿做出真實回答，或者干脆不予理睬，因此一般都不一宜正面提出。

問卷設計是一項十分細致的工作，一份好的問卷應做到：內容簡明扼要，信息包含要全；問卷問題安排合理，合乎邏輯，通俗易懂；便于對資料分析處理。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;一份問卷通常由三部分組成：前言、主體內容和結束語。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;問卷前言主要是對調查目的、意義及填表要求等的說明，包括問卷標題、調查說明及填表要求。前言部分文字須簡明易懂，能激發被調查者的興趣。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;問卷主體是市場調查所要收集的主要信息，它由一個個問題及相應的選擇項目組成。通過主體部分問題的設計和被調查者的答復，市場調查者可以對被調查者的個人基本情況和對某一特定事物的態度、意見傾向以及行為有較充分的了解。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;問卷結束語主要表示對被調查者合作的感謝，記錄下調查人員姓名、調查時間、調查地點等。結束語要簡短明了，有的問卷也可以省略。3.問卷設計必須注意的問題。問卷中問題提問合理、排列科學可以提高問卷回收率和信息的質量。首先，文字要表達準確，不應使填卷人有模糊認識、如調查商品消費情況，使用“您通常喜人選購什么樣的鞋？”就是用詞不準確，因為“通常”“什么樣”的含義不同的人有不同的理解，回答各異，不能取得準確的信息。如改為具體的問題：“您外出旅游時，會選購什么牌號的旅游鞋？”這樣表達就很準確，不會產生歧義。nbsp;OA居辦公文檔設備維修典型案例1客戶對某產品的價格和服務質量感興趣，詢問消費者“您對它的價格和服務質量滿意還是不滿意？”[分析提示]nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;該問題實際上包括價格和服務質量兩個方面的問題，結果“對價格不滿意”、“對服務不滿意”或“對價格和服務不滿意”的被調查者可能回答“不滿意”，該結果顯然得不到客戶想了解的信息。因而，該問題應分為兩個問題詢問：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;“您對它的價格滿意還是不滿意？”nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;“您對它的服務質量滿意還是不滿意？”nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;這樣，客戶可以分別得到某產品的價格和服務質量方面的信息。其次，問卷要避免使用引導性的語句。如設計問卷時，問“××牌號的旅游鞋質優價廉，您是否準備選購？”這樣的問題將容易使填表人由引導得出肯定性的結論或對問題反感，簡單得出結論，這樣不能反映消費者對商品的真實態度和真正的購買意愿，所以產生的結論也缺乏客觀性，結果可信度低。典型案例2nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;某公司想把某電視節目制作成VCD盤，配調查其潛在市場，所設計的問卷中標題和說明部分均表明調查是關于該電視節目的。問卷首先要求被調查者列舉最喜歡的三個電視節目（開放題），結果該節目名列榜首，98％的被調查者聲稱最喜歡該節目。nbsp;OA居辦公文檔設備維修nbsp;[分析提示〕nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;顯然結果是有偏差的，原因是標題和說明部分給出了該節目的名稱，使得被調查者先對該節日產生或加深了印象，從而誘導被調查者在回答自己喜愛的節目時，有意無意地給出這一節目名稱，導致結果再現偏差。再次，問卷問句設計要有藝術性，避免對填卷人產生刺激而不能很好地合作。如下面兩級問句：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;A：您至今未買電腦的原因是什么？nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（a）買不起nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（b）沒有用nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（c）不懂nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（d）軟件少nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;B：您至今未購買電腦的主要原因是什么？nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（a）價格高（b）用途較少（c）性能不了解nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（d）其他顯然B組問句更有藝術性，能使被調查者愉快地合作。而A組問句較易引起填卷人反感、不愿合作或導致調查結果不準確。最后，問卷不要提不易回答的問題。這里可能有兩種情況：一種是涉及填卷人的心理、習慣和個人生活隱私而不愿回答的問題，即使將其列入問卷也不易得到真實結果。遇有這類問題，如果實在回避不了，可列出檔次區間或用間接的方法提問。如調查個人收入，如果直接詢問，不易得到準確結果，而劃分出不同的檔次區間供其選擇，效果就比較好。另一種是時間久、回憶不起來或回憶不準確的問題。nbsp;OA居officenbsp;automationnbsp;junbsp;決定每個問題的措辭nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;決定總的措辭，就是將已定類型和內容轉化為標準提問的依據以及被調查者能夠理解并根據其回答的問題。表面看來，這一階段不過是確定用詞語氣，然而其作用卻是至關重要的。措辭不當往往會使被調查者誤解題意或拒絕回答，引起計量誤差，從而直接影響數據質量，事后彌補非常困難，而且成本太高。nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;在這一步驟實踐中，經常出現的問題有：nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;（l）詞不達意，問題的措辭沒有準確反映問題的內容。造成這類問題

這里有很多調查問卷，你可以注冊會員去看看 http://www.1diaocha.com/user/Register.aspx?account=wxc192911

市場調研，是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。目前的發展趨勢是網上市場調研，這種高效的調查手段也被許多調查咨詢公司廣泛應用，其優點主要表現在提高調研效率、節約調查費用、調查數據處理比較方便、不受地理區域限制等方面。但是在線市場調研并不是輕易可以實現的。可以委托第三方調研公司做在線市場調研比如我要調查網就可以在線進行市場調研并形成數據報告可以提供下載試用網絡在線市場調研是基于互聯網而系統地進行營銷信息的收集、整理、分析和研究的過程以及利用各種網站的搜索引擎尋找競爭環境信息、客戶信息、供求信息的行為。稱為網絡在線市場調查如果是委托第三方市場調研公司進行市場調研的話，那么推薦蓋洛特市場調研公司我要調查網在線市場調查的功能問卷編輯：16題型選擇，支持紙板或模板導入。 支持 邏輯跳轉、限答、密碼設置。 題目或答卷可上傳圖片、音頻、視頻。配額控制：可以限制指定人群的答卷數量。該人群數量一滿，答卷自動截止。其它人群調查正常進行。問卷質量控制：IP、Cookie設置、答題地理、時間設置、答卷QC設置問卷發布：支持鏈接、郵箱、手機、網站嵌入、支持論壇、博客、微博、空間推廣支持答卷獎勵、推廣獎勵，平臺廣告答卷管理：系統可自動的對答卷進行合格答卷、疑式答卷、廢卷歸類。統計結果：時時瀏覽單份答案，支持交駐分析、答卷來源分析，完成率分析、下載答卷，支持Word、Excel、CSV

調查區域呢

沒有現成的問卷，但我覺得這個模板很適合你的調查內容！~　　一、營銷環境分析　　1．企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。　　(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：　　· 總體的經濟形勢 · 總體的消費態勢 · 產業的發展政策　　(2)市場的政治、法律背景：　　· 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?　　· 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?　　(3)市場的文化背景，　　· 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?　　· 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?　　2．市場營銷環境中的微觀制約因素。　　· 企業的供應商與企業的關系 · 產品的營銷中間商與企業的關系　　3．市場概況。　　(1)市場的規模，　　· 整個市場的銷售額 · 市場可能容納的最大銷售額 · 消費者總量　　· 消費者總的購買量 · 以上幾個要素在過去一個時期中的變化　　· 未來市場規模的趨勢　　(2)市場的構成，　　· 構成這一市場的主要產品的品牌 · 各品牌所占據的市場份額　　· 市場上居于主要地位的品牌 · 與本品牌構成競爭的品牌是什么?　　· 未來市場構成的變化趨勢如何?　　(3)市場構成的特性，　　· 市場有無季節性? · 有無暫時性? · 有無其他突出的特點?　　4.營銷環境分析總結。　　(1)機會與威脅 (2)優勢與劣勢 (3)重點問題　　二、消費者分析　　1．消費者的總體消費態勢。　　· 現有的消費時尚 · 各種消費者消費本類產品的特性　　2.現有消費者分析。　　(1)現有消費群體的構成，　　· 現有消費者的總量 · 現有消費者的年齡 · 現有消費者的職業　　· 現有消費者的收入 · 現有消費者的受教育程度 · 現有消費者的分布　　(2)現有消費者的消費行為，　　· 購買的動機 · 購買的時間 · 購買的頻率　　· 購買的數量 · 購買的地點　　(3)現有消費者的態度，　　· 對產品的喜愛程度 · 對本品牌的偏好程度 · 對本品牌的認知程度　　· 對本品牌的指名購買程度 · 使用后的滿足程度 · 未滿足的需求　　3.潛在消費者。　　（1)潛在消費者的特性，　　· 總量 · 年齡 · 職業 · 收入 · 受教育程度　　(2)潛在消費者現在的購買行為，　　· 現在購買哪些品牌的產品? · 對這些產品的態度如何?　　· 有無新的購買計劃? · 有無可能改變計劃購買的品牌?　　(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，　　· 潛在消費者對本品牌的態度如何? · 潛在消費者需求的滿足程度如何?　　4.消費者分析的總結。　　(1)現有消費者，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 重要問題　　(2)潛在消費者，　　· 機會與威脅， · 優勢與劣勢 · 主要問題點，　　(3)目標消費者，　　· 目標消費群體的特性 · 目標消費群體的共同需求 · 如何滿足他們的需求?　　三、產品分析　　1．產品特征分析。　　(1)產品的性能，　　· 產品的性能有哪些? · 產品最突出的性能是什么?　　· 產品最適合消費者需求的性能是什么?　　· 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;　　(2)產品的質量，　　· 產品是否屬于高質量的產品? · 消費者對產品質量的滿意程度如何?　　· 產品的質量能繼續保持嗎? · 產品的質量有無繼續提高的可能?　　(3)產品的價格，　　· 產品價格在同類產品中居于什么檔次?　　· 產品的價格與產品質量的配合程度如何?　　· 消費者對產品價格的認識如何?　　(4)產品的材質，　　· 產品的主要原料是什么? · 產品在材質上有無特別之處?　　· 消費者對產品材質的認識如何?　　(5)生產工藝，　　· 產品通過什么樣的工藝生產? · 在生產工藝上有無特別之處?　　· 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?　　(6)產品的外觀與包裝，　　· 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?　　· 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?　　· 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?"　　· 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?　　· 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?　　(7)與同類產品的比較，　　· 在性能上有何優勢?有何不足? · 在質量上有何優勢?有何不足?　　· 在價格上有何優勢?有何不足? · 在材質上有何優勢?有何不足?　　· 在工藝上有何優勢?有何不足? · 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?　　2.產品生命周期分析。　　(1)產品生命周期的主要標志 (2)產品處于什么樣的生命周期　　(3)企業對產品生命周期的認知　　3.產品的品牌形象分析。　　(1)企業賦予產品的形象，　　· 企業對產品形象有無考慮? · 企業為產品設計的形象如何?　　· 企業為產品設計的形象有無不合理之處? · 企業是否將產品形象向消費者傳達?　　(2)消費者對產品形象的認知，　　· 消費者認為產品形象如何? · 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?　　· 消費者對產品形象的預期如何? · 產品形象在消費者認知方面有無間題?　　4.產品定位分析。　　(1)產品的預期定位，　　· 企業對產品定位有無設想? · 企業對產品定位的設想如何?　　· 企業對產品的定位有無不合理之處? · 企業是否將產品定位向消費者傳達?　　(2)消費者對產品定位的認知，　　· 消費者認為的產品定位如何? · 消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?　　· 消費者對產品定位的預期如何? · 產品定位在消費者認知方面有無問題?　　(3)產品定位的效果，　　· 產品的定位是否達到了預期的效果? · 產品定位在營銷中是否有困難?　　5.產品分析的總結。　　(1)產品特性，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　(2)產品的生命周期　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　(3)產品的形象，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　(4)產品定位，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析　　1．企業在競爭中的地位。　　· 市場占有率 · 消費者認識 · 企業自身的資源和目標　　2.企業的競爭對手。　　· 主要的競爭對手是誰? · 競爭對手的基本情況　　· 競爭對手的優勢與劣勢 · 競爭對手的策略　　3.企業與競爭對手的比較。　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　五、企業與競爭對手的廣告分析　　1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。　　· 開展的時間 · 開展的目的 · 投入的費用 · 主要內容　　2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。　　· 廣告活動針對什么樣的目標市場進行? · 目標市場的特性如何?　　· 有何合理之處? · 有何不合理之處?　　3.企業和競爭對手的產品定位策略。　　4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，　　· 訴求對象是誰 · 訴求重點如何 · 訴求方法如何　　5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略。　　· 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?　　· 廣告創意如何，有何優勢?有何不足?　　6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。　　· 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?　　· 廣告發布的頻率如何，有何優勢?有何不足?　　7．廣告效果。　　· 廣告在消費者認知方面有何效果? · 廣告在改變消費者態度方面有何效果?　　· 廣告在消費者行為方面有何效果? · 廣告在直接促銷方面有何效果?　　· 廣告在其他方面有何效果? · 廣告投入的效益如何?　　8.總結。　　· 競爭對手在廣告方面的優勢 · 企業自身在廣告方面的優勢　　· 企業以往廣告中應該繼續保持的內容 · 企業以往廣告突出的劣勢