質量，價格，包裝…

品牌的核心價值既可以是產品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現型利益，一般而言，每一個行業，其核心價值的歸屬都會有所側重。例如食品產業，會側重于生態、環保等價值；信息產業，會側重于科技、創新等價值；醫藥產業，會側重于關懷、健康等價值。1、分析同類品牌核心價值尋找差異點企業在定位差異化核心價值時首先應對同一生存環境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業的核心競爭力，以及長遠發展目標是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠發展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產品產生信賴和認同的共同點。在確立品牌核心價值時，應考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產品進行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產品，也有可能擁有幾十個或上百個產品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。一個品牌核心價值只有貼近消費者的內心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心價值、內涵，接下來才能繼續理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具統一成和諧的傳播調性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應有作用，引爆出強勢的品牌動力。

百度百科上講品牌核心價值釋義為品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但從現代營銷角度講，品牌核心價值其實應該是產品。

品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

品牌價值概述　　[編輯本段]　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。　　價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內涵。根據勞動價值理論:品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢(凱文·凱勒．2003)。這一定義強調了品牌價值的構成因素和形成原因；而根據新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在于品牌形成與發展過程中蘊涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關主體帶來值，即是否能為其創造主體帶來更高的溢價以及未來穩定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價值是企業和消費者相互聯系作用形成的一個系統概念。它體現在企業通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。　　品牌價值基本定義　　[編輯本段]　　商品經濟范疇前提下，一個企業（集團）自身的商標、旗下的產品和服務產品網絡，具備的正面信息總和。　　通俗理解，一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已！　　所有的企業，苦心經營和維護自身的品牌，就是求得一個公眾認可的品質質量知名度，讓公眾認為具有“誠信、守法、可靠、專業、價值、經濟、高效”這樣的美譽。　　管理和經營品牌，求得基業常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價值！

采用的是國際通行的輿論調查方式。被調查者的意見是排行榜的唯一依據。候選的 300 個品牌既有中國本土的品牌也有國際性的品牌，入選的品牌必須在所屬企業（以該產品為主的）銷售收入或廣告投放上達到一定的標準。銷售收入應達到以下四個排行榜中的任意一個：《財富》世界 500 強、財富（中文版）“中國上市公司 100 強”、對外貿易經濟合作部發布的“中國外商投資企業 500 強”，以及中國企業聯合會發布的“中國企業 500 強”。廣告投放是指在該產品在大陸全國性媒體廣告的投放量。調查沒有包括服務品牌。例如給 5,000 名讀者發了調查問卷，他們都是企業的高級經理人。被調查者綜合產品質量、市場表現、影響力、穩定性和發展潛力等五個方面的因素，為候選品牌打分。