應該是2000年之后的事了吧！

水井坊好

2000年8月發布

中國白酒、法國白蘭地、俄羅斯伏特加、蘇格蘭威士忌并稱世界四大蒸餾酒。白酒(燒酒)是中國人獨創的，被專家學者譽為中國“四大發明”之外的第五大發明。經考古發掘和科學論證，水井坊上起元末明初，歷經明清，下至當今，呈“前店后坊”布局，延續五、六百年從未間斷生產，“是我國發現的古代釀酒作坊和酒肆的唯一實例”，有力地佐證了明朝李時珍在《本草綱目》中“燒酒非古法也，自元時始創之”的觀點。 　　此考古發現被考古界、史學界、白酒界專家認定為“中國最古老的酒坊”、“中國濃香型白酒的一部無字史書”、“中國白酒行業的‘秦始皇兵馬俑’”、“中國白酒第一坊”。由于她填補了我國酒坊遺址專題考古的空白，被國家文物局授予“1999年中國十大考古新發現”。

通過閱讀案例，進過仔細的分析，我認為水井坊公司主要是通過以下幾個方面建立高端消費群體和水井坊產品的相關性。1． 把水井坊和中華酒文化的緊密結合 酒文化是文化百花園中的一朵奇葩，芳香獨特，“斗酒詩百篇”的激情，“借酒消愁愁更愁”的比喻，“對酒當歌，人生幾何？”的灑脫，“莫使金樽空對月”的氣概，“酒逢知己千杯少”的喜悅，“一醉方休”的痛快。酒文化深深植根于中華上下五千年的文化中，600余年的水井坊，給當世人們提供了一個品味純正中華美酒文化的機會。酒廠抓住這個機會，與中科院成都生物研究所及清華大學合作，利用現代微生物技術，從水井坊釀造環境中分離出特殊微生物，激活并繁殖了以“水井坊一號菌"為代表的古糟菌群，以此為起源釀造出“水井坊"酒。并在極短的時間內把考古發現的“水井坊"變成了賦予商業價值的品牌名稱。她集600余年歲月歷煉與時光雕琢，秉承中國白酒傳統釀造工藝，融合“佳釀之鄉"成都的特有氣候地理條件，釀制陳香飄逸、甘潤幽雅的水井坊，堪稱中國白酒業的“活文物"。“穿越歷史，見證文明”,水井坊的文化核心是歷史的沉淀與傳承。2． 將時尚元素高尚內涵融于水井坊之中水井坊通過開展“美酒之旅”、“水井坊美酒歡樂頌”、“水井坊之夜———維也納國家青年交響樂團新年音樂會”等一系列活動，向國內外充分展示了中國酒文化的博大精深以及水井坊集經典與時尚于一體的品牌文化。在口號上，水井坊高舉“中國高尚生活元素”的大旗，彪炳水井坊的高品位，水井坊，中國白酒第一坊，中國第一個受國家原產地保護的濃香型白酒產品，它無時無刻不從各方面彰顯自己的高貴與時尚，水井坊第一條廣告片《醒獅篇》，既寓意了水井坊讓中國白酒過去的歷史文化重煥新顏，也抒發了現在的成功人士心中的豪情。3． 將品質做到精益求精，包裝做到獨特新意 水井坊酒陳香飄逸、甘潤幽雅的品質，受到眾多深諳品酒之道人士的青睞。它卓越的、無與倫比的“色、香、味、格”，對于水井坊的消費者而言，水井坊酒不僅喝到胃里，更喝到心里。水井坊的品質無與倫比，同時它的設計也是獨一無二的，水井坊包裝包括15個項目，其中6項申請了國家專利。水井坊酒的包裝在素有廣告界“奧斯卡”之稱的國際莫比設計大賽中，從世界3000多件優秀作品里脫穎而出，一舉奪得金獎和最高成就獎，這是中國企業第一次享有此項榮譽。水井坊史無前例地設計出一套古色古香的水井坊專用酒具，將品酒升華為一門藝術，它時刻從各方面向世人詮釋著什么是完美無缺，什么叫精雕細琢！

可以從企業文化方面想想，包括建立企業價值觀。從內部來講對員工的管理體系，制度，等等，比如某企業的企業文化是想使員工把公司當作家來看待，著重建立具有歸屬感的企業文化，等等，可以根據企業價值觀，企業愿景來具體構建。對外來說首先要做好廣告宣傳，這是最基本的。更重要的就是企業要有社會使命感，建立良好的社會形象，比如出現地震、洪水等災難，企業要把自身當成社會的一份子，積極參與到救災中來，這樣會使社會公眾對企業產生了良好的印象。而且，企業內部對待員工的態度也是社會使命感的一種體現，因為企業的員工本身也是社會群眾的一部分，無形中就起到了建立企業形象的作用。希望對你有幫助。

可以從企業文化方面想想，包括建立企業價值觀。從內部來講對員工的管理體系，制度，等等，比如某企業的企業文化是想使員工把公司當作家來看待，著重建立具有歸屬感的企業文化，等等，可以根據企業價值觀，企業愿景來具體構建。對外來說首先要做好廣告宣傳，這是最基本的。